長虹&福彩：只要你需要，我會(huì)給你一道彩虹

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舉報(bào) 2021-02

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2021 CNY，在春節(jié)來臨，萬象更新之際，長虹×福彩品牌跨界，以“給我一道彩虹”為主題，深度溝通跨界雙方有交集的群體，打造一場調(diào)性樂觀、充滿信心的公關(guān)傳播。

關(guān)鍵詞：年輕人、歐氣、快樂、新年好運(yùn)，B站、家電、彩票。

#給我一道彩虹

長虹X中國福利彩票

新年（劃掉，21年春）特別企劃

一次非典型的CNY營銷活動(dòng)，一次典型的長虹式的消費(fèi)者溝通

彩虹，是一種大氣光學(xué)現(xiàn)象。

在被不同需要時(shí)，也會(huì)成為希望or寄托。

在20年“黑天鵝”影響下，主流消費(fèi)者度過了疲憊而充實(shí)的一年，在新一年到來之際，人們會(huì)主動(dòng)的期盼更好。

CNY重要的公關(guān)窗口期，長虹&中國福利彩票跨界合作，制造一道帶著好運(yùn)的“人工”彩虹。

#給我一道彩虹

長虹 · 福彩

彩虹

#給我一道彩虹

你大概看得出來，這個(gè)主題多少有點(diǎn)諧音梗的成分。實(shí)則是長虹和福彩希望拿出自己名字里最有寓意的一部分，站在消費(fèi)者們中間，祈盼2021的好運(yùn)。

跨界合作丨制造彩虹，這波在大氣層

跨界合作的消費(fèi)者策略，是找到共通的人群——年輕群體，做核心人群資產(chǎn)的置換。

在CNY前提下，長虹選擇了faschiy提供的社會(huì)化營銷策略方向，以社會(huì)化營銷的話題性內(nèi)容去溝通消費(fèi)者。借助福彩用戶增長做增量，為長虹增加營銷籌碼，雙方輸出品牌力。

打入年輕陣地丨彩虹時(shí)刻，給我一道彩虹

在消費(fèi)環(huán)境影響下，消費(fèi)者對于長虹和中國福利彩票都有固定的品牌認(rèn)知。

制造“彩虹”成為必要，在中國新年前夕的節(jié)點(diǎn)溝通目標(biāo)TA，輕量的柔和的打造一個(gè)「小確幸」，達(dá)到精準(zhǔn)溝通。

以B站作為主·首要發(fā)聲渠道，打造彩虹時(shí)刻。

以Bilibili的小世界為話題發(fā)酵池，內(nèi)宣/人際傳播擴(kuò)大「專題頁活動(dòng)」、「TVC」影響力，廣告資源持續(xù)曝光。

上線TVC，以玩梗內(nèi)容輸出“彩虹時(shí)刻”釋義——有趣、正能量，希望、可達(dá)成。上線引全網(wǎng)熱議。

上線Bilibili活動(dòng)專題頁面“2021歐氣批發(fā)市場”，攢好運(yùn)。

承接目標(biāo)TA，輸出活動(dòng)核心內(nèi)容“彩虹時(shí)刻”。

對話目標(biāo)TA；發(fā)起話題討論——分享TA的彩虹時(shí)刻。

上線IP形象，TVC-Bilibili @長虹公司，進(jìn)行基礎(chǔ)維護(hù)和彈幕建設(shè)，直接溝通TA。

社會(huì)化營銷對話丨分散戰(zhàn)場，送你一道彩虹

在B站做完基礎(chǔ)建設(shè)和首輪對話過后，長虹將“彩虹時(shí)刻”范圍擴(kuò)大。

微博@長虹集團(tuán) 上線，承擔(dān)“彩虹”擴(kuò)散器——送你一道彩虹。內(nèi)宣/人際傳播擴(kuò)大微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)影響力。

明星IP騰格爾助陣破圈傳播，二次元“老人”B站、微博同步互動(dòng)。

開設(shè)「【超任性】新年彩虹錦鯉」作為營銷收口，“送彩虹”高調(diào)收尾。

錦鯉蓄水、上線、開獎(jiǎng)，長虹&中國福利彩票等多方資源匹配。

項(xiàng)目亮點(diǎn)

跨界合作前，長虹和福彩在各自的市場上都有足夠的影響力，但在20年末21年初，想“做點(diǎn)什么”喚醒年輕用戶。以品牌跨界為第一步，促進(jìn)動(dòng)銷完成社會(huì)化傳播是最終目標(biāo)。

Core idea支持，高卷入度跨界

此次品牌效應(yīng)的疊加，打破消費(fèi)者原有認(rèn)知壁壘的品牌融合，帶來為消費(fèi)者帶來全新的互動(dòng)體驗(yàn)。

一方面，利用福彩的個(gè)性特質(zhì)精準(zhǔn)卡點(diǎn)年輕代的心理接受度和情感粘合性，將“彩虹”成為了雙方粉絲身份認(rèn)同與情感承載的符號，也逐步進(jìn)化成長虹與年輕代進(jìn)行文化溝通的有力橋梁。另一方面，整合長虹和中國福利彩票雙方線上線下等資源，進(jìn)行了更為廣的品牌傳播。

All in 賽博朋克，年輕化視覺提效

利用賽博朋克虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、藍(lán)紫暗冷色調(diào)為主，搭配霓虹光感的對比色；錯(cuò)位，拉伸，扭曲等故障感圖形體現(xiàn)電子科技的未來感，將整個(gè)活動(dòng)的視覺定位年輕化。

在設(shè)計(jì)手段上大量采用將主體物用解構(gòu)的方式賦予其全新感官體驗(yàn)，刷新用戶第一次視覺的閾下認(rèn)知。

空降B站，年輕化濃度破圈高增長

跳出框架，選擇全新主陣地B站，B站位列24歲及以下年輕用戶偏愛的十大APP榜首，是中國頗具規(guī)模的年輕人聚集的文化社區(qū)，用戶強(qiáng)黏性高忠誠。

B站獨(dú)特的語言體系：梗+段子+表情包+彈幕，用戶的強(qiáng)黏性高忠誠，在高速增長的過程中，已經(jīng)形成了一個(gè)閉合的生態(tài)，產(chǎn)生的內(nèi)容前互動(dòng)，行為強(qiáng)互動(dòng)增強(qiáng)了品牌粘性。

挖掘媒介不同功能效用，階段式持續(xù)推動(dòng)營銷信息擴(kuò)散

本次campaign選擇搭建多領(lǐng)域媒介矩陣共同發(fā)聲，覆蓋更大范圍受眾群體；選擇B站對應(yīng)領(lǐng)域的垂直專業(yè)類KOL，通過非常B站的內(nèi)容與粉絲溝通。

結(jié)合了“歐氣批發(fā)市場”互動(dòng)話題，側(cè)重選擇粉絲活躍、內(nèi)容生產(chǎn) 力強(qiáng)的泛娛樂類渠道；通過選擇預(yù)熱類等有消費(fèi)號召力的超級用戶，結(jié)合線下27家門店動(dòng)銷活動(dòng)進(jìn)行導(dǎo)流。