滴露×秦海璐×聲優(yōu)邊江上演甜寵大片，專業(yè)除菌“凈”寵你
今年的反差萌，不得不提影后秦海璐。她一向廣為人知的是颯爽大女人形象，但在綜藝《妻子的浪漫旅行》中卻“人設(shè)崩塌”——原來生活中居然愛撒嬌、愛聽甜寵文！秦海璐在訪談中說，女性之所以喜歡甜寵文，是因?yàn)閮?nèi)心希望有個(gè)依靠。
而近日，秦海璐終圓甜寵夢！被神秘騎士寵上天，上演了3條甜寵大片！
甜寵劇場之《親密接觸篇》——“你穿什么都好看，但我更希望你穿什么都安心?！?/p>
甜寵劇場之《放手享受篇》——“姐姐，別動(dòng)！嗯～有聽話好好洗手哦！“
甜寵劇場之《肆意玩耍篇》——“我說過的，在家里每個(gè)角落，給你安全感。”
影后的演技+神秘的男聲，讓眾多女生心里小鹿亂撞，也有不少人找到了驚喜彩蛋——背后那個(gè)聲音來自知名男聲優(yōu)邊江！
霸道寵溺，柔情守護(hù)，鮮肉蜜語……真是把甜寵文的各種打開方式都嘗了個(gè)遍！
而這些安心寵愛，原來都來自滴露產(chǎn)品！
值得一提的是，早有媒體留意到甜寵文的火爆趨勢。而都市辣媽正是讀者中不容小覷的部分。
我們深知，每位女性都有獨(dú)當(dāng)一面的時(shí)候，也有需要被寵愛的時(shí)候。
我們看到女性在家庭、在職場中的勇敢擔(dān)當(dāng)。
我們希望，女性只管去強(qiáng)大，讓滴露給你安心守護(hù)！ 于是，在這個(gè)炎熱多雨、細(xì)菌滋生的夏天，我們?yōu)榈温洞蛟炝诉@次的京東超市大牌風(fēng)暴活動(dòng)——專業(yè)除菌“凈”寵你！
我們以這套平面視覺和甜寵劇場視頻為素材，實(shí)現(xiàn)了線上線下的強(qiáng)勢曝光。
除了甜寵爽劇，我們還為消費(fèi)者準(zhǔn)備了一款“凈寵禮盒”～浪漫城堡造型，滿載甜寵騎士的寵愛。
既有滴露產(chǎn)品小樣的除菌守護(hù)，也有家居清潔好物的貼心加持。
我們更在大牌風(fēng)暴當(dāng)天，邀請(qǐng)秦海璐空降直播間。同樣以“甜寵文化”為話題切入點(diǎn)，帶來一場綜藝感十足的電商直播，為消費(fèi)者大派福利寵愛！
縱觀整個(gè)活動(dòng)，在全域?qū)崿F(xiàn)了上億曝光，活動(dòng)GMV（商品交易總額）同比去年同期增長200%！
更重要的是，真的有為更多女性帶去實(shí)實(shí)在在的“除菌寵愛”。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SAN’S 梵也，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
炎夏多雨，滋生細(xì)菌。又趕上后疫情時(shí)期的小范圍爆發(fā)。這個(gè)夏天，消毒除菌依舊重要。
作為專業(yè)除菌品牌的滴露，想在盛夏節(jié)點(diǎn)，與京東超市大牌風(fēng)暴共創(chuàng)，為消費(fèi)者提供專業(yè)除菌守護(hù)！除了賣貨，滴露更希望與倡導(dǎo)“生活新趣向”的京東超市大牌風(fēng)暴，碰撞出更多的火花。
【洞察與策略】
除菌場景與“生活新趣向”如何找到共創(chuàng)的契合點(diǎn)？我們恰好留意到了近年盛行的“甜寵文化”風(fēng)潮，而我們的目標(biāo)消費(fèi)者“都市辣媽人群”正是其中不容小覷的受眾。甜寵文化這個(gè)“新趣向”背后，潛藏著深層的心理需求。
我們深知，每位女性都有獨(dú)當(dāng)一面的時(shí)候，也有需要被寵愛、被守護(hù)的時(shí)候。我們看到女性在家庭、在職場中的勇敢擔(dān)當(dāng)。我們希望，女性只管去強(qiáng)大，在生活中讓滴露給你安心的除菌守護(hù)和寵愛！
【創(chuàng)意闡述】
基于以上洞察，我們?yōu)榈温洞蛟炝诉@次以“甜寵文化”為創(chuàng)意的京東超市大牌風(fēng)暴活動(dòng)——專業(yè)除菌“凈”寵你！
我們邀請(qǐng)影后秦海璐擔(dān)任品牌大使。因其在銀幕上的干練自信和私底下的“甜寵文學(xué)愛好者”身份，她成為這次品牌溝通的絕佳助力。
我們更拍攝了一系列“甜寵劇場”視頻。以甜寵文風(fēng)格的臺(tái)詞、極具魅力的畫外男聲，勾起觀眾對(duì)“甜寵騎士”的遐想。在視頻結(jié)尾再以神轉(zhuǎn)折，揭曉這位“甜寵騎士”的身份原來是滴露產(chǎn)品！影后秦海璐的精彩演技和知名聲優(yōu)邊江的聲音演出，都成為了這系列視頻必不可少的看點(diǎn)。
電商禮盒同樣貫徹了“甜寵文化”的創(chuàng)意。一個(gè)城堡造型的禮盒，給消費(fèi)者帶來甜寵滿屋。內(nèi)含多個(gè)小盲盒空間，既有滴露產(chǎn)品小樣的無菌守護(hù)，也暗藏其它甄選家居好物。
在爆發(fā)期當(dāng)天，更是邀請(qǐng)秦海璐空降直播間。同樣以“甜寵文化”為話題切入點(diǎn)，帶來一場綜藝感十足的電商直播，為消費(fèi)者大派福利寵愛！
【結(jié)果與影響】
縱觀整個(gè)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播、產(chǎn)品銷售、用戶留存等多維度的成功。
全域曝光量達(dá)到1.3億+；話題閱讀量1759萬+，話題互動(dòng)量110萬+；視頻播放量795萬+；直播觀看量117萬+！
高潮期當(dāng)天銷售同比增長200%；店鋪引流PV環(huán)比前30日日均增長6.7倍；王牌產(chǎn)品購買件數(shù)環(huán)比7日高增長，其中消毒液增長高達(dá)143%！
電商新增會(huì)員數(shù)量超1.7萬；環(huán)比30日日均增長17倍！
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