UC瀏覽器：《全明星探案》躥紅背后——UC的跨界進(jìn)擊之戰(zhàn)
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里，擅長玩跨界的名單很長，但UC瀏覽器一定是排名靠前的。近兩年UC搞出了很多新鮮好玩的營銷案例，聯(lián)手視覺藝術(shù)家童夢拍微電影，攜手ELLE舉辦2015年風(fēng)尚大典，引入好萊塢經(jīng)典IP《功夫熊貓3》打造阿寶代言人，每一次都新奇無限。
最近，這位跨界種子選手又玩嗨了一次，重金邀請了TFBOYS、黃曉明、陳喬恩、柳巖、迪麗熱巴五大明星，合拍了首部手機(jī)互動(dòng)劇《全明星探案》，還跨界聯(lián)動(dòng)KFC、箭牌、天貓等諸多國內(nèi)外知名品牌，制造了一場熱度持久的霸屏事件！
雙C聯(lián)手共烹豪華套餐
如果你在廣州，可別錯(cuò)過新加入KFC豪華陣營的UC小松鼠套餐。為配合互動(dòng)劇傳播，共有463家KFC門店推出了UC定制套餐、319隨行卡和UC主題門店，并在319當(dāng)天以雞翅券完成線上支持。UC則在319開幕前的“送明星去片場”H5中,為KFC定制街道場景，并在互動(dòng)劇中送出KFC提供的驚喜獎(jiǎng)勵(lì)。
雙C聯(lián)手烹制的“娛樂大餐”，遍布新鮮好玩的體驗(yàn)，吸引了很多年輕人。用戶群高度契合的兩家品牌，均面向90后、00后等年輕消費(fèi)者，一個(gè)憑借強(qiáng)大的線下門店，一個(gè)依托豐富的互聯(lián)網(wǎng)資源、大數(shù)據(jù)分析平臺技術(shù)和超5億的用戶群體，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，一種新的品牌合作模式就此呈現(xiàn)。
箭牌老大哥也要搭上大數(shù)據(jù)“快車”
此次跨界花名冊中，傳統(tǒng)品牌箭牌也位列其中，為用戶提供1-5元無門檻紅包。如果說“雙C合璧”是源于用戶和渠道的雙重合，那么與箭牌的搭檔，則是緣起大數(shù)據(jù)擦出的火花。
對箭牌來說，UC的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)可以對數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，實(shí)現(xiàn)對主流消費(fèi)人群更精準(zhǔn)的判斷，了解用戶偏好，進(jìn)而選擇合適的產(chǎn)品和市場進(jìn)行發(fā)力；另外互動(dòng)劇中，UC的明星資源也與箭牌用戶緊密重合，利用大數(shù)據(jù)掌握年輕用戶的喜好，便于箭牌覆蓋用戶盲點(diǎn)，提升用戶分析的新層次。
發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢對UC來說也是雙贏，可借此提升自身的品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化定制。
泛娛樂化戰(zhàn)場上的阿里系隊(duì)友
在這場泛娛樂化營銷開年“硬仗”中，來自阿里系的天貓、新浪微博、優(yōu)酷等隊(duì)友也紛紛送上了助攻。天貓奉上了2000萬無門檻抵用券，微博和優(yōu)酷則分別發(fā)揮社交傳播優(yōu)勢和渠道便利，為擴(kuò)大互動(dòng)劇的影響力立下了大功。
可以說，《全明星探案》相當(dāng)于阿里旗下幾大資源的一次“協(xié)同效應(yīng)”大演練。換個(gè)角度，互動(dòng)劇帶來的眼球效應(yīng)，也為同系渠道帶來了可觀的流量。對微博而言，配合其社交傳播，也為未來互動(dòng)劇的其他衍生品開發(fā)奠下了基礎(chǔ)。
億級APP的流量互通
另外，此次UC攜手的一眾APP多以億級為體量，很容易發(fā)揮流量導(dǎo)入的優(yōu)勢，將彼此的用戶流量互通轉(zhuǎn)化。不管是電商銷售平臺天貓，還是準(zhǔn)備了200萬元游戲大禮包的網(wǎng)絡(luò)游戲《大話西游》、豪擲1000萬禮券的一號家居網(wǎng)等，都可以與UC強(qiáng)大的流量形成新的渠道互動(dòng)嘗試。
由工具轉(zhuǎn)型內(nèi)容分發(fā)平臺的UC，以開放的心態(tài)和各界小伙伴拼在一起，用“明星+利益+品牌聯(lián)動(dòng)”的全新互聯(lián)網(wǎng)模式，為用戶祭上了一道五光十色的娛樂盛宴。外界也猜測，UC將合作觸角延伸至娛樂、影視和傳統(tǒng)品牌等，是有意構(gòu)建一個(gè)以UC內(nèi)容平臺為軸心、以跨品牌聯(lián)動(dòng)為基礎(chǔ)的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
“任性愛玩”的UC還在續(xù)寫自己的進(jìn)擊之路，UC已不再是單純的瀏覽器，在互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)新浪潮中，它同樣承載著釋放品牌活力、碰撞娛樂營銷思維的責(zé)任。
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