海上驚現(xiàn)巨型曲奇餅干，趣多多這次玩大了！

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舉報(bào) 2021-06

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近期，廈門海域驚現(xiàn)一座直徑21米的人工島嶼，其外形酷似一塊曲奇餅干——原來這是趣多多聯(lián)手天與空，搞的一波大事件，打造了史上首個(gè)快閃島。趣多多為何玩這么大？一切還得從它的新品爆逗曲奇說起。

今年3月底，我們接到brief：趣多多即將上市一款新的曲奇餅干（爆逗曲奇），不同于以往經(jīng)典的曲奇餅干形態(tài)，把本該展露在外的巧克力豆，破例“藏”到了里面。我們要怎樣延續(xù)趣多多逗趣的品牌精神，成功推廣這款產(chǎn)品？

既是對(duì)產(chǎn)品的洞察，也是對(duì)人的洞察
平平無奇——這是我們第一眼看見新品曲奇外觀時(shí)的感受。這么一個(gè)外表普普通通的家伙，不太好賣啊……生活已經(jīng)夠平凡了，所以現(xiàn)在能夠網(wǎng)紅的，都是些捎帶奇葩屬性的玩意兒——哎，等等！這貨不就跟生活一樣嗎？看似外表平平無奇，但只要我們“挖”一下，總能挖到很多逗！創(chuàng)意概念“挖一下，全是逗”就這么誕生了。

當(dāng)即，我們就興奮地決定，為這款產(chǎn)品發(fā)明個(gè)新吃法——史上首款挖著吃的曲奇餅干！給每款限量禮盒都配個(gè)小勺子，并且附上生活中逗趣的梗。為了最終篩選出足夠有趣的6條，我們的文案同學(xué)們洋洋灑灑地寫了100條。

從挖寶入手，不造廣告，造新聞
我們認(rèn)為，每一份挖出來的逗趣，都是生活中的無價(jià)之寶。圍繞著這一點(diǎn)，我們便策劃了一場(chǎng)別開生面的挖寶發(fā)布會(huì)——我們找到了特別逗趣的脫口秀演員何廣智，由他來召開挖寶發(fā)布會(huì)再合適不過了，因?yàn)樗娜嗽O(shè)就是在不停地尋找發(fā)家致富之路。

發(fā)布會(huì)前2天，我們預(yù)設(shè)teaser，讓何廣智的微信聊天截圖“流出”，引發(fā)各路媒體報(bào)道。

預(yù)熱平面拍攝于廈門海邊的網(wǎng)紅咖啡屋外，創(chuàng)意合伙人Alex親自上陣擔(dān)任攝影師。在道具上，我們也下足了功夫，Alex捐出了他珍藏的波蘭Sterkowski手工真皮牛仔帽、日本Traveler’s Company手帳和英國(guó)Stanley London復(fù)古黃銅指南針。

不僅如此，道具中的羊皮藏寶地圖也是由團(tuán)隊(duì)的美術(shù)指導(dǎo)王慧親手繪制，前前后后2周時(shí)間足足改了13稿，并嘗試了5種不同材質(zhì)羊皮的印刷效果。地圖上藏寶的地點(diǎn)，也嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匕凑帐录陌l(fā)生地來繪制。

而發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)，我們經(jīng)過多輪的討論，最終決定放到海上！在動(dòng)漫《海賊王》里，一伙人尋找多年的one piece，很可能就在某座海島上。于是，我們打造了一座直徑21米的快閃島，作為挖寶發(fā)布會(huì)的舉辦地。整座島的造型，則按1:420的比例，復(fù)刻了趣多多的新品爆逗曲奇。

同時(shí)，我們還為本次戰(zhàn)役設(shè)計(jì)了這款頗具海盜風(fēng)格的logo。

發(fā)布會(huì)當(dāng)天，何廣智發(fā)微博上傳了視頻，立刻就引來了龐博和諾拉的自來水，很快上了頭條。

何廣智站在這個(gè)通體巧克力色，直徑21米的曲奇餅干島上，為來到現(xiàn)場(chǎng)的記者們介紹自己挖到的寶藏。他話鋒一轉(zhuǎn)，帶出了本次戰(zhàn)役想要表達(dá)的價(jià)值觀：真正的寶藏并不是金銀財(cái)寶，而是那些被我們忽略了的，埋沒在平凡生活里的逗趣。

接著，他還奉上了一場(chǎng)即興創(chuàng)作的脫口秀，現(xiàn)場(chǎng)金句頻出、爆梗連連——這是史上首場(chǎng)舉辦在海上的脫口秀。

敢為天下先，做一個(gè)有趣的品牌
當(dāng)大多數(shù)品牌，都在深挖消費(fèi)者的焦慮痛點(diǎn)之時(shí)，趣多多卻另辟蹊徑，和人們聊一聊，那些生活中被我們忽略的逗趣，用5個(gè)“第一次”，深深逗進(jìn)了消費(fèi)者的心里：- 緊跟時(shí)代，打造趣多多品牌史上首個(gè)事件營(yíng)銷。- 為產(chǎn)品發(fā)明新吃法，推出史上首款挖著吃的曲奇餅干。- 創(chuàng)造前所未有的新體驗(yàn)，搭建史上首座快閃島。- 史上首個(gè)用挖寶發(fā)布會(huì)的形式，舉辦的新品發(fā)布會(huì)。- 史上首場(chǎng)舉辦在海上的脫口秀。
感恩勇敢的客戶，敢于摒棄手中的老地圖，和我們一起尋找新大陸，尋找創(chuàng)意的one piece！