TBWA：《Take The Lead》 TBWA全球男性員工齊為女性發(fā)聲
一段簡單的短片，一個強有力的發(fā)聲。一反往常的表達方式，支持職場中的兩性平權(quán)。
2016年3月8日，上海 – TBWA在國際婦女節(jié)發(fā)起 ‘Take The Lead ’全球廣告戰(zhàn)役。r 意在呼吁大眾關(guān)注女性問題，女性面臨的問題也是我們所有人的問題，尤其是職場女性。來呼應2016國際婦女節(jié)的主題：為了兩性平等，向前一步。
此戰(zhàn)役包括一部引人深思的兩分鐘短片，由來自TBWA全球不同背景、不同領(lǐng)域和職位的男性員工為他們身邊的女同事們說出她們真實的聲音。通過發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上的匿名調(diào)查問卷，收集了一系列廣告行業(yè)內(nèi)女性正在面臨或可能面臨的問題或不公正的待遇。該戰(zhàn)役最初的創(chuàng)作理念來自于TBWA\ Media Arts Lab，經(jīng)由TBWA全球各地的辦公室執(zhí)行，并配以Emilie Levienaise-Farrouch作曲的原創(chuàng)音樂“Streak”。今天，TBWA全球各地的辦公室已紛紛在辦公室掛上該廣告的宣傳橫幅，并在社交媒體上分享宣傳圖片以及主題視頻。
我們必須付出更多的努力去達到相同的目標，前提是我們夠幸運的話。
他們將我的抱負稱之為野心。
有人告訴我說，我可以用賣弄性感來換取成功，而不是用我的智慧。
我老板說，你就不是當領(lǐng)導的料。
我以前總覺得事業(yè)第一，孩子的事可以之后再說。但現(xiàn)在一切都太晚了。
在女性權(quán)益日益受到關(guān)注的今天，兩性平權(quán)活動也越來越多的出現(xiàn)在人們視野當中，但我們的行業(yè)內(nèi)仍然缺少大量的男性為兩性平權(quán)發(fā)聲?！癟ake The Lead”就在這樣的背景下誕生了。借男性之口說出女性的心聲，不僅多了幾分反諷的意味，更重要的是讓人們明白，這些女性所面臨的問題不只是她們自己的問題，更是我們所有人的問題，人們不該對此無動于衷。
TBWA\ Media Arts Lab總裁Erica Hoholick說道：“這個戰(zhàn)役并不是想要表達女性需要男性為她們發(fā)聲才能夠被傾聽，而是為了打破“女人只能和女人談論女人”這樣的怪圈，因為那樣是行不通的。我們需要男性和女性都參與其中，為能夠創(chuàng)造一些真正的改變而行動起來。這也關(guān)乎著我們行業(yè)的未來。”
“Take The Lead”是TBWA在2015年發(fā)起的20\20計劃中的一部分，該計劃預計在2020年將公司領(lǐng)導階層的女性比例提高至20%。這項由Hoholick領(lǐng)導、TBWA全球辦公室參與其中的廣告戰(zhàn)役意在喚醒人們對保護女性權(quán)益的意識，從而創(chuàng)造一個平等的工作環(huán)境。
TBWA全球首席執(zhí)行官Tory Ruhanen表示：“我們每一個人，無論男人和女人，都被授予在工作中享受平等待遇的權(quán)利。關(guān)于事業(yè)和家庭的平衡，公平公正的薪資等等這些問題和我們每一個人都息息相關(guān)。如果我們不一起去尋找解決辦法的話，這個問題就永遠存在。在TBWA，我們重視這些問題，Take The Lead正是聯(lián)合我們所有員工和客戶一起解決這些問題的最佳辦法，去共同創(chuàng)造公司的未來?！?/p>
更多關(guān)于“Take The Lead”的信息，請點擊 http://www.takethelead2020.tumblr.com/
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