寶潔 × 1號(hào)店：活出女1號(hào) 視頻廣告
有這樣一個(gè)女性群體。
她們獨(dú)立自主，為了追求更高品質(zhì)的生活，愿意放棄家鄉(xiāng)提供的安逸環(huán)境，來到一線城市為夢想打拼，一門心思撲在工作上。但也正因?yàn)槿绱耍殡S著自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的，是越來越少的陪伴父母的時(shí)間。
對于女兒來說，隨著年齡的增長，在外打拼的時(shí)間越長，就越是想念父母。不能長期呆在父母身邊，心里總是懷有愧疚的感覺。
因此，逢年過節(jié)，尤其是春節(jié)，成為她們陪伴家人為數(shù)不多的，也是表達(dá)孝心的最佳日子。
多數(shù)情況下，她們會(huì)選擇上網(wǎng)購置各式各樣的商品作為‘年貨’帶回家送父母。
她們希望能夠通過購買各種優(yōu)質(zhì)高檔的產(chǎn)品，然而因?yàn)樽优c父母日常生活的長期脫節(jié)，她們帶回家的年貨，大多數(shù)昂貴卻華而不實(shí)——幾千塊錢的按摩椅雖好，但功能復(fù)雜，按鍵太多，老人家實(shí)在是學(xué)不會(huì)用；所以每年春節(jié)過完之后，這些產(chǎn)品反而成了父母的煩惱——一堆東西，不會(huì)用，又不知道該放哪兒合適。
于是，為了延續(xù)寶潔+1號(hào)店的‘女1號(hào)’的主線，我們最終將活動(dòng)主題定為‘暖心女1號(hào)’，希望我們身為女兒卻遠(yuǎn)離父母的TA們，能在我們的幫助下，成為父母的暖心小棉襖。
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