客戶比你還愛護創(chuàng)意，是一種怎樣的體驗？
沒做過廣告的人，看到一條好廣告，會認為這條廣告好，是因為創(chuàng)意團隊厲害。
真正做過廣告的人，才知道，一條好廣告的出現(xiàn)，不僅需要創(chuàng)意人員，更需要AE肯執(zhí)行、AM辯方向，AD不搞事，CD不亂殺創(chuàng)意，文案敢去寫，美術(shù)懂意境，客戶不放大Logo，老板不添亂，導演有理解能力，等等等等等...然后…還要祈禱拍攝那天…不下雨。
一條好片子的誕生，每一個環(huán)節(jié)都不容有失。任何一個人，包括客戶，都不能拖后腿。而我們公司正是碰到了這樣一個機會，才誕生了這支作品。
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來解釋一下這支公司的新作品。
這是我們公司為大陸集團（好多人只知道馬牌輪胎）雇主品牌部門做的OTV。目標受眾是程序員同學。當然，在片子一開始進行創(chuàng)意構(gòu)思的時候，我們也不希望這支片子只有程序員能懂。So，普世的共鳴是必須的。所以我們在片子里運用了一些有符號性人格的程序員，去詮釋主題。
比如
把別的姑娘撞倒也不好意思說聲抱歉
性格內(nèi)向到地心的車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)工程師小威
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再比如
女朋友說“身體不舒服”時
只會回答“多喝熱水”的車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)工程師大宏
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and
格子襯衫fashion icon
AI自動駕駛算法工程師Ryan
（看到駕駛座上沒有人沒？）
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以及
教不會狗自己上廁所
但卻能教會狗開車的奇葩男子
ASDAS軟件工程師Ken
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這些生活中并不完美的“小人物”
一到了工作中
他們的“小缺點”就卻變成了優(yōu)點
契合品牌
“你的不同，從此不凡”
的推廣主題同時
又讓程序員小哥哥顯得
有那么一點小可愛
在我們公司的理念中
所有的創(chuàng)意都要以人為核心去構(gòu)建
即使客戶給到一堆冰冷冷的數(shù)據(jù)
比如自動駕駛、ASDAS軟件工程、動力系統(tǒng)工程
等等等等
我們還是會把他用人的故事去講述出來
把冷冰冰的數(shù)據(jù)包裹在人心里
一切就變得有溫度了
此外，這支片子能以這樣的面貌呈現(xiàn)在大家眼前，我真的很感謝continental客戶以及導演制片團隊給予的極大支持。
一般的導演呢，拿到片子就是拍，反正你腳本定了，我去負責畫面執(zhí)行就行了，額外的工作，是給自己添堵。我們請的這位導演，絕對有一顆當CD的心。比如狗狗篇的文案，導演看了“客戶定稿”，覺得不甚滿意，自己動手改了一下。
再比如狗狗篇的執(zhí)行方式，從本來的“沒辦法教會狗狗上廁所”to “卻教會狗狗開車”的直接敘述邏輯，到現(xiàn)在的穿插敘事邏輯，都是導演的功勞。包括后面影片故事的一些小亮點，都是導演團隊和我們公司一起完善補充，這才達到了最后的效果。而制片也十分給力，由于經(jīng)費上的限制，制片也硬是把三天的拍攝量，擠到了兩天，整個團隊通宵達旦到凌晨三天才收工，卻還是保質(zhì)保量完成，實屬不易。
記得開拍前，導演和我說“好的導演沒辦法拍好一個爛劇本，壞導演卻能搞砸一個好劇本?！?/strong>這點我深表認同，在我自己的廣告生涯里，碰到能搞砸劇本的壞導演，不計其數(shù)。但這次，這個能給片子加分的導演，還真被我碰上了。
除了導演團隊，客戶團隊也是十分專業(yè)的?？梢钥隙ǖ恼f，Continental客戶不是以“老板happy就ok”為絕對導向在做事情的。首先，他們會在比稿中選擇我們這樣的初創(chuàng)公司，就說明了他們有一顆搞事情的心。果然，在OTV的拍攝過程中，客戶一直在提一些對片子有助益的意見。
自始至終，客戶的剛性要求就一個，這條片子有“continental”專屬感即可，從客戶推文的同事評價中可以看出，這點我們做到了。
除此之外，客戶的意見都是怎么讓片子更有趣、更豐滿，對我們團隊也是無比信任。文案更是從比稿到最后執(zhí)行，未切一刀。甚至，為了片子整體的觀感，客戶無數(shù)次為了右下角的logo小標以及最后的尾板這些小細節(jié)，和上層以及Global去爭取，只怕一個奇怪的元素，壞了整支片子的基調(diào)。
終于，今天我不是以一個自媒體人角度去評論別家公司的作品，在自己的公眾號里，討論自己公司的作品，這種感覺真好。
最后，想對在這支片子里所有付出過努力的，同事、客戶、執(zhí)行方說一句：和你們這群真正愛廣告，尊重廣告的人一起共事，何其幸哉！
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