韓都衣舍：把愛留給最愛，情人節(jié)節(jié)后的親情營(yíng)銷
每年情人節(jié)的情人節(jié)檔，都是各大品牌苦思冥想極盡創(chuàng)意之能事的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，如何充分利用這一節(jié)點(diǎn)提高品牌勢(shì)能、在消費(fèi)者們的心中發(fā)聲，是每個(gè)品牌策劃不得不去面對(duì)與考量的問(wèn)題。而這次韓都衣舍與野獸派跨界推出的“小情人&老情人”品牌活動(dòng)，與其說(shuō)劍走偏鋒避開了傳統(tǒng)情侶之間的男歡女愛的主題，更不如說(shuō)是在基于一定的人性洞察之后推陳出新，為情人節(jié)賦予了親情的內(nèi)涵。
本次營(yíng)銷主題主要基于以下洞察：情人節(jié)期間品牌營(yíng)銷的新視角： 父母與子女之間的愛。“韓都十年”以及“韓風(fēng)十年”是十周年慶的主打關(guān)鍵詞。10年是一個(gè)足夠漫長(zhǎng)的時(shí)間，尤其對(duì)于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌。而10年對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)周遭更是發(fā)生了巨大的改變，但作為子女的我們與父親之間的愛卻沒(méi)有絲毫改變。通過(guò)這次韓都衣舍與野獸派的跨界合作能夠喚醒父輩與90后為代表的青年一代的愛，這是我們最希望與消費(fèi)者溝通的。在2月，情人節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)之后，韓都衣舍也希望將“韓風(fēng)十年，守護(hù)一生”的品牌理念落地到千家萬(wàn)戶。
確認(rèn)了這一思路后，我們便著手了內(nèi)容輸出。
1、與野獸派跨界營(yíng)銷，定制永生花盒獻(xiàn)給你的老情人
本次跨界營(yíng)銷在與野獸派方面進(jìn)行充分溝通后，迅速制定了合作方案。
野獸派一直是我們很欣賞的鮮花高端定制品牌，其產(chǎn)品也符合我們客群定位。作為參與我們秒拍活動(dòng)的贈(zèng)品，甄選了野獸派寶貝永生花盒，正是看中其寓意：Babe永生花盒，無(wú)論何時(shí)何地，你永遠(yuǎn)是爸爸的寶貝，能成為他的女兒，是這一生最值得寶貝的事；韓都十年，喜愛我們的你也是我們掌心的寶，讓我們彼此守護(hù)，作為彼此寶貝的美好時(shí)光……
2、＃小情人老情人＃系列平面海報(bào)
因?yàn)榻衲晔琼n都衣舍10周年，所以“韓風(fēng)十年，韓都十年”會(huì)作為一個(gè)重要概念進(jìn)行發(fā)聲。韓都衣舍成立10周年了，相較于傳統(tǒng)品牌，10年對(duì)于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)說(shuō)，已有較深的年代烙印，同時(shí)承載了更多的情感沉淀。
于是，我們希望通過(guò)一種情懷的方式，與這十年間朝夕相處的顧客們，進(jìn)行一次心靈溝通。借情人節(jié)之契機(jī)，設(shè)計(jì)了這兩組平面海報(bào)順勢(shì)推出韓都衣舍10周年主題第一波：韓風(fēng)十年·守護(hù)一生，以情懷手法深化韓都10年在消費(fèi)者心中的印象，引發(fā)情感共鳴。特別的愛給特別的你，最愛的留給心底最愛。消費(fèi)者商品層面的需求正是韓都衣舍可以滿足的，情感層面的需求同樣是韓都衣舍持續(xù)關(guān)注的。
如果看到了這里，其實(shí)我們只想說(shuō)的無(wú)非就是，特別的愛給特別的你，最愛的留給心底最愛。消費(fèi)者商品層面的需求是韓都衣舍可以滿足的，情感層面的需求同樣是韓都衣舍持續(xù)關(guān)注的。
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