樂蝸家紡618「嘉冰計(jì)劃」：把被子凍在冰塊里
原標(biāo)題：全市夏被冷鏈送貨上門！樂蝸家紡轉(zhuǎn)型「冰」工廠？？？
618電商大戰(zhàn)臨近，樂蝸家紡希望借助代言人任嘉倫的明星效應(yīng)將樂蝸新品夏被打造為時(shí)尚爆款。
不難發(fā)現(xiàn)，目前家紡行業(yè)各大品牌商品同質(zhì)化嚴(yán)重，在大促血拼中難有差異化競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，明星代言人的使用多局限于形象素材，沒有充分發(fā)揮代言人的價(jià)值，缺乏品牌及產(chǎn)品間的關(guān)聯(lián)性。守著創(chuàng)意人的億點(diǎn)點(diǎn)堅(jiān)持（沒有說營銷大佬們不好的意思），我們一致認(rèn)為：要用創(chuàng)意的方式解決這個(gè)營銷難題！
對(duì)于購買者而言，涼被能提供一個(gè)更涼爽的睡眠體驗(yàn)，但空調(diào)的普及令這款看似強(qiáng)大的產(chǎn)品并沒有足夠的購買動(dòng)機(jī)，我們需要為這款產(chǎn)品附加更多的價(jià)值。
政府間氣候變化專門委員會(huì)（IPCC）指出人類活動(dòng)已經(jīng)造成了工業(yè)革命以來全球升溫約1.0℃，如果繼續(xù)以目前速率升溫，全球升溫可能會(huì)在2030年至2052年達(dá)到1.5℃，而導(dǎo)致溫室效應(yīng)的主要原因是CO2的過量排放，比如空調(diào)。
既然我們搬不走這塊絆腳石，不如在上頭雕出花來
蓋涼感夏被入眠無法取代空調(diào)，但是炎炎夏日，這份持續(xù)的涼意能夠在保證同樣的體感下讓用戶調(diào)高空調(diào)溫度，哪怕只是1℃。而1℃意味著什么呢？一群廣告人拿起紙筆，第一次面對(duì)最頭疼的數(shù)學(xué)題說出了：我愿意。
以一臺(tái)1.5匹分體空調(diào)機(jī)每晚運(yùn)行5個(gè)小時(shí)，調(diào)高一度可每天節(jié)省0.3度電;約等于130克標(biāo)準(zhǔn)煤，相當(dāng)于減少污染排放90克碳粉塵、330克二氧化碳（CO2）、10克二氧化硫（SO2）、5克氮氧化物（NOX）
（參考數(shù)據(jù)來源度娘）
如果一條涼被不僅能為你降溫，還能為全球變暖盡一份心力，你是否愿意買它呢？就這樣，#樂蝸嘉冰計(jì)劃#誕生了！樂蝸家紡代言人任嘉倫化身母星守護(hù)者，呼吁關(guān)注全球變暖，倡導(dǎo)蓋涼感夏被調(diào)高空調(diào)1℃，共同守護(hù)地球的清涼美夢(mèng)。 在經(jīng)歷了漫長的腦暴過程后，所有人起身鼓掌，但此時(shí)問題又來了：全球變暖問題是否離大家太遙遠(yuǎn)？
如果你覺得遠(yuǎn)，那我就光溜溜走到你面前，讓你看見，讓你看透
全球變暖會(huì)有怎樣的后果，終日在空調(diào)房里的大家并不會(huì)有直接感受，如果連感受都沒有又怎會(huì)有想要改變的沖動(dòng)，即使購買了這條夏被也不會(huì)真正響應(yīng)活動(dòng)呼吁，因此我們需要在用戶面前上演一場(chǎng)“災(zāi)難”才行。
就用冰吧！把被子凍在冰塊里送到用戶手中！為了拿出冰塊中的被子就必須等待冰塊融化，從而目睹一場(chǎng)“冰川融化”，但這樣還不夠，這場(chǎng)不可逆的融化大戲必須要能勾起用戶惋惜心疼的情緒才能達(dá)到目的，比如這塊冰美得如同藝術(shù)品。
我們的小伙伴探訪了多家制冰廠后，終于找到了高透工藝水晶冰塊，并人工在冰面上雕刻夏被同款雛菊，同時(shí)為響應(yīng)活動(dòng)主題，所有冰塊都由環(huán)保再生水制成，全程由冷鏈運(yùn)輸。當(dāng)一條速凍涼被被冰爽到家，涼感賣點(diǎn)不言而喻，而新奇有趣的外觀在滿足年輕人喜好的同時(shí)，又將環(huán)保理念擴(kuò)散開來，成為整個(gè)Campaign的核心亮點(diǎn)。
你以為#樂蝸嘉冰計(jì)劃#只有這一塊？嘉冰我們可是認(rèn)真的！
炎炎夏日，「嘉」第一塊冰
冰塊里究竟暗藏什么秘密？發(fā)起冰塊懸疑話題，引爆各大社交媒體
炎炎夏日，「嘉」第二塊冰
通過明星影響力發(fā)起#樂蝸嘉冰計(jì)劃#，從公益角度提倡“蓋樂蝸夏被，將空調(diào)調(diào)高1℃”環(huán)保價(jià)值觀，積極倡導(dǎo)正能量為品牌賦能。
炎炎夏日，「嘉」第三塊冰
揭秘時(shí)刻，涼被真的很“冰”~ 加入#樂蝸嘉冰計(jì)劃#，環(huán)保是一“被”子的事
炎炎夏日，「嘉」第四塊冰
以任嘉倫簽名款金屬冰塊作為活動(dòng)周邊，循環(huán)使用，「胃」你清涼嘉倍！
炎炎夏日，「嘉」第n塊冰 ??！這是第幾塊冰？數(shù)不清就不數(shù)了！
“速凍冰被”上線10分鐘被一搶而空
真冰快遞UGC
節(jié)省紙質(zhì)外包裝，配合全程冷鏈運(yùn)輸，冰感賣點(diǎn)不言而喻！
真冰快遞冷鏈配送返圖
關(guān)注全球變暖，我們能做的除了調(diào)高空調(diào)還有很多
#嘉冰宣言# 精選UGC
遇見線下最“冰爽”的風(fēng)景~
線下投放
活動(dòng)上線被大量自媒體轉(zhuǎn)載，引發(fā)廣泛關(guān)注討論
截止6月20日，#樂蝸嘉冰計(jì)劃#微博話題UV達(dá) 1.1億 ，#樂蝸嘉冰計(jì)劃# 微博話題互動(dòng)量達(dá)18.1萬
#任嘉倫神秘冰塊揭秘#微博話題UV達(dá)1418.8萬 ，#任嘉倫神秘冰塊揭秘# 微博話題互動(dòng)量達(dá)4.4萬
#樂蝸嘉冰計(jì)劃#主題video播放量達(dá)15.4萬
當(dāng)整次Campaign成功落下帷幕的時(shí)候，所有小伙伴都因把一次“帶貨”變成一次呼吁而倍感幸福，也許預(yù)算沒有變多，說服爸爸依舊很難，但我們堅(jiān)信創(chuàng)意能使這個(gè)世界變得美好，哪怕只是一點(diǎn)點(diǎn)，我們都愿意為此堅(jiān)守初心，付出最大的努力。
每一份心意都清涼，每一份力量都重要
希望今年618，地球的溫度能有所下降
希望不止618，環(huán)保的熱度能始終不褪
創(chuàng)作企業(yè)名單
ENNUO 安若時(shí) 上海
創(chuàng)作人員名單
CD: Mia
AD: Mark
Planner: SPY
Art: Wind
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - ENNUO 安若時(shí)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
樂蝸家紡，一個(gè)依托于電商而生的互聯(lián)網(wǎng)家居用品品牌，炎炎夏日，推出具有冰感功能的夏被，希望在618這樣的常規(guī)電商品牌“廝殺戰(zhàn)”里做出點(diǎn)不一樣的玩兒法。
樂蝸家紡原本與其他品牌一樣也會(huì)每年簽代言人，希望通過明星效應(yīng)坐實(shí)時(shí)尚元?dú)獾钠放贫ㄎ?，但也一直希望能夠?qū)⒋匀说娜嗽O(shè)很好的結(jié)合在品牌事件里，而非單純的代言人形象應(yīng)用。
【洞察與策略】
在618大促中，更低的價(jià)格成為了品牌方手中利器，如何讓樂蝸家紡床品從各大品牌中脫穎而出成為了一大挑戰(zhàn)。
現(xiàn)有家紡行業(yè)各大品牌商品同質(zhì)化嚴(yán)重，在大促血拼中難有差異化競(jìng)爭(zhēng)力，此外，明星代言人的使用多局限于形象素材，缺少品牌及產(chǎn)品間的關(guān)聯(lián)性。因此我們希望創(chuàng)造從本質(zhì)上基于產(chǎn)品賣點(diǎn)出發(fā)并帶給消費(fèi)者與賣點(diǎn)一致體驗(yàn)的新營銷模式。
【創(chuàng)意闡述】
從樂蝸夏被的涼感賣點(diǎn)出發(fā)，將產(chǎn)品使用環(huán)保再生水冷凍于高透工藝特制的冰塊中，在節(jié)省紙質(zhì)外包裝的同時(shí)，冰感賣點(diǎn)不言而喻，配合全程冷鏈運(yùn)輸以新奇有趣的外觀抓取用戶眼球，發(fā)起冰塊里是什么的懸疑話題引發(fā)全網(wǎng)猜測(cè)，在社交媒體中掀起熱度。借用代言人明星影響力發(fā)起 #樂蝸嘉冰計(jì)劃#，提倡“蓋樂蝸夏被，將空調(diào)調(diào)高1℃”的低碳環(huán)保價(jià)值觀，合理利用代言人人設(shè)，積極倡導(dǎo)正能量為品牌賦能。
產(chǎn)品在送到用戶手中后為獲取涼被等待冰塊融化的過程中，可直觀地感受到溫室效應(yīng)所帶來不可逆的后果，將全球變暖問題拉近至用戶眼前，引發(fā)用戶思考響應(yīng)品牌環(huán)保號(hào)召。
通過創(chuàng)意的形式，將一條涼感夏被打造成為地球降溫的環(huán)保態(tài)度，用一塊冰守護(hù)地球的清涼美夢(mèng)。其實(shí)，環(huán)保也很時(shí)尚。
【結(jié)果與影響】
2021年 6.1至6.20
#樂蝸嘉冰計(jì)劃#微博話題UV達(dá) 1.1億
#樂蝸嘉冰計(jì)劃# 微博話題互動(dòng)量達(dá)18.1萬
#任嘉倫神秘冰塊揭秘#微博話題UV達(dá)1418.8萬
#任嘉倫神秘冰塊揭秘# 微博話題互動(dòng)量達(dá)4.4萬
#樂蝸嘉冰計(jì)劃#主題video播放量達(dá)15.4萬
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