餓了么公益：為山里的孩子送上一盒美好
對于街野來說，這是一個特別的夏天，原本是想著去治愈別人，最后卻被別人給治愈了。
先求一個五星好評，因為我們送出了一份史上最遠(yuǎn)距離外賣訂單。
坐標(biāo)西昌，受餓了么與上汽集團之托，我們飛馳了2100公里奔往四川涼山彝族自治州，化身藍(lán)騎士將上百個裝有各式神秘禮物的“美好盒子”送達(dá)到了孩子們的手上，派送任務(wù)順利達(dá)成。
這本來是一趟極為簡單明了的公益小行動——我們帶著體溫與禮物，為偏遠(yuǎn)山區(qū)孩子們的夢想助力，在這片土壤播下愛的種子，靜待枝丫開花結(jié)果——但是持續(xù)七個晝夜的大山之旅，卻完全顛覆了我們的初始想法。
01
他們不叫“留守兒童”
少年們擁有自己的姓名
根據(jù)2020版《留守兒童藍(lán)皮書》的數(shù)據(jù)，全國共有農(nóng)村留守兒童697萬人。這些孩子們的父母，每年平均回家2.76次，居家時間平均只有67個小時。
可以說在開啟這趟行程之前，這些數(shù)字就硬生生把我們拉進(jìn)了一種宏大敘事場域，仿佛我們即將要進(jìn)入一個陌生的平行世界，那個世界需要幫助、需要溫暖、需要我們著手去做一些很崇高但同時又很抽象的善事。
為此我們專門聯(lián)系了中國扶貧基金會，一起研究合適的公益方案，并且準(zhǔn)備了數(shù)百個裝有書籍、文具、球鞋等各類溫暖禮物的“美好盒子”——我們在心理上和姿態(tài)上都已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備——我們要來幫扶了，這一回街野不只做創(chuàng)意人，而更要做創(chuàng)益人。
但是，我們很快就破功了。
因為當(dāng)你踏進(jìn)這片土地與山野，真正開始去認(rèn)識那些擁有自己姓與名的一個個具體少年，你就會立馬發(fā)現(xiàn)原先那種單向度的援助想法多少帶著一些“居高臨下”的姿態(tài)感，而這種不經(jīng)意間建立起來的“不平等”是因為，你還沒有真正去聆聽這些名叫巴木阿一、瑪吉布魯、孟希祖希的少年們用他們自己的語言來表達(dá)自身。
“山里面有野猴，你們一定要小心??！”
“你們那的游樂場里可以打彈珠嗎？”
“我赤腳跑是學(xué)校里最快的?！?/p>
當(dāng)我們看著這些具體的臉龐，聽到這些具象的字眼，我們才真正得到一個機會去打破不應(yīng)該隔閡在朋友間的某種不平等，進(jìn)而逃離抽象的架空敘事，開始在山野里真實地呼吸吐納。
02
不論你管這叫“幫扶”還是什么
孩子們其實只想交個朋友一起玩
我們偷偷捕捉了一些山野日常，比如說這一張。
很有想象空間，《______的男孩》，可自行填空
他在看什么？想什么？
這種時刻容易腦補勵志文摘里的那些橋段或金句，夢想啊遠(yuǎn)方啊，但其實當(dāng)我們真的上去問的時候，他只是羞澀地笑笑，趕緊走開了。
真實情況就是這樣，孩子們不是生活在宣傳海報的真空里，他們比想象中更加直接和簡單，既不是《媽媽再愛我一次》里的卑微弱小、也不是《何以為家》里的堅硬如鐵，不會給你留太多強行上價值的空間。
這種真實時刻還有很多，比如說當(dāng)我們不能免俗地聊起“你的理想是什么”。
臆想中的標(biāo)準(zhǔn)答案或許是醫(yī)生、警察、科學(xué)家、至少也是走出大山考上一個好大學(xué)……但現(xiàn)實情況是，有個女孩說她不想考大學(xué)，想學(xué)個手藝趕快出去打工，早點為家里分?jǐn)傄恍?/p>
在刻板印象的反面， 是一份人間真實故事指南。
慢慢熟絡(luò)以后，你會發(fā)現(xiàn)那些少年們最想要的絕不是所謂的幫扶，能和他們打成一片、像朋友那樣玩在一起，才是真正最稀缺的。
所以，我們在這趟旅程中做得最多的，不是給他們上什么課，介紹什么花花世界里的新奇特，我們只是玩在了一起，分享一些彼此的糗事、互相當(dāng)對方的樹洞、開發(fā)了一些逃離手機卻意外好玩的中二游戲，就像朋友那樣。
03
你以為你在給他們打開一個新世界，錯了
實際上是他們給你進(jìn)入一處9?站臺的機會
為了記錄一下這趟旅程，我們拍了下面這個TVC，很多充滿閃光點的記憶碎片藏在了里面。
如果說有什么印象最深的，可能是計劃外發(fā)生的角色錯位，我們一直以為自己才是援助的施予者，沒想到反倒在那里獲取了更多能量。
這還不只是一個虛指，整趟行程里，我們確實是更受照顧的那一方。我們得到的幫助很具體——比如說被蚊蟲折磨，是少年們用他們的土方法來驅(qū)蟲解難；我們想學(xué)著去做一些野外采摘，雖然笨拙至極但還是在孩子們的幫助下完成了任務(wù)；因為信號不好我們基本上要抓狂暴走了，還是這些小同學(xué)們負(fù)責(zé)來安撫，成功用自家曬制的當(dāng)?shù)靥O果干哄我們開心……
這些少年們明明就不用治愈啊，本來就很power、生命力旺盛，反倒是我們才是真正需要被治愈的那一撥，所有人徹底搞反了。
這個夏天已經(jīng)過去了，街野想借用2100公里以外新認(rèn)識的阿木小朋友寫在作文本里的一句話來做結(jié)尾：
“今天的天空可真藍(lán)，像是水洗過的一樣?！?/p>
我為我在這個年紀(jì)時只會用“風(fēng)和日麗”和“晴空萬里”等俗套成語而感到羞愧。
以及，希望早日與這些少年們在另一個夏天再相見，一起在星空下分享蘋果干、交換一些新的秘密。
餓了么“美好盒子”公益計劃已經(jīng)走進(jìn)了100家社區(qū)、高校，落地50場公益捐贈活動，捐贈收集物資超3000件，覆蓋上海、蘇州、南京等14座城市。
同時還邀請了張馨予、馬天宇等眾多明星加入“美好盒子“公益項目，拍攝公益海報、錄制口播ID，引起廣泛關(guān)注。
美好盒子明星視頻
活動受到新浪、網(wǎng)易、大申網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等50余家媒體爭相持續(xù)報道，上海航空雜志持續(xù)一個月跟蹤報道，并在上海、蘇州、無錫三城同時登同城榜微博熱搜。多家媒體共同傳播打造公益暖心話題，1000+門店聯(lián)合參與到了這場美好盒子活動中，曝光量達(dá)8000w +。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
南京世通唯德文化傳播有限公司
無錫點點傳媒
阿里巴巴餓了么
上汽集團
創(chuàng)作人員名單:
周思齊、張賓揚、吳瑩、萬思達(dá)、姜東曉、李璐
數(shù)英獎參賽項目說明 - WILD 街野 南京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為城市不可或缺的齒輪，82%的藍(lán)騎士都是異鄉(xiāng)人，他們每年平均回家2.76次，居家時間平均只有67個小時，他們很少有時間能夠回去陪伴孩子，很多山區(qū)的孩子們都成了留守兒童，他們更沒有辦法為自己的孩子送達(dá)些什么，哪怕只是一次相見。
在2021年我們帶著捐贈的物資跨過漫長的距離，來到大涼山，為了讓山區(qū)的留守孩子能得到父母的一聲遠(yuǎn)方的慰問，還有大城市居民的寄托情懷
【洞察與策略】
覆蓋14座城市，美好盒子進(jìn)社區(qū)（發(fā)起社區(qū)的力量）
明星海報代言，商家H5愛心助力（發(fā)起線上的關(guān)注度）
餓了么app端也開啟了線上會場和H5頁面（用平臺的力量讓事情發(fā)酵）
TVC記錄、媒體端口沉淀
【創(chuàng)意闡述】
美好盒子的設(shè)計沿用了餓了么外賣箱的構(gòu)思，路途的遙遠(yuǎn)與到達(dá)沿用了上汽汽車的穩(wěn)定與續(xù)航。線上線下的投放進(jìn)準(zhǔn)的結(jié)合的品牌希望打入的用戶心智，落地的畫展與社區(qū)的募捐 串聯(lián)了城市與城市的溫度，城市的孩子與大山的孩子的心連心。開始從城市帶東西去山區(qū)，最終山區(qū)帶禮物回城市，完美的閉環(huán)落腳點。
【結(jié)果與影響】
帶動品牌銷售、助力品牌用戶心智、線上傳播曝光千萬、線下傳播曝光千萬。山區(qū)得到了美好盒子的捐贈，得到了城市父母的那一聲關(guān)愛，讓更多的山區(qū)孩子與城市孩子建立了友誼與互幫互助。讓山區(qū)的孩子與城市的孩子擁有同一片藍(lán)天。
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