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星巴克巴西廣告《I Am》：在這里，跨性別者可以合法改名

國(guó)際跨性別現(xiàn)身日（International Transgender Day of Visibility）是在3月31日專門為跨性別者慶祝，并號(hào)召社會(huì)關(guān)注跨性別者所受歧視的節(jié)日。

在巴西，合法更改名字十分昂貴，對(duì)于許多跨性別者來(lái)說(shuō)，使用與性別不匹配的名字經(jīng)常受到歧視。而在星巴克，任何人都可以在咖啡杯上隨意寫下任何名字。

于是，在2020年的國(guó)際跨性別現(xiàn)身日，VMLY&R將圣保羅市的一家星巴克改造為更名注冊(cè)辦公室，跨性別者可以在此免費(fèi)合法更改名字。由于這項(xiàng)舉措，圣保羅市每日法定名稱變更數(shù)量增加了七倍。

I Am

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項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Starbucks 星巴克
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營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商
VMLY&R BRAZIL S?O PAULO

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