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百威MEX×肖戰(zhàn):一場感官共創(chuàng)的綺夢之旅

舉報 2021-06

你有沒有過這樣的經(jīng)歷:

走在街上時,忽然從一陣風(fēng)中捕捉到了季節(jié)的更替,目之所及的色彩,仿佛傳遞著冷與暖的觸感,鼻息傳來的氣味,有時會帶來甜與苦的聯(lián)想……


感官所攜帶的訊息,向我們傳遞著語言無法說明的細(xì)膩感受,它們彼此相通,構(gòu)成了我們對世界獨一無二的認(rèn)知與想象。

這個很像詩歌的命題,是這次百威與文明合作的起點:透過一罐果啤,我們希望創(chuàng)造出「通感」的獨特體驗,讓啤酒不僅是一飲而盡的暢快,更是一場感官全開的綺夢之旅。

用一句東北話段子來講:我們想給你整個世界?。ㄟ@次文明團隊和客戶中的東北人含量相當(dāng)高,使這個段子變得渾然天成)

話不多說,直接看片:

回顧這個歷時半年的項目,從無到有創(chuàng)造感官世界,其實并不簡單。

將時間拉回今年年初,當(dāng)我們接下客戶的比稿時,感官這一核心概念還在沉睡之中。我們所接到的 Brief,是為百威 ME 系列的新品上市提供創(chuàng)意概念。在研究了「真的很迷」這一品牌調(diào)性后,整個團隊都陷入了迷思:「迷」究竟是什么?對于這款新產(chǎn)品,最「迷」的地方又是什么?

在產(chǎn)品力上,客戶已經(jīng)做得相當(dāng)優(yōu)秀。有迷幻蒸汽波的調(diào)性,猜不透的豐富果味,金屬吸管喝啤酒的獨特吸飲力,更有超高國民度的代言人。但是,堆砌賣點一定不是這次迷題的答案,真正的「迷」永遠(yuǎn)是一只薛定諤的貓,再誘人的美麗,在講明的那一刻都不再是迷。

正如詩人所說,學(xué)詩這件事,功夫在詩外。

創(chuàng)造「迷」之概念,也需要以產(chǎn)品為圓心,向生活的半徑中探尋。

在一起做代言人的功課時,我們和客戶都察覺到了一個細(xì)節(jié):他對于生活中的感官體驗,有著極其豐富的想象與表達(dá)。

「地面浮起泥土的氣息是春天來了」

「青春是淡香味圓珠筆」

「做設(shè)計師找到靈感那一瞬間是叮的一下」

……


這種通感,正是絕大多數(shù)人都曾體驗過,卻難以用邏輯來定義的「迷」。

靈光一現(xiàn)的瞬間,還真是叮的一下:

迷,無需確定的答案。

需要的,只是調(diào)動所有感官,去體會當(dāng)下一刻的感覺。

 

感官共創(chuàng)這一概念,順利降生。

為此,產(chǎn)品的各處細(xì)節(jié)里,都被埋下了感官線索,只為讓創(chuàng)意概念不僅僅存在于片子中,更能夠到達(dá)每個消費者的手中:看到瓶身色彩的瞬間、拉開罐子的輕脆聲響、氣泡涌起的嘶嘶聲、蓬勃而出的水果香氣、順著金屬吸管攀升的細(xì)密氣泡與清甜酒液。

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如果對代言人夠熟悉,可以從中挖掘出共創(chuàng)彩蛋;而普通消費者也能從通感的視角中尋找共鳴,跟隨它不覺入迷。 確定產(chǎn)品結(jié)合點后,文明的“明”親手寫下了最早的腳本,開鏡第一句臺詞「Do you really have to know why?」為片子的調(diào)性定下基石:從求索到入迷,最后讓感覺本身成為答案。

百威MEX×肖戰(zhàn):一場感官共創(chuàng)的綺夢之旅

在執(zhí)行階段,導(dǎo)演與制片公司根據(jù)腳本,提出了現(xiàn)實世界感官世界兩個場景的概念。

百威MEX×肖戰(zhàn):一場感官共創(chuàng)的綺夢之旅百威MEX×肖戰(zhàn):一場感官共創(chuàng)的綺夢之旅

現(xiàn)實世界中的百威 MEX,被啟發(fā)靈感的蒸汽波畫作所環(huán)繞,成為進(jìn)入感官世界的關(guān)鍵道具。

當(dāng)罐子被拉開,氣泡涌出、果味彌散的瞬間,以往只存在于腦海中的感官體驗,已具象呈現(xiàn)于眼前。 輕盈的色彩,幻化如思緒的氣息,掙脫引力的氣泡……種種通感的意象交織,仿佛重現(xiàn)了百威 MEX 是如何被創(chuàng)造,打開全部感官去體會它的你,又是如何被吸引。

百威MEX×肖戰(zhàn):一場感官共創(chuàng)的綺夢之旅

在廣告出街的這一天,我們正式完成了這場感官綺夢的創(chuàng)造,它并不會結(jié)束,而是傳遞到了每一個拿到它的消費者手中——靜待你來入「迷」。

項目信息
品牌/廣告主
Budweiser 百威
Budweiser 百威

營銷機構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商
CIVILIZATION 文明
CIVILIZATION 文明

參與者

 

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