H&M：“在這里，我可以”大型招募廣告戰(zhàn)役
2016年3月16日，上海 – TBWA\上海為H&M大中華區(qū)推出全新招募廣告戰(zhàn)役“在這里，我可以”，意在助力H&M在大中華地區(qū)進一步擴張儲備人才。
此戰(zhàn)役從準備階段開始共歷時五個月，前期對H&M員工進行了一系列深入的調(diào)研，更好地了解他們的工作經(jīng)歷從而幫助他們打開心扉，為之后能夠在拍攝時真實表達自己做鋪墊。此次共有44名H&M的員工在聚光燈下展示自己，他們分別來自中國大陸、臺灣和香港。通過分享他們職業(yè)旅程中的真實經(jīng)歷，給有志于加入H&M和投身時尚事業(yè)的人才以新的啟發(fā)。
“在這里，我可以”由TBWA\上海在TBWA\紐約創(chuàng)作概念的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)化成適應(yīng)中國市場的廣告活動。其中的挑戰(zhàn)便在于對本土雇員最真實的洞察，發(fā)現(xiàn)并捕捉他們在被采訪時最真實的語氣和細微的情感變化。
H&M大中華區(qū)總經(jīng)理Magnus Olsson表示：“用我們自己的雇員作為品牌形象大使是一件很自然而然的事，因為他們是我們最重要的財產(chǎn)。在H&M，你的職業(yè)生涯非常靈活并且充滿各種可能性。我們希望立志于投身時尚事業(yè)的人才通過這支廣告更好地了解到我們的工作機會和獨特的企業(yè)文化，能夠加入H&M大家庭，幫助他們夢想成真?！?/p>
TBWA\上海品牌業(yè)務(wù)總監(jiān)Muriel Lechazynski說道：“我們非常感謝H&M委托我們給他們的員工一個說出自己心聲的機會，并且放手給予我們足夠的自由，沒有對采訪有任何的限制。這對于我們來說不僅是一項成功的業(yè)務(wù)，并且也是一項偉大的冒險，通過這樣一個非典型的招聘廣告，我們很高興能夠有機會感受H&M非凡的企業(yè)文化，并且與這些出色的人共同工作?！?/p>
這項新廣告“在這里，我可以”于2016年3月3日正式發(fā)布，通過戶外廣告牌、店內(nèi)以及網(wǎng)上展示等形式在中國大陸、臺灣、香港、澳門等地區(qū)同步展出。
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