Tissot天梭 “全新形象大使揭幕” 整合營銷活動(dòng)
Campaign背景的三大元素
作為擁有逾160年歷史的瑞士著名鐘表制造商天梭表，將通過一系列的線上線下活動(dòng)來為全新代言人形象揭幕預(yù)熱。時(shí)尚、時(shí)間和腕表無疑將成為本次Campaign的三大元素。
結(jié)合用戶習(xí)慣和Campaign元素的設(shè)計(jì)思路
用戶分析：在所有奢侈品腕表品牌中，天梭可謂是最受年輕一族們鐘愛的，無論是成人禮的見證之選、考入大學(xué)的獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)配、踏入職場的第一枚腕表，抑或是職場精英升職時(shí)的犒賞禮物，都是天梭腕表的高光演繹時(shí)刻。除此之外，天梭簽約全新形象代言人的消息被爆出后，更是激起了粉絲對于全新形象代言人的猜想，天梭官方微信在此基礎(chǔ)上推波助瀾，發(fā)送全新全球形象大使的語音，吊足了粉絲們的胃口。
Campaign靈感：使用移動(dòng)媒體進(jìn)行活動(dòng)的發(fā)布與宣傳，并利用新興媒體進(jìn)行現(xiàn)場活動(dòng)直播，使粉絲可以有如同親臨現(xiàn)場的感覺。
多渠道媒體的深度傳播
新浪微博@天梭中國
微博通過現(xiàn)場活動(dòng)的直播，快速吸引粉絲流量。從評論數(shù)可以看出，當(dāng)天梭宣布劉亦菲成為全新全球形象大使時(shí)，整個(gè)活動(dòng)進(jìn)入了高潮。
H5頁面直播
通過H5直播的方式，將關(guān)注微博的粉絲，引流至官方微信，實(shí)時(shí)發(fā)布現(xiàn)場活動(dòng)的最新信息。
美拍直播
這次天梭在美拍平臺(tái)上也進(jìn)行了現(xiàn)場的視頻直播，并且還置頂了相關(guān)的視屏與話題活動(dòng)到美拍的首頁，短短一周之內(nèi)就有了10000+的粉絲。
官方微信：tissotchina
前期先使用微信語音，讓大家猜測最新形象代言，引發(fā)粉絲群集體關(guān)注此次活動(dòng)。
后期配合著Campaign，官方微信關(guān)于活動(dòng)的及時(shí)報(bào)道，無疑成為本次天梭全新全球形象大使揭幕深度傳播的又一個(gè)殺手锏。
明星活動(dòng)
由天梭全球形象大使，也是曾與劉亦菲合作《神雕俠侶》的黃曉明來揭曉劉亦菲代言成為天梭全新的全球形象大使，無疑是再合適不過的。小龍女和楊過這對熒幕經(jīng)典CP的重組，也受到了粉絲們極大的好評！
Campaign總結(jié)
1. 數(shù)字媒體時(shí)代，對于奢侈品腕表線上線下的大型Campaign來說，粉絲之間的社交屬性、活動(dòng)與粉絲的互動(dòng)點(diǎn)以及活動(dòng)話題的值得被傳播性將直接影響活動(dòng)在線上傳播和線下引流的效果。
2. Campaign線上的活動(dòng)是吸引那些熱愛明星、喜歡追星、善于傳播的粉絲的最佳媒介，那么高大上與短平快之間的黃金比例必須拿捏得當(dāng)。
3. 周期性較長的Campaign，無論是在活動(dòng)分階段的策略還是在自有媒體和購買媒體的投放方面，分批發(fā)布和投放將為話題持續(xù)性注入一針強(qiáng)心劑。
4. 線下明星活動(dòng)對于明星的挑選與活動(dòng)主題間契合度決定了線上為線下引流的實(shí)際效果，如果能夠分析地域性粉絲的最星喜好，那就極好的。
5. 自有媒體與購買媒體的整合式投放，融合新興媒體使活動(dòng)更為多樣。
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