麥富迪：貓蝶祥福 喵趣慶生
新時代的故宮于大眾，不止雄偉壯麗的風(fēng)景，精美絕倫的建筑，古典雅致的文化，還有存在感越來越強的網(wǎng)紅宮貓。
如果說麥富迪&《上新了故宮》的強強聯(lián)手是一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代的深度碰撞，那引爆點無疑聚焦在網(wǎng)紅宮貓，核心點勢必離不開——吃/食文化。
公元2020年，恰值故宮600歲誕辰，借助故宮IP聲量，一款御用貓糧應(yīng)時而生填補宮貓IP的產(chǎn)品空白，以食材溯源為營銷點，從文化溯源與創(chuàng)新出發(fā)，麥富迪喜慶而浩大的萬喵賀壽宴拉開盛世帷幕。
國學(xué)文化深耕，三大契合巧訴食材溯源
“貓蝶”同“耄耋”，長壽寓意植根1500多年歷史文化，新時代以新形式恭祝故宮誕辰；
民以食為天，最大皇家壽宴千叟宴植根飲食文化，千年后以新形態(tài)普天同慶；
萬喵同賀、貓蝶共舞，最早帝王“貍奴”及國畫植根寵物與古典美文化，千年后經(jīng)典再演繹。
食材溯源離不開文化溯源，國風(fēng)盛行之下，年輕人的文化自信不斷崛起，提煉【貓蝶】國風(fēng)元素，加深品牌與故宮的聯(lián)系、加深文化屬性的同時，更以潮流方式引年輕人自發(fā)傳播。
宮貓IP打造，萬喵拜賀恭祝600誕辰
故宮600歲誕辰之際，強化宮貓IP，打造宮貓IP御用貓糧——弗列加特。
圍繞《貓蝶祥?！み魅c生》主題，結(jié)合古代萬壽無疆宴、萬國使臣拜賀傳統(tǒng)，以上篇《九州溯源》、中篇《喵趣宮宴》、下篇《萬喵賀壽》，循序漸進展現(xiàn)萬喵朝拜賀壽風(fēng)貌。
以萬喵視角，隨九州朝拜使臣了解食材溯源地，借宮廷壽宴傳達宮宴級食材要求、飲食營養(yǎng)搭配，最終以御宴賀壽禮展示弗列加特的食材優(yōu)勢，強化御用貓糧IP。
明星助陣引流，謝霆鋒&宮貓周邊燃爆618
當(dāng)弗列加特和謝霆鋒出場，宮宴才剛剛開始！
御用貓糧弗列加特攜手自帶流量的御寵大咖謝霆鋒，發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽#真渣真上頭#，雙11同步視頻、海報、御瞳江山碗等爆款周邊、官旗店設(shè)計，將御用貓糧帶去千家萬戶，為廣大愛喵送上美味溫暖的同時，并反手收獲一波好評反饋，優(yōu)質(zhì)UGC二次傳播，可謂真香，真幸福~
最終《貓蝶祥?！み魅c生》斬獲金屬標(biāo)-數(shù)字營銷最具創(chuàng)新精神品牌獎、IAI-IP創(chuàng)意整合營銷獎。
2020，masterplan&麥富迪食材溯源營銷暫告段落，2021向著新的生活方式，出發(fā)麥向新生活！
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