LOEWE：新春傳情 春節(jié)互動網(wǎng)站
Activation Nodeplus以溝通品牌和產(chǎn)品為目的，幫助LOEWE提供新春傳播解決方案。在思考策略中，Activation Nodeplus主要解決3個問題：第一，如何讓LOEWE這個國際一線大牌與本土傳統(tǒng)文化產(chǎn)生關聯(lián)；第二，如何與消費者溝通LOEWE的產(chǎn)品與品牌文化；第三，如何在春節(jié)的營銷熱潮中脫穎而出，在線上實現(xiàn)自主傳播。
借由這三點發(fā)散，Activation Nodeplus聯(lián)想到利用中國春節(jié)傳統(tǒng)的習俗——說吉祥話，結合LOEWE羅意威摩登DNA和設計元素，做到入鄉(xiāng)隨俗而不俗。因此，Activation Nodeplus創(chuàng)作了LOEWE羅意威新春傳情H5，在新年期間為消費者送上新春祝福，同時將LOEWE的產(chǎn)品信息融入其中，實現(xiàn)品牌與消費者之間的溝通，并成功傳遞產(chǎn)品信息。
Step 1：登錄H5，點擊圓形按鈕，開啟新春傳情。
Step 2：搖動手機，抽取LOEWE新春祝福。
Step 3：收獲“拼”安幸福，吉“象”如意，出類“巴”萃等新春祝福，并在其中穿插產(chǎn)品信息。
Step 4：點擊將祝福放入紅包，收獲新年祝福。
Step 5：分享還有機會收獲LOEWE準備的新年驚喜。
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