網(wǎng)易有錢：“黃易”大帝，污出的新境界 互聯(lián)網(wǎng)病毒營銷
論當今互聯(lián)網(wǎng)之天下，唯有“網(wǎng)易”最會玩哉！
一日，他們出了一款理財APP，并將其高調(diào)地取名為“網(wǎng)易有錢”。據(jù)說，就是為了告訴廣大群眾以及那些競爭對手，他們網(wǎng)易很有錢。
這么會玩的網(wǎng)易，為了他們的“有錢”，也是拼盡全力，各處招搖過市。且看年前，“網(wǎng)易有錢”利用“金手指”加藤鷹老師傾情獻映的病毒視頻，狠狠套路了廣大網(wǎng)友一波。
在這個廣告充斥每一個角落的時代，“網(wǎng)易有錢”另辟蹊徑，把“男優(yōu)”請上舞臺，污出了新境界，把營銷戰(zhàn)打出盜夢空間的即視感，在社交媒體上引起軒然大波，讓廣大觀眾看得目瞪口呆，不愧“黃易”大帝之名聲。
下面，讓我們來還原一下這場營銷戰(zhàn)的前世今生：
第一波：熱身前戲，欲拒還迎
眾所周知，為了擁有一個更完美的高潮，前戲一定要做足。
于是，所有的小伙伴各就各位，于正式推廣前兩日便開始了一波激動人心的預熱營銷。
這一波的套路是：
先放出假消息，讓受眾關注到傳播焦點，悄無聲息間為正式推廣做了鋪墊。利用加藤鷹這類污代表及所謂青春逝去的惡搞。
策劃完了加藤鷹退役的戲碼，弄得廣大受眾心里癢癢的。那么欲知后事，就只好繼續(xù)等著看戲！
第二波：漸入佳境，好戲登場
兩日的前戲過后，所有人漸入佳境，好戲也即將登場。
一切依計行事，網(wǎng)易放出了3支視頻廣告，有小清新的，也有酷炫的，當然一定要有污污的。
如果你眼力尖的話，一定已經(jīng)被驚呆，這三支視頻，居然全部都是抄襲之作。對，沒錯，就是抄襲的。且看，小編一一將其點破：
《有錢消費美學》，模仿的是臺灣全聯(lián)福利社去年推出的面向年輕人的經(jīng)濟美學廣告。除此以外，連奧格威《哈薩維》中的海盜眼袋，也被惡狠狠得抄襲了。
《忙碌的手》當然也是抄襲的，抄襲的是英國廣告Honda《Keep up》。
而最激動人心的加藤鷹老師的“手技”，恰恰是模仿梁朝偉代言丸美的 “眼技”，這就是爆點。男優(yōu)與影帝彪戲，那么你會更喜歡誰呢？
先別急著回答，咱們再來觀摩一遍未刪減版的加藤鷹。這個視頻，你若是看了兩遍，一定會有不同的驚奇，加藤鷹導師親自中文配音喲。
第三波：戲中有戲，高潮迭起
在病毒視頻發(fā)布的第二天，“黃易”大帝終于要放大招了。
此間，網(wǎng)易有錢出人意料地曝光了第四支廣告片，并且主動承認自己“抄襲”的事實——“之所以沒有把抄說成致敬，是因為我們想保留一點點的得體”。
把抄襲說得正大光明，大概也只有網(wǎng)易敢做了。這么一個玩笑，打得所有網(wǎng)民朋友以及微博大V們措手不及，誰也沒預料結(jié)果會是這樣，于是所有人開始和網(wǎng)易一起高潮了。
但其實就連這個視頻，也依然還是模仿了日本銀達壽司的《甲方乙方》的廣告，同樣都是一本正經(jīng)的搞笑。感謝原創(chuàng)廣告人們帶來的靈感，一口氣抄襲了４支，真是痛快得淋漓盡致。
但是。。。
好戲從來都在后頭，曝光之前做完的傳播還不爽，甚至連后面還沒開始的老底，都給掀了。
什么時間，什么賬號，怎么傳播，就連轉(zhuǎn)發(fā)語都提前寫給你，觀眾朋友你自己看著辦。于是，看戲的觀眾成了戲里的演員。
就像俄羅斯套娃一樣，你以為是個傳統(tǒng)廣告，打開以后，發(fā)現(xiàn)是有錢做的沙盤演習；再打開，沙盤演習是假的，這廣告還得接著做，不僅廣告自己接著做，還要請觀眾成為廣告的一部分，幫著一起看廣告做沒做。
其實“網(wǎng)易有錢”這次的反其道而行之，正是吃準用戶喜歡看熱鬧的心理軟肋：既然你都提前告訴我你怎么玩了，那我接下來就更要看看你會玩出什么花樣了。
以往，互聯(lián)網(wǎng)品牌的廣告，大多藏著掖著，怕用戶反感。但是現(xiàn)在的網(wǎng)民，早就被層出不窮的軟廣鍛煉得火眼金睛，但凡出現(xiàn)品牌名，一律視作廣告。
既然如此，網(wǎng)易有錢連藏也不準備藏了，直接把病毒營銷所有的過程：提案、抄襲、預熱、傳播、廣告，一次性把老底都揭出來。跟用戶、紅人和廣告圈里的人一起開了個玩笑。
就是這樣，“網(wǎng)易有錢”以故意泄密自己傳播計劃的方式，來吊起用戶們的胃口，讓他們自行補全了這一次的傳播末端鏈條——用戶心理參與。
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