bosie首支廣告大片：科幻、神話和自我標(biāo)榜
眾所周知，穿衣是一種自我標(biāo)榜行為。
穿衣的方式，反映了一個(gè)人最重要的兩重關(guān)系：人和世界的關(guān)系、人和自己的關(guān)系。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，所有服裝品牌都在提供文化產(chǎn)品。
bosie是一個(gè)服裝品牌，創(chuàng)始人相當(dāng)年輕，理念有點(diǎn)個(gè)性，叫做「無(wú)性別主義」。
這個(gè)「無(wú)性別主義」，意思是「消除性別偏見(jiàn)」（起碼在穿衣這件事上），本質(zhì)上是一個(gè)不涉性的社會(huì)學(xué)觀點(diǎn)，起碼也是一種流行文化思潮吧。
既然年輕人們都挺喜歡bosie的理念，也舍得用錢投票，我們也從善如流，嘗試把bosie塑造成一個(gè)流行文化icon。
「無(wú)性別主義」理念，指向未來(lái)的一種可能性，把它解釋清楚，不如直接演出來(lái)。
我們選擇了一種「太空歌劇時(shí)裝片」，順便也用了一些神話符號(hào)，畢竟所有故事都是對(duì)古典神話的重新演繹嘛。
好了，背景就說(shuō)到這里，請(qǐng)您看片吧。
或許，時(shí)裝（不等于服裝）是為數(shù)不多的「符號(hào)感知大于理性信息」的品類，所以「是否看懂」，要為調(diào)性和氛圍讓位，而調(diào)性和氛圍的本質(zhì)，就是用符號(hào)堆疊制造隱喻。定義品牌、受眾、社會(huì)這三者的「外在關(guān)系」，影響被稱為品牌形象的「內(nèi)部世界」。
這么說(shuō)還是很隱晦，有必要解釋一下，片子里的符號(hào)。
在「The Beginning」這個(gè)段落里，出現(xiàn)在主角臉上和巖壁上的，是自然界中性別不固定的生物，珊瑚。
第二個(gè)段落「The Adventure」中，主角離開(kāi)造物主的空間，來(lái)到一片廢土風(fēng)格的后啟示錄世界，這是一個(gè)「文明和重塑」的意象。
圖中的大鵝形飛船，是bosie的吉祥物，名字是消費(fèi)者給品牌起的昵稱「波斯鵝」。
「The Adventure」的另一個(gè)橋段中，主角徒步在宇宙中行走，我們?cè)噲D用這個(gè)場(chǎng)景來(lái)證明主角的超越性，和「無(wú)性別」觀念的超生物性，不過(guò)這個(gè)場(chǎng)景在整個(gè)片子里看起來(lái)見(jiàn)怪不怪。
這個(gè)橋段的最后，主角縱深躍入了一個(gè)黑洞來(lái)轉(zhuǎn)場(chǎng)，為了讓受眾和我們自己都看懂主角要跨越時(shí)間和空間，選用了一個(gè)廣為人知的黑洞形象。
黑洞的另一端，主角和其他模特一同出現(xiàn)在一個(gè)模仿自然的環(huán)境中，這是一個(gè)初誕的世界，和之前的后啟示錄世界為不同，在這個(gè)世界里，主角收到了一則以「賽博蝴蝶」為媒介的信息，算是一種后現(xiàn)代和現(xiàn)代交融的隱喻吧。
在最后的「The Answer」橋段中，我們用一個(gè)無(wú)限鏡面空間加群像結(jié)尾。
就這樣，一條不那么容易看懂的時(shí)裝廣告就完成了，但顯然，時(shí)裝不是功能性服裝，格調(diào)才是最重要的。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Achill Team 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
眾所周知，穿衣是一種自我標(biāo)榜行為。
穿衣的方式，反映了一個(gè)人最重要的兩重關(guān)系：人和世界的關(guān)系、人和自己的關(guān)系。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，所有服裝品牌都在提供文化產(chǎn)品。
bosie是一個(gè)服裝品牌，創(chuàng)始人相當(dāng)年輕，理念有點(diǎn)個(gè)性，叫做「無(wú)性別主義」。
【洞察與策略】
「The Adventure」的另一個(gè)橋段中，主角徒步在宇宙中行走，我們?cè)噲D用這個(gè)場(chǎng)景來(lái)證明主角的超越性，和「無(wú)性別」觀念的超生物性，不過(guò)這個(gè)場(chǎng)景在整個(gè)片子里看起來(lái)見(jiàn)怪不怪。
這個(gè)橋段的最后，主角縱深躍入了一個(gè)黑洞來(lái)轉(zhuǎn)場(chǎng)，為了讓受眾和我們自己都看懂主角要跨越時(shí)間和空間，選用了一個(gè)廣為人知的黑洞形象。
【創(chuàng)意闡述】
「The Adventure」的另一個(gè)橋段中，主角徒步在宇宙中行走，我們?cè)噲D用這個(gè)場(chǎng)景來(lái)證明主角的超越性，和「無(wú)性別」觀念的超生物性，不過(guò)這個(gè)場(chǎng)景在整個(gè)片子里看起來(lái)見(jiàn)怪不怪。
這個(gè)橋段的最后，主角縱深躍入了一個(gè)黑洞來(lái)轉(zhuǎn)場(chǎng)，為了讓受眾和我們自己都看懂主角要跨越時(shí)間和空間，選用了一個(gè)廣為人知的黑洞形象。
【結(jié)果與影響】
在最后的「The Answer」橋段中，我們用一個(gè)無(wú)限鏡面空間加群像結(jié)尾。
就這樣，一條不那么容易看懂的時(shí)裝廣告就完成了，但顯然，時(shí)裝不是功能性服裝，格調(diào)才是最重要的。
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