NikeRunning：非凡一步 LunarEpic Flyknit跑鞋推廣視頻
為推廣耐克 LunarEpic Flyknit —— 一雙有著疊層鞋底卻輕便依舊，讓跑者們感覺可以一直“跑不息”的跑鞋，W+K 上海和耐克中國一起想出了一個能與這雙跑鞋相匹配的絕佳創(chuàng)意。
“LunarEpic Flyknit 的鞋底不僅是一件藝術(shù)品，更大大提升了這雙鞋的緩震性能，讓跑者們可以跑得更輕松。這個創(chuàng)意既要充分展現(xiàn)LunarEpic Flyknit設(shè)計的藝術(shù)感，又要能突出性能上的革新，兩方面都很重要?！盬+K 負責(zé)耐克業(yè)務(wù)的創(chuàng)意總監(jiān)Terence Leong如是說。
LunarEpic Flyknit的設(shè)計理念是“輕松而無壓力地跑步”。此次創(chuàng)意從鞋底的設(shè)計中汲取靈感，以產(chǎn)品本身為基準(zhǔn)，將創(chuàng)意發(fā)揮到極致 。通過拍攝一支跑者短片，我們將LunarEpic Flyknit的特點視覺化地呈現(xiàn)出來。某個晚上，我們將一群Nike+ Run Club跑者召集在一個小村莊里，并讓他們穿上定制的LED燈服裝從那里開始跑步。鏡頭紀(jì)錄下了跑者們?nèi)绾纬霭l(fā)，并以他們跑過的路徑匯合成LunarEpic Flyknit鞋底形狀的整個過程。每個跑者跑步過程中產(chǎn)生的光軌都是這一藝術(shù)作品中的一部分。
“這個產(chǎn)品，從它的名字到設(shè)計，都是超凡脫俗的。所以在宣傳環(huán)節(jié)，我們要做到同樣的水準(zhǔn)。 這支短片通過一種極具想象力的途徑，把人們引入另一個獨特的跑者境界?！?另一位W+K 上海負責(zé)耐克業(yè)務(wù)的創(chuàng)意總監(jiān)Azsa West解釋道。
W+K 上海的創(chuàng)意團隊在崇明島上規(guī)劃了數(shù)條跨越數(shù)公頃，穿越樹林、小徑的跑步路線。 路線確定下來之后，創(chuàng)意團隊與Nike+ Run Club的成員們反復(fù)排練。拍攝過程中，跑者們始終穿著定制的LED燈服裝。當(dāng)他們奔跑時，LED燈光會在夜空中留下一道道動人心弦的光軌，并在鏡頭中創(chuàng)造出一件件光影藝術(shù)品。結(jié)合跑步、LED燈、以及后期視覺特效，影片最終得以將LunarEpic Flyknit的技術(shù)革新以具像化的形式表現(xiàn)出來。在拍攝過程中，W+K 上海和以前衛(wèi)派風(fēng)格聞名的法國導(dǎo)演Laurent Barthelemy緊密合作， 共同創(chuàng)造出了一支風(fēng)格獨特又極具創(chuàng)意的視頻。
“在英文中，Epic 的意思是‘史詩般的’、‘宏偉的’。所以為了讓LunarEpic Flyknit的創(chuàng)意與這雙跑鞋一樣名副其實，我們想到了這個別具一格的創(chuàng)意。我們希望這條短片可以激勵跑者們?nèi)ヌ魬?zhàn)那些自己本以為做不到的事情。”W+K 上海負責(zé)耐克業(yè)務(wù)的策劃Paula Bloodworth補充道。
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