十月結(jié)晶公益行動：《光的女孩守護計劃》
作為國貨孕產(chǎn)品牌，十月結(jié)晶陪伴了無數(shù)媽媽快樂孕產(chǎn)，輕松育兒。除了為消費者提供優(yōu)質(zhì)的孕產(chǎn)用品，公益捐贈也是我們一直在做的事，今年我們想繼續(xù)為那些需要幫助的準媽媽們做點什么。
這次520，十月結(jié)晶攜手中華兒慈會發(fā)起#光的女孩守護計劃#，十月結(jié)晶旗艦店每產(chǎn)生一筆公益系列訂單，即捐贈一份“守護星”待產(chǎn)包用以改善落后地區(qū)準媽媽們的生育環(huán)境，用實際行動守護每一個光的女孩，傳遞國貨孕產(chǎn)品牌的大愛。
溫暖的洞察源于不變的責(zé)任感
據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的2019年《中國婦女發(fā)展綱要（2011—2020年）》統(tǒng)計監(jiān)測報告顯示，2019年中國孕產(chǎn)婦死亡率17.8/10萬，其中農(nóng)村孕產(chǎn)婦死亡率18.6/10萬，高于同期城市孕婦死亡率12.7%，生育環(huán)境差異是其中不可忽視的重要因素。在城市，準媽媽們大多享受著先進的醫(yī)療設(shè)施和齊全的生產(chǎn)服務(wù)，而對于落后地區(qū)的準媽媽們來說，崎嶇的山路，簡陋的灶臺，簡單的月子餐卻可能是他們中大多數(shù)人的生育環(huán)境寫照。
每個生命的孕育都是幸福和痛苦交織的過程，但媽媽們卻在世界的兩端經(jīng)歷著截然不同的環(huán)境。正是基于這個溫暖的洞察，十月結(jié)晶這次通過捐贈公益待產(chǎn)包的方式，守護準媽媽們安心生產(chǎn)，改善落后地區(qū)的生育環(huán)境。
線上線下聯(lián)動 提高公益?zhèn)鞑ヂ暳?/span>
為了讓更多社會公眾關(guān)注到落后地區(qū)的生育環(huán)境，給予媽媽們更多的關(guān)懷和幫助，十月結(jié)晶制作了tvc視頻及公益海報，并聯(lián)動線上線下多個自有及付費渠道宣發(fā)，打造公益?zhèn)鞑ゾ仃嚒?/p>
在線上，十月結(jié)晶攜手中華兒慈會，并聯(lián)合公益、母嬰、情感、時事、新聞等各個圈層的KOL共同發(fā)聲，宣導(dǎo)本次公益活動的核心理念，號召大家一起守護光的女孩，在給自己購買待產(chǎn)包添置安心的同時，也為落后地區(qū)的準媽媽們送去關(guān)心，并通過熱搜話題、banner及博文投放等一系列動作進一步放大線上傳播聲量。截止目前，#光的女孩守護計劃#話題閱讀量超過1.9億，話題討論度超10萬。
而在線下，我們在杭州人流最大的地鐵站之一——鳳起路站，用一組暖心文案道出了媽媽們共同的夢想，引發(fā)路人集體圍觀和拍照打卡，從而形成更大范圍的二次傳播。
公益營銷 說到更要做到
截止發(fā)稿前，十月結(jié)晶已將10000份“守護星”待產(chǎn)包捐贈到云南省曲靖市的多個醫(yī)院，由醫(yī)院下放至各鄉(xiāng)村衛(wèi)生室及貧困家庭產(chǎn)婦，守護10000個準媽媽安心生產(chǎn)。與此同時，十月結(jié)晶也收到由中華兒慈會正式頒布的“愛心企業(yè)”榮譽授牌。
守護光的女孩 是開始不是結(jié)束
每個女孩都是一束光，是獨立自信的微光，也是孕育新生的陽光。在這場光的女孩守護計劃里，有孕產(chǎn)品牌的社會責(zé)任感，有非盈利性組織的使命感，還有來自各行各業(yè)的關(guān)愛和善意。倡導(dǎo)更多人關(guān)注落后地區(qū)的生育環(huán)境，用心守護每一個光的女孩，陪伴每一個媽媽快樂孕產(chǎn)，十月結(jié)晶，一直會在路上。
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