聯(lián)想《上場》：每個(gè)人都是主力，都是國家隊(duì)的一員
東京奧運(yùn)會(huì)前夕，聯(lián)想攜手中國女排拍攝的《上場》，一路沖上微博熱搜榜，點(diǎn)燃了無數(shù)國人的熱情。有個(gè)高贊評論說：
“這是今年最讓我感動(dòng)的片子，沒有之一。”
《上場》
所有人過來
聽清楚，這場比賽每個(gè)人都是主力
每個(gè)人，每分鐘，都要拼，都要搶
不要問誰先上場
問問自己，我不上，誰上記住上場的使命
不管什么情況都要冷靜
扛住壓力
別被外界的雜音干擾
我們辛苦準(zhǔn)備了5年
這些付出，應(yīng)該有最好的收獲
我們能接受努力都白費(fèi)嗎
當(dāng)然不能
所以，如果摔倒了就站起來
站起來就沖在最前面
拿出氣勢
看誰更剛，更硬
去寫下新的歷史
能做到嗎（能）
再來（能）
再來（能）這場比賽，不光發(fā)生在這個(gè)場地
這是你們每個(gè)人的比賽
去吧，該上場了
站到屬于你的位置上去場內(nèi)場外 沒有人是旁觀者
一起上場
聯(lián)想 攜手千行百業(yè)共建智慧中國
是一支廣告影片，但真誠得遠(yuǎn)超越一支廣告。
不只是表現(xiàn)女排精神，而且激起全中國人的奮斗熱情。
以上也許都是打動(dòng)那位網(wǎng)友的因素之一，但最重要的原因或許不是這支片子，而是這位網(wǎng)友自己——片子中那個(gè)上場拼搏的人。
或者說，我們每個(gè)人，都是這支片子里，上場的主角。
因?yàn)槔善降脑挷粌H是對女排姑娘的動(dòng)員，更是對每個(gè)中國人的激勵(lì)，無論場內(nèi)場外，沒有人是旁觀者，我們是國家的一員，就是國家隊(duì)的一員。
這是對女排的動(dòng)員，也是對全體中國人的動(dòng)員
郎導(dǎo)口中要奔赴的“場”既是女排的奧運(yùn)賽場，也是每一個(gè)普通人生活中要上的“場”。隨著她一聲“我不上，誰上”，消防員、航空人員、醫(yī)護(hù)工作者……一一站起，他們每一個(gè)人起身時(shí)，都會(huì)讓人想到近日洪災(zāi)中，一個(gè)個(gè)普通中國人互幫互助的事跡。就像網(wǎng)友感慨的：“中國人從來不需要塑造英雄人物，我們永遠(yuǎn)能看到平凡英雄”。
上場，汪洋中就會(huì)有希望的孤島
品牌角色感：你上場，我就和你#一起上場#
正如片子結(jié)尾所承諾的：聯(lián)想，攜手千行百業(yè)共建智慧中國。
聯(lián)想智慧中國在這次品牌傳播中，將自己視作各行各業(yè)中的一員，隨時(shí)準(zhǔn)備上場助力。
聯(lián)想智慧中國助力行業(yè)海報(bào)
為女排精神所驅(qū)動(dòng)，與國家命運(yùn)與共。大家紛紛走上各自的“場”，并且這一路上，聯(lián)想是始終堅(jiān)定支持你，助力你的伙伴。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
聯(lián)想提出“智慧中國”戰(zhàn)略，從PC硬件商轉(zhuǎn)型智能服務(wù)，以此為各行各業(yè)賦能，但公眾對此認(rèn)知普遍較低。如何利用東京奧運(yùn)的重大節(jié)點(diǎn)，來做出有效信息傳播，同時(shí)激發(fā)公眾共鳴，成為傳播的艱巨挑戰(zhàn)。況且聯(lián)想并非奧運(yùn)TOP贊助商，怎樣在在競爭激烈的奧運(yùn)營銷中脫穎而出？
【洞察與策略】
賽場不只在奧運(yùn)，為國爭光的也不僅僅是運(yùn)動(dòng)員。我們提出一個(gè)強(qiáng)烈的共鳴：是國家的一員，就是國家隊(duì)的一員，場內(nèi)場外，沒有誰是旁觀者。
【創(chuàng)意闡述】
我們讓聯(lián)想與女排共同上場，通過郎平的賽前動(dòng)員喊話，一語雙關(guān)，既鼓勵(lì)女排姑娘，也是在激勵(lì)各行各業(yè)的人們。讓女排精神，超越體育本身，成為中國崛起的精神象征，激發(fā)每個(gè)人從各自的位置「上場」，發(fā)揮聰明才智發(fā)光發(fā)熱。
【結(jié)果與影響】
「上場」上線首日，即被人民日報(bào)置頂推薦，全網(wǎng)話題量突破29.6億，話題迅速登上微博熱搜，引發(fā)各大官媒和自媒體自發(fā)二次傳播，數(shù)十萬條用戶留言發(fā)出各自行業(yè)的「上場」宣言，這也讓聯(lián)想的品牌形象站到新的位置。
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