發(fā)發(fā)奇：打開這個APP，沖一把時尚的浪！

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舉報 2021-06

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原標(biāo)題：打開這個APP，沖一把時尚的浪！

如果你想從紛繁復(fù)雜的消費時代窺探神秘的時尚界，你會選擇從哪里開始？有這樣一個商業(yè)模式比較復(fù)雜的平臺，或許因為認(rèn)知偏差，和消費者之間存在誤解和陌生。

了解時尚界的朋友可能猜到了，就是發(fā)發(fā)奇。我們受發(fā)發(fā)奇邀請，創(chuàng)作一個5秒開屏和一支TVC，向國內(nèi)時尚界做個自我介紹。

01.魔盒

我們根據(jù)發(fā)發(fā)奇一站式的特性，聯(lián)想到了包容萬象的魔盒，因此以“魔盒”作為創(chuàng)意主題?；跁r尚藝術(shù)的行業(yè)性質(zhì)，我們采用古典藝術(shù)元素來拼貼敘事的“達(dá)達(dá)主義”，形成詼諧幽默的風(fēng)格反差。

是不是高冷中帶著那么一絲豹笑，豹笑中又蘊含著那么幾縷優(yōu)雅？

02.開啟的魔盒

打開發(fā)發(fā)奇APP，你首先會看到這個5秒開屏。在這個開屏中，我們希望向用戶傳遞發(fā)發(fā)奇的時尚調(diào)性，感受發(fā)發(fā)奇的多元化和包容性，進(jìn)而繼續(xù)探索。

我們在每一幀都藏了一些小心思：拾級而上的臺階，代表每一次打開發(fā)發(fā)奇都讓你的時尚品位更高了一點；不停換裝的模特走在古建筑零件上，仿佛你就是中世紀(jì)時尚沖浪手。

03.魔盒打開后

進(jìn)入發(fā)發(fā)奇APP，你將在新人專區(qū)看到一個TVC，詳細(xì)介紹發(fā)發(fā)奇的商業(yè)運作模式——全球店鋪供貨并報價，發(fā)發(fā)奇選品推薦，店鋪發(fā)貨清關(guān)，進(jìn)入國內(nèi)送達(dá)用戶。

聽起來很復(fù)雜吧？這正是我們要在這個TVC中要呈現(xiàn)的。來，跟隨腳步，一起走進(jìn)這個神奇的魔盒

1.「走遍全球為你而來」

經(jīng)過開屏的鋪墊，用戶對發(fā)發(fā)奇有了初步認(rèn)識。在TVC中，我們將帶用戶進(jìn)入魔盒，深入了解發(fā)發(fā)奇的世界。

在介紹貨源的部分，我們用了地球，來展示發(fā)發(fā)奇在全球合作買手店的數(shù)量和廣泛分布，體現(xiàn)出發(fā)發(fā)奇貨源的全球性。

商品匯聚在一個殿堂狀的建筑中，在代表發(fā)發(fā)奇匯聚全球貨源的同時，也展示了發(fā)發(fā)奇受到各大品牌信任的權(quán)威性。

2.「來啊，Battle啊！」

初入發(fā)發(fā)奇的用戶，可能會不理解，為什么同款單品，不同尺寸或時間段會有不同報價。這跟發(fā)發(fā)奇的銷售模式有關(guān)，發(fā)發(fā)奇作為集合展示平臺，是不參與定價的。

那么影響定價的是什么呢？買手店所在地、尺碼、顏色等因素，都有可能左右一個單品的定價。

發(fā)發(fā)奇匯總?cè)蛸I手店的貨源，根據(jù)規(guī)則算法展示最優(yōu)選品。為了解釋這個復(fù)雜的模式，我們用一個最清晰明了的小游戲——掰手腕來展示。

買手店之間基于報價、服務(wù)等因素互相battle。上述的因素集合起來，最終影響了單品在發(fā)發(fā)奇平臺的售價。

我們可以看到，發(fā)發(fā)奇基于貨源所在地、單品尺碼及顏色、買手店競爭等選品過程，綜合選出了同一款單品中最優(yōu)的那一件，優(yōu)先推薦給用戶。

3.「喜歡？買就完了！」

收貨之后的14天內(nèi)，發(fā)發(fā)奇對部分單品提供無理由退貨服務(wù)。在可退換范圍內(nèi)的單品，無需擔(dān)心任何尺碼不合適、貓狗不喜歡、男朋友居然不報銷等問題，發(fā)發(fā)奇都可以提供退貨。

是退單品，不是退男朋友哦。

看完了TVC講解，還可以來玩一盤連連看…不是，可以來回顧一下這些小元素，滿滿的都是我們的小設(shè)計。

數(shù)英獎參賽項目說明 - KASAKII 上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

?項目背景：FARFETCH是一個匯集買手店和品牌方的時尚奢侈品平臺，擁有特殊的商業(yè)及銷售方式，品類豐富、國際物流清關(guān)一站式服務(wù)、退換貨便捷、部分貨品具有價格優(yōu)勢。開屏視頻作為FARFETCH CHINA APP的第一視覺窗口，是促進(jìn)線上招新的首要環(huán)節(jié)；官方視頻作為對FARFETCH的權(quán)威解讀，加深用戶對品牌的認(rèn)知。

?傳播目標(biāo)：
1. 建??標(biāo)?戶對Farfetch商業(yè)模式最基本的了解
2. 建??標(biāo)?戶對Farfetch銷售?式的信任
3. 建??標(biāo)?戶對Farfetch賣點（優(yōu)勢）的認(rèn)知

【洞察與策略】

洞察：時尚更表現(xiàn)多元的時代，我們TA更愿意不斷去發(fā)現(xiàn)新的時尚觀、創(chuàng)造屬于自己的時尚。

策略：通過創(chuàng)意表現(xiàn)，加固發(fā)發(fā)奇感性&多元的品牌認(rèn)知，讓用戶感知到發(fā)發(fā)奇是可以滿足多元時尚人士需求的平臺。

【創(chuàng)意闡述】

?創(chuàng)意闡述：
創(chuàng)意靈感來源于“潘多拉魔盒”，因為潘多拉魔盒原義是有雙面性的，他美好的一面還沒來得及放出。發(fā)發(fā)奇本身擁有無限的遐想空間和驚喜的可能性，我們也希望把這些想象力和創(chuàng)造力傳遞給用戶。所以我們?yōu)榱吮憩F(xiàn)發(fā)發(fā)奇的魅力，以發(fā)發(fā)奇魔盒的形式展開敘述，擴大這個想象空間。
1、以打開發(fā)發(fā)奇魔盒-介紹魔盒來自世界各地買手店-價格不一的原因和銷售模式-物流運輸和14天無理由退貨體驗-關(guān)閉發(fā)發(fā)奇魔盒的故事路徑展開介紹
2、基于時尚藝術(shù)的行業(yè)性質(zhì)，我們采用古典藝術(shù)元素來拼貼敘事的“達(dá)達(dá)主義”，形成詼諧幽默的風(fēng)格反差，既符合發(fā)發(fā)奇的高級感又讓業(yè)務(wù)介紹視頻生動不乏味。
3、拓展5s開屏版本視頻，在很短的時間，每一幀都融入時尚元素與設(shè)計細(xì)節(jié)，傳遞發(fā)發(fā)奇的時尚調(diào)性，讓用戶感受發(fā)發(fā)奇的多元性與包容性，進(jìn)而繼續(xù)探索。

【結(jié)果與影響】

視頻在官方微博、微信發(fā)布獲得20w+瀏覽量；視頻號獲得2w+播放量；各社交媒體賬號互動量達(dá)800+
視頻在發(fā)發(fā)奇天貓官方旗艦店獲得11w+的閱讀量，互動達(dá)500+，視頻到達(dá)轉(zhuǎn)化率高達(dá)4.7%