95后“歐詩漫，你成功引起了我們的注意”
一、項目背景
自1967年成立的歐詩漫，是國潮護膚品牌里的一棵常青樹，主打珍珠護膚，品牌本身有廣泛的受眾及多年積累的影響力。近年來，國貨強勢崛起，品牌之間競爭日益激烈，如何在信息爆炸時代做好社會化營銷，是每一個品牌都在努力實現(xiàn)、突破的問題。歐詩漫該官方自媒體該怎么玩兒，才能與Z世代消費者同頻共振，是本項目的核心。
二、營銷方案概述
① 打造符合【歐詩漫】調性的珍珠專家
② 品牌調性與視覺，欄目規(guī)劃輸出統(tǒng)一，聚焦時尚、輕奢、科技
③ 多樣性運維，日常campaign化，促活增粉
④ 微信圍繞品牌核心價值，生產創(chuàng)意內容。微博圍繞時事熱點，傳遞品牌態(tài)度
三、創(chuàng)意呈現(xiàn)
（1）微博，明星互動向
通過代言人制造互動話題，與粉絲形成強互動，給微博引流增粉。
（2）微博，原創(chuàng)欄目
通過珍力量之旅，將歐詩漫的核心原材料、三大科技等品牌實力串聯(lián)起來，用充滿想象力的手繪形式呈現(xiàn)。
（3）微博，藍V互動向
9家藍V上車，制作系列創(chuàng)意海報，提升話題整體熱度，相互引流增粉
（4）微信，采用漫畫的形式制作了三期劇本殺，跌宕起伏的劇情，好玩有趣的互動形式，帶給粉絲沉浸式閱讀體驗。在不知不覺中就了解到了品牌的三大科技和產品核心賣點。
（5）微信，95后不喜歡專家權威的灌輸，她們喜歡有趣的靈魂，喜歡KOL親切的交流。所以，通過達人的角度推薦產品，比填鴨式的灌輸產品要更加有效。
（6）微信，在母親節(jié)，推出橫版創(chuàng)意長圖文，從女性視角出發(fā)，用細膩的筆觸，將關于母親的洞察精準傳遞，讓產品也帶上了一層溫柔的濾鏡，有效提升品牌好感度。
四、后記
眾多品牌在爭取Z世代消費者時，都會遇到“代溝”，我們要做的就是通過調研、分析數(shù)據(jù)、不斷創(chuàng)新、測試...來了解他們的喜好，找到恰當?shù)臏贤ǚ绞?，減少傳播中的“噪音”。我們認為，好的創(chuàng)意不能脫離品牌，脫離受眾，和消費者產生的共鳴要圍繞品牌核心價值點，只有這樣才能有效提升品牌力。
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