京東電腦數(shù)碼×芭莎男士，揭秘?zé)釔郾澈蟮牟环沧非?/h1>
在消費升級的大背景下，越來越多的年輕一代消費者在選擇數(shù)碼產(chǎn)品時，傾向于高端化。而高端不僅意味著性能上的實用，其所帶來的感官享樂和精神愉悅的附加價值也必不可少。高端的數(shù)碼產(chǎn)品給年輕消費者帶來更多精神上的滿足感，也成為他們表達個性的窗口。
作為高端數(shù)碼領(lǐng)域毫無懸念的引領(lǐng)者之一，京東電腦數(shù)碼聯(lián)合芭莎男士跨界合作時尚大片、打造《名人博物館》。通過挖掘電腦、攝影、音頻三個不同領(lǐng)域，6位KOL的真實故事，多渠道觸達消費者，在銜接起用戶與用戶、品牌與用戶之間情感紐帶的同時，也將京東電腦數(shù)碼“集結(jié)高端尖貨，懂你的不凡追求”的概念無形中植入消費者內(nèi)心。
京東電腦數(shù)碼×芭莎男士
跨界合作時尚大片
品質(zhì)電商一直是京東與生俱來的標簽，京東的電腦數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)在廣大用戶心中樹立了高品質(zhì)的品牌形象。而《芭莎男士》作為中國精英人群閱讀率最高的男性雜志，覆蓋了中國最具消費力的高端讀者群。此次兩者的跨界合作，無疑是一場科技與時尚碰撞的新體驗。
京東電腦數(shù)碼聯(lián)合芭莎男士，邀請電腦、攝影、音頻三個領(lǐng)域中的6位KOL，講述他們和高端好物的熱愛故事。揭開名人背后的神秘藏品以及屬于他們的高光時刻，結(jié)合KA拍攝一組平面大片，為品牌賦能，提升品牌知名度。
與此同時，京東還集結(jié)系列高端產(chǎn)品，不僅有靈耀X雙屏、ROG魔霸新銳等“性能炸裂”的高端本，高端HIFI音樂播放器，更有至高24期免息、曬單返E卡等鉅惠福利，打造一場真正屬于高端信仰玩家的饕餮盛宴。
《名人博物館》聚焦名人好物
真實故事激發(fā)受眾共鳴
隨著5g時代來臨，智能設(shè)備持續(xù)迭代更新。每一個普通人，都能在工作與生活中切實地享受到科技帶來的創(chuàng)新改變。數(shù)碼產(chǎn)品不再是單純的機器，也不是枯燥的參數(shù)，而是陪伴我們生活成長的智能助手，我們?nèi)松飞现匾耐姓?、見證者。
當我們談?wù)撾娔X數(shù)碼的時候，我們在談?wù)撌裁?？京東電腦數(shù)碼聯(lián)合芭莎男士打造《名人博物館》，將目光聚焦到產(chǎn)品背后的使用者身上，通過6位電腦、攝影、音頻不同領(lǐng)域的名人KOL的真實故事。
名人博物館專訪視頻
在人氣科技數(shù)碼博主李大錘同學(xué)眼里，高端產(chǎn)品的魅力不僅是更高的性價比，而是背后的工藝和質(zhì)感 。對于FPS第一人的卞正偉來說，擁有好的裝備甚至與擁有一顆絕對想贏的心一樣重要，電腦數(shù)碼產(chǎn)品是他不服輸?shù)娜松飞献钪匾耐姓?.....
一個個名人好物故事娓娓道來，在引發(fā)共鳴的同時，更讓人感受到高端的電腦數(shù)碼產(chǎn)品對我們生活的積極作用，形成更加立體化的品牌發(fā)聲。
多渠道觸達、多元化投放
實現(xiàn)品效合一
通過和芭莎男士跨界聯(lián)合，最大限度挖掘可用資源實現(xiàn)傳播聲量升級，以京東電腦數(shù)碼和芭莎男士為首，微博多位博主作為各自垂直領(lǐng)域有影響力的KOL共同助推#懂你的不凡追求#話題聲量，觸達多個目標圈層受眾，引發(fā)自由討論，迅速升級傳播熱度。
聚焦微博，配合微信、視頻號、頭條號等，實現(xiàn)“短平快”式的話題引爆和傳播造勢，這波創(chuàng)意在social端閱讀量達200W+，收獲全網(wǎng)2600W+的曝光量，在短時間內(nèi)實現(xiàn)多點觸達的效果。
傳播過程中，“集結(jié)高端尖貨，懂你的不凡追求”這一核心利益點貫穿始終，各大類頭部APP開屏廣告、產(chǎn)品美圖等均附帶站內(nèi)鏈接，直接刺激用戶轉(zhuǎn)化，為銷售實現(xiàn)助力，從而更好地引流，實現(xiàn)品效合一。
用戶不是冷冰冰的數(shù)字，而是有溫度的真實的人。京東電腦數(shù)碼通過KOL在各自領(lǐng)域為熱愛發(fā)聲的專訪視頻，挖掘器材和熱愛背后關(guān)于“人”的真實故事，讓高端的品質(zhì)引發(fā)受眾共鳴，同時以視覺化、符號化刷新認知，站內(nèi)站外多渠道占領(lǐng)受眾心智，這波操作不得不服。
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