爆肝10天！支付寶為上海做了一套專屬地鐵廣告:「記憶中的上海」
6月1日，上海宣布正式解封，北京也同步開始復(fù)工。
過去一段時間，經(jīng)過疫情的洗禮，上海與北京的廣告公司都受到了一定程度的影響。
在疫情前，我們一直在一路奔跑，來不及停下腳步整理上傳做過的案例。趁著這次疫情，我們抽空整理了一波案例，在案例中找到有一份與“上海”人文民生相關(guān)的案例「上海城市保險-滬惠?！埂?/p>
支付寶-滬惠保項目的執(zhí)行期正好發(fā)生在一年前的 5 月，那時的上海外灘人潮澎湃，街邊的小吃店還充滿人間煙火氣，項目也正因為此而展開。（希望上?？梢砸恢边@樣好下去）
【項目重點】
品牌方是支付寶-支付寶保險，目標(biāo)是傳遞支付寶搜索心智，使用場景是上海市地鐵投放。業(yè)務(wù)為“滬惠?！保@是一款由上海政府指導(dǎo)，專屬于上海的全民保險。通過的Brief，我們提煉出2個關(guān)鍵信息：
1、以搜索框作為核心創(chuàng)意符號，結(jié)合上海人文建筑風(fēng)格，聯(lián)合保司在上海的地鐵站進行投放，強化搜索引流至端內(nèi)；
2、體現(xiàn)出滬惠保的“專屬”和“民生”兩個特性。因為與上海民生息息相關(guān)，我們以上海人民的日常生活為核心，通過生活中的最常見的、最接地氣的場景展現(xiàn)民生感。同時通過上海的特有元素展現(xiàn)上海的專屬感，如東方明珠。為了視覺成系列，有些場景是貫穿從小到大的記憶的，比如小吃、小洋樓、弄堂，我們由此創(chuàng)意方向定為「記憶中的上?！?/strong>，便是生活本身。
【項目挑戰(zhàn)】
項目時間緊 3D實現(xiàn)難度高
4月30日接到需求，5月12日需出街。（期間包含五一假期）
視覺本身可采取人文攝影或3D設(shè)計，人文攝影的拍攝、修圖等工作難度都更低一些，花費時間也更少，在項目時間十分緊張的情況下，平面人文攝影本該是最推薦最保險執(zhí)行方案，但考慮到3D的場景構(gòu)建更自由，畫面效果更好，盡管設(shè)計工序更復(fù)雜，執(zhí)行難度更高，在綜合考慮后，我們選擇挑戰(zhàn)一把。
這意味著從Brief到創(chuàng)意再到3D工作，需在五一假期期間完成，才能夠保障后續(xù)的平面和印刷工作進度。
從接收Brief到確定創(chuàng)意，僅用了1天時間，盡最大努力為執(zhí)行預(yù)留時間。這不得不夸一下負責(zé)3D的FANXIN同學(xué)，線稿、白模、貼圖、渲染，從無到定稿，最快的一張圖只用了5天。
最后，希望疫情早日結(jié)束，上海南京路依舊回到人潮澎湃的樣子，永康路的弄堂人來人往，街邊的小吃店人間煙火氣不斷。
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