百事可樂：2015“百事挑贊” 整合營(yíng)銷活動(dòng)

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舉報(bào) 2015-03

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“Pepsi Challenge”是百事可樂在四十年前發(fā)起的著名營(yíng)銷主題活動(dòng)，歷史悠久。2015年，百事可樂在全球范圍內(nèi)重啟“Pepsi Challenge”，而中國(guó)也將迎來這場(chǎng)“挑戰(zhàn)”盛事。

百事可樂希望借助2015的“Pepsi Challenge”主題營(yíng)銷活動(dòng)，重塑品牌在年輕人心中“酷”的形象。但如何將全球的“Pepsi Challenge”活動(dòng)做出“中國(guó)定制”的創(chuàng)意，取悅中國(guó)90后消費(fèi)者，讓他們打破傳統(tǒng)，挑戰(zhàn)自我？

中國(guó)90后是極具個(gè)性而又張揚(yáng)的一代，他們勇于在社交網(wǎng)絡(luò)上展示自己，點(diǎn)“贊”是他們表達(dá)認(rèn)同感的代名詞。

結(jié)合“挑戰(zhàn)”與“點(diǎn)贊”，將“百事挑贊”定為中國(guó)戰(zhàn)役主題，以百事可樂為核心，跨界整合90后最關(guān)注的六大文化領(lǐng)域 (設(shè)計(jì)、科技、電影、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、娛樂)，搭建社交平臺(tái)，鼓勵(lì)90后嘗試不同挑戰(zhàn)，號(hào)召更多人為他們的挑戰(zhàn)點(diǎn)贊。

一、推出全新百事“挑贊罐”

品牌自我挑戰(zhàn)，打破“罐”性，全新主題包裝上市。

百事“挑贊罐”

推出創(chuàng)新的數(shù)字動(dòng)態(tài)海報(bào) ——“Cinemagraph”，為消費(fèi)者解讀“挑贊罐“背后的挑戰(zhàn)精神。

Cinemagraph

同時(shí)，跨界邀請(qǐng)90后涂鴉大師，將挑贊圖案進(jìn)行涂鴉，畫于上海莫干山路。

二、摒棄大牌明星，啟用90后意見領(lǐng)袖，為年輕人的挑戰(zhàn)代言

百事可樂集結(jié)十二位來自6大領(lǐng)域的90后意見領(lǐng)袖，如民謠詩人馬頔，發(fā)明家薛來，環(huán)保盒子哥王小波。協(xié)助他們發(fā)起各自的挑戰(zhàn)，并通過社交媒體向消費(fèi)者展示他們的挑戰(zhàn)過程和結(jié)果，讓消費(fèi)者為他們點(diǎn)贊。

啟用90后意見領(lǐng)袖

三、六大領(lǐng)域，全面開啟挑戰(zhàn)

設(shè)計(jì)類挑戰(zhàn)：設(shè)計(jì)屬于自己的挑贊罐

H5數(shù)字互動(dòng):：通過邀請(qǐng)消費(fèi)者上傳照片，通過數(shù)字手段進(jìn)行棱鏡折射效果處理，設(shè)出專屬“挑贊罐”包裝，傳遞“設(shè)計(jì)”挑戰(zhàn)的創(chuàng)新精神。

抓拍靈感，挑贊上罐

案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/15011.html

電影類挑戰(zhàn)：全民一起《梔子花開》

攜手”90后創(chuàng)作型電影“ 梔子花開，全面植入品牌態(tài)度及產(chǎn)品曝光。

全民一起《梔子花開》

"點(diǎn)贊搶票"H5案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/14966.html

提供 “挑贊日歷”，邀請(qǐng)年輕人和李易峰一起完成7天挑戰(zhàn)。(電影上映前7天，結(jié)合電影中李易峰挑戰(zhàn)花絮內(nèi)容，邀請(qǐng)消費(fèi)者一起完成挑戰(zhàn)，拼出“峰格海報(bào)”，為電影上映點(diǎn)贊)

“挑贊日歷”

新浪微博熱門話題：電影上映當(dāng)天，話題炒作，#梔子花開#榮登新浪微博話題榜。

娛樂類挑戰(zhàn)：浙江衛(wèi)視《百事挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》IP定制化合作

定制化IP：聯(lián)合浙江衛(wèi)視打造娛樂真人秀《百事挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，以明星“挑戰(zhàn)平凡人的職業(yè)”為核心，契合“百事挑贊”主題。

跨屏互動(dòng)：從看、玩、聊、買多角度，實(shí)現(xiàn)IP的立體傳播

邊看邊聊：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，新浪微博雷達(dá)識(shí)別電視節(jié)目，邊看邊參與話題互動(dòng)，制造social buzz，為品牌話題頁引流。
邊看邊猜：看騰訊視頻回放，回答明星挑戰(zhàn)問題。強(qiáng)化品牌植入環(huán)節(jié)
邊看邊玩：百事官方微信打造“挑戰(zhàn)者聯(lián)盟”互動(dòng)中心，看花絮八卦，玩游戲贏明星周邊產(chǎn)品。增加品牌好感度。
邊看邊買：看騰訊視頻回放，掃碼購買明星同款產(chǎn)品，導(dǎo)流電商。

體育類挑戰(zhàn)：全城開跑，挑戰(zhàn)年輕人運(yùn)動(dòng)新時(shí)尚

百事可樂攜手世界流行的熒光炫彩夜跑（ILLUMI RUN中國(guó)，在廣州、北京、上海、深圳四大城市酷炫開跑。

熒光炫彩夜跑

線上互動(dòng):：微信發(fā)布任務(wù)清單，引導(dǎo)消費(fèi)者完成百事挑戰(zhàn)，贏取獎(jiǎng)品。開跑過程微博全程直播。
線下活動(dòng):：夜跑現(xiàn)場(chǎng)有Pepsi house、Pepsi Man和Pepsi Game，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。