阿里巴巴奧運(yùn)系列#希望是光，希望有你#第二篇《上線》
一個(gè)月前，也就是6.23國際奧林匹克日，阿里巴巴集團(tuán)正式推出“希望是光，希望有你”東京2020奧運(yùn)會(huì)傳播主題。今天，奧運(yùn)會(huì)正式開始，阿里巴巴集團(tuán)和我們一起攜手再次推出#希望是光，希望有你#系列之第二篇《上線》。
阿里巴巴東京2020奧運(yùn)會(huì)《上線》
經(jīng)常笑言，每個(gè)做過奧運(yùn)項(xiàng)目的廣告人身上都有一股和運(yùn)動(dòng)員一般的奧運(yùn)精神。
以下為歷經(jīng)三年多的我們和阿里巴巴集團(tuán)奧運(yùn)的前世今生，雖長但真，請笑閱，文末附片子全部旁白。
“謝謝你們一直沒有放棄他！”這是今年在確定阿里巴巴東京奧運(yùn)戰(zhàn)役其中一支片子的創(chuàng)意內(nèi)容后，聯(lián)系到片子主角時(shí)，他的妻子對我們說的一句話。
這句話不僅僅是說給我們聽，我們想也是說給他們自己聽的。早在2018年秋，阿里巴巴客戶和我們就已確定東京2020奧運(yùn)會(huì)的全球傳播主題，在第一時(shí)間我們聯(lián)系了相關(guān)運(yùn)動(dòng)員。
其中一位運(yùn)動(dòng)員，就是上面說到“沒有放棄他！”的鐘齊鑫，一位鮮有人知的攀巖世界冠軍，速度攀巖唯一世界大滿貫獲得者，也被媒體稱為“中國壁虎”的鐘齊鑫。
當(dāng)時(shí)，因?yàn)闁|京2020奧運(yùn)會(huì)加入了新五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，攀巖就是其中之一。在此之前，攀巖從未登上過奧運(yùn)舞臺(tái)。
根據(jù)我們當(dāng)時(shí)的傳播主題，攀巖和鐘齊鑫是我們想講的故事之一。因此在2019年，為了更了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)和鐘齊鑫，我們?nèi)サ絿遗蕩r訓(xùn)練基地與他們同吃同住，事無巨細(xì)地深入了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國的發(fā)展歷程，也得知鐘齊鑫除了在備戰(zhàn)東京奧運(yùn)之外，他也在為了把攀巖在全中國推廣而不懈努力。
鐘齊鑫（右一）帶我們參觀懷柔的攀巖基地，環(huán)境是不是也太羨慕
從極富想像的科幻人性大電影、到震撼人心的紀(jì)錄片、再到跌宕起伏的催淚微電影、
到最后所見即所得的科技賦能大事件…一年多幾十個(gè)腳本的打磨，我們也成了鐘齊鑫的“隊(duì)友”。
當(dāng)一切都準(zhǔn)備就緒時(shí)，遇上了突如其來的疫情，一切都變得不確定與未知。
東京奧運(yùn)辦與不辦，什么時(shí)候辦，一切都是個(gè)謎。
阿里巴巴一直關(guān)注每個(gè)普通人、每個(gè)年輕人、每個(gè)平凡的運(yùn)動(dòng)員。自2018年平昌奧運(yùn)會(huì)，作為奧林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴首次發(fā)出“相信小的偉大”的奧運(yùn)主張開始，就始終如一，從未改變。我們堅(jiān)信，奧運(yùn)精神不可小看，運(yùn)動(dòng)員的堅(jiān)持不可小看，我們和客戶“擁抱變化”的能力也不可被小看。
所以，當(dāng)2020年秋奧運(yùn)項(xiàng)目重啟時(shí)，我們和客戶都有這個(gè)決心，即便將過去兩年半的心血再次重新檢驗(yàn)，我們也相信品牌的初心不變，運(yùn)動(dòng)員的初心不變，要變也只會(huì)變得更好，奧運(yùn)精神在“更快更高更強(qiáng)”上多了一個(gè)“更團(tuán)結(jié)”。
經(jīng)歷了疫情，我們真切地感受到全中國人的凝聚力和團(tuán)結(jié)力。我們不是不在乎輸贏，我們更在乎的是運(yùn)動(dòng)員的平安；我們不是不在乎場上是否有觀眾，我們更在乎的是我們的運(yùn)動(dòng)員聽不聽得見中國的吶喊；我們相信當(dāng)所有中國運(yùn)動(dòng)員站在奧運(yùn)賽場上時(shí)，他們看見了希望之光之時(shí)，這份希望里有支持他們的每一個(gè)你！
劇照
當(dāng)“希望是光，希望有你！”的主題在今年6.23國際奧林匹克日推出后，我們用一支“小星星”變奏曲致敬全世界心懷希望的每個(gè)人。
回顧第一集——阿里巴巴東京2020奧運(yùn)會(huì)主題篇《希望是光，希望有你》之《小星星》
而當(dāng)今天，等待了五年的奧運(yùn)會(huì)真正來臨了，我們只有一個(gè)決心：希望登上奧運(yùn)賽場的每一位中國運(yùn)動(dòng)員，能聽到祖國的每個(gè)同胞對他們的“加油”！
劇照
我們相信科技可以讓每個(gè)人都看見生活的美。而阿里巴巴作為數(shù)字化奧運(yùn)的支持者和推動(dòng)者，在今年東京奧運(yùn)會(huì)全賽段，開辟了天貓/淘寶的線上加油通道。讓不能到達(dá)現(xiàn)場的14億中國人的加油聲，可以通過天貓/淘寶的數(shù)字化平臺(tái)匯聚起來，支持我們的奧運(yùn)健兒！平臺(tái)能力杠杠的，那么在情感上，我們又該如何觸動(dòng)大家產(chǎn)生共鳴呢？
給中國隊(duì)“加油”需要理由嗎？
是個(gè)中國人就要加油嗎？不加油就不是中國人嗎？這不是一場道德綁架。事實(shí)上，我們希望借這次機(jī)會(huì)，讓更多人了解運(yùn)動(dòng)員這個(gè)職業(yè)。能站在奧運(yùn)賽場上的選手，都是萬里挑一地一步步站上來的，他們收到的每一句加油都是值得的。
劇照
我們?yōu)槭裁催x擇一位與東京奧運(yùn)會(huì)失之交臂的運(yùn)動(dòng)員來做#加油發(fā)起人？
就像我們相信，奧運(yùn)精神不只是輸贏，而是在其中看見的人性之光；其次我相信沒有人比鐘齊鑫更懂能站上奧運(yùn)賽場是多么的不容易，那0.06秒對他而言，不只是輸?shù)袅艘粓鋈雸鋈?，他讓我們看見所有運(yùn)動(dòng)員的不容易。只要心懷希望，每個(gè)人都是我們的冠軍。無論他的成敗，每一句加油都有意義！
劇照
不善言辭的運(yùn)動(dòng)員做貫穿式的大段旁白講述，創(chuàng)意認(rèn)真的么？
故事如果不能被觀眾聽下去，就有完全失敗的可能。但我們認(rèn)為，這個(gè)故事必須由他本人親自講述。因?yàn)檫@是他自己的真實(shí)經(jīng)歷，譬如因搶跑0.06秒而失去參加?xùn)|京奧運(yùn)的機(jī)會(huì)，譬如他在2007年西班牙比賽時(shí)拿了世界冠軍，現(xiàn)場卻沒有人為他加油。這些經(jīng)歷，只有他對著鏡頭講述，我們才能感受到那份真誠。
劇照
因?yàn)橛袚?dān)心，我們提前做了大量的功課。我們和鐘齊鑫做了多次溝通，包括故事的精準(zhǔn)度，他說話的習(xí)慣，口音等等。我們希望他放松，盡量自然，不要害怕鏡頭等等。也找了一些參考，希望他在講述時(shí)，腦海里回到當(dāng)時(shí)的情景，當(dāng)然也是他很難受的回憶。在現(xiàn)場，他說到那一段的時(shí)候，不自覺地有點(diǎn)哽咽。這一切，真的只有經(jīng)歷過的人，才真正的懂吧。
圖為馬吐蘭，我們的CCO跟鐘齊鑫在電話討論旁白和故事細(xì)節(jié)，這么可愛認(rèn)真的勤奮人兒點(diǎn)燃著團(tuán)隊(duì)的每一位成員
拍攝前一天，導(dǎo)演付彬彬（右一）和馬吐蘭（左二）和鐘齊鑫做拍攝前討論，講解每一個(gè)細(xì)節(jié)
鐘齊鑫和我們溝通時(shí)，一直提到生命中讓他看見希望的人，就是他的教練丁承亮。教練已經(jīng)去世多年，這次片子我們把教練還原進(jìn)來，還有鐘齊鑫的雙胞胎女兒和他過往的攀巖隊(duì)友，這些人都是他生命中給予他“加油”的重要的人。
我們的人生中，只要有一個(gè)人，和我們站在一起，有時(shí)候就等于擁有了戰(zhàn)勝一切的力量。
附鐘齊鑫全文旁白：
今天，是中國隊(duì)出征東京奧運(yùn)的日子。
如果沒有那場意外，我應(yīng)該也會(huì)出現(xiàn)在比賽現(xiàn)場。
很多人不知道，攀巖原來不是奧運(yùn)項(xiàng)目，直到這屆才被納入。
這對我來說，機(jī)會(huì)難得。
雖然那時(shí)，因?yàn)槟昙o(jì)和傷病，我已打算退役，但最后還想拼一次！
日夜備戰(zhàn)，過關(guān)斬將，也拿到了速度賽最好的成績。
但，很多時(shí)候你越渴望什么東西，就越容易出現(xiàn)意外。
在入圍賽中，因?yàn)閾屌?.06秒，我失去了參加?xùn)|京奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)。
比賽中的每分每秒都是未知的，我們的每一次成績也都不可復(fù)制，
所以，我很清楚，那些和我一樣的運(yùn)動(dòng)員，能站在奧運(yùn)賽場上是多么的不容易。
我們希望有人和我們站在一起，失敗時(shí)有人鼓勵(lì)，勝利時(shí)有人分享；
我經(jīng)歷過奪冠卻沒有人為我加油的比賽，
就像這屆特殊的奧運(yùn)會(huì)，
我們的奧運(yùn)選手更需要有我和你上線加油！中國加油！
字幕：希望是光，希望有你
字幕：我們不能到場，但可以上線加油！
阿里巴巴用云計(jì)算和全球電商平臺(tái)支持運(yùn)動(dòng)員和每個(gè)人，點(diǎn)亮希望
鐘齊鑫旁白：向上沒有終點(diǎn)，我還會(huì)繼續(xù)挑戰(zhàn)巴黎2024奧運(yùn)會(huì)……
我們和阿里巴巴集團(tuán)在奧運(yùn)項(xiàng)目上，合作了四年。這段時(shí)間，來來去去和參與過的人很多，變數(shù)不亞于經(jīng)歷疫情。感謝那些曾經(jīng)參與過項(xiàng)目的每一個(gè)你。
我們一起吃過土，下過地，見過彼此的素顏和隔夜臉
非常感謝一直都在支持和相信我們的客戶。這一屆特殊的奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目經(jīng)歷了三年，但在這次鐘齊鑫項(xiàng)目上卻是快狠準(zhǔn)，是客戶的魄力支持我們最終在短時(shí)間內(nèi)把鐘齊鑫帶到了大眾面前。
左數(shù)一四五位，就是我們親愛的客戶們了，也是我們合作了多年，一起打過仗的奧運(yùn)隊(duì)友！
特別感謝制作公司觀池和導(dǎo)演付彬彬，是他們的熱情與敢與時(shí)間金錢做斗爭的精神，才能讓它順利誕生。
這個(gè)夏夜有夢想和希望的味道，有團(tuán)隊(duì)緊緊團(tuán)結(jié)一致的味道，我們會(huì)一直記在心里
最后一定要感謝我們的奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)，如果說，只要有一個(gè)人和我們站在一起，那個(gè)人就是團(tuán)隊(duì)里的每個(gè)你，因?yàn)槲覀冋驹谝黄?，就已?jīng)贏了！
真心感謝每個(gè)日日夜夜Mac背后的每一位小伙伴
Credits:
超有魄力的客戶：阿里巴巴集團(tuán)市場部：Chris Tung、龍哥、雙悅、肆野、耿偉
廣告公司：天聯(lián)廣告 X 天勢廣告
永保初心的創(chuàng)意靈魂團(tuán)隊(duì)：馬吐蘭、Paper Li、 Charles Xu、Marco Yang
再多困難也不是事兒的客戶部團(tuán)隊(duì)：Nana Cao、Sherry Nie、Abner Ni
時(shí)刻在線的制片：Jolime Chau
敢與時(shí)間金錢作斗爭的制作公司：觀池
導(dǎo)演：付彬彬?qū)а?br/>特別鳴謝：速度攀巖唯一世界大滿貫獲得者“中國壁虎”鐘齊鑫及其家人
這是一屆特殊的奧運(yùn)會(huì)，阿里巴巴奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)感謝有大家！
被我們的作品打動(dòng)之余，大家要記得上天貓/淘寶搜索“中國隊(duì)加油”！為我們的奧運(yùn)健兒加油哦！
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）