九陽—開啟百度生態(tài)大搜索時代
營銷背景：
在百度平臺搜索產(chǎn)品專業(yè)細(xì)分背景下，九陽不滿足百度“品牌專區(qū)”+“關(guān)鍵字競價”基礎(chǔ)產(chǎn)品傳統(tǒng)方式投放，而是開啟更富競爭力的新樣式，讓基礎(chǔ)搜索煥發(fā)新春。與此同時，拓展百度其他新產(chǎn)品服務(wù)推廣，甚至百度戰(zhàn)略級新品（如百度回收站），開啟創(chuàng)新性的搜索展現(xiàn)。合力營造了百度平臺搜索口碑生態(tài)閉環(huán)。即：在百度平臺里，九陽品牌隨處可見，九陽與目標(biāo)用戶“與影隨行”，謂之“生態(tài)大搜索”。
營銷目標(biāo)：
（一）眾多企業(yè)廣告主，對于百度的認(rèn)知停留在百度商業(yè)化商品最基礎(chǔ)的階段，基本都會涉及“關(guān)鍵字競價”+“品牌專區(qū)”，之后便陷于與競爭對手紅海競爭。行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，疲于應(yīng)對競品的高價爭奪關(guān)鍵字排名的、違規(guī)飄紅，違規(guī)廣告語描述。投訴不斷，處理不斷，帶來的是企業(yè)主忙，代理公司忙，百度媒體也忙。九陽希望打破這一個野蠻低效的搜索營銷，以新的展現(xiàn)形式區(qū)隔對手。
（二）九陽，作為廚房電器行業(yè)里的NO.1，豆?jié){機(jī)是其核心品類，以至于，百度搜索指數(shù)反饋的數(shù)據(jù)來看，九陽豆?jié){機(jī)，超越了豆?jié){機(jī)的搜索量。品牌核心產(chǎn)品，超越了行業(yè)品類搜索了，也遠(yuǎn)超九陽品牌的搜索。這反應(yīng)了九陽豆?jié){機(jī)在豆?jié){機(jī)品類的統(tǒng)治力，但也極大的限制了，九陽向“廚房生活電器”綜合發(fā)展的愿景。九陽榨汁機(jī)，九陽電水壺，九陽電磁爐，九陽電飯煲等核心品類，都需要均衡突破性發(fā)展，是2015年百度營銷新的目標(biāo)及難點。
策略與創(chuàng)意：
（一）百度默認(rèn)網(wǎng)頁搜索，依然是百度最大的流量入口，如何讓九陽賬戶，不陷于與競品的，關(guān)鍵字出價，廣告語描述，匹配方式的粗放競爭。而是，讓九陽基礎(chǔ)搜索，徹底煥發(fā)新的競爭力，是2015年必須解決的命題。
（二）百度作為互聯(lián)網(wǎng)入口，旗下細(xì)分多樣化的產(chǎn)品，有著不同的產(chǎn)品特色與傳播價值。尤其在碎片化傳播的今天，營銷接觸點去中心化，網(wǎng)頁搜索自然結(jié)果是重要入口，但是非唯一入口。百度貼吧，百度知道，百度百科等等流量入口的開發(fā)與利用，行業(yè)品牌均不重視，即使有產(chǎn)品推廣，也顯得粗放與不細(xì)致。這是九陽2015年的發(fā)力點，深化細(xì)分產(chǎn)品合作的契機(jī)。
（三）九陽立志廚電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與創(chuàng)新者，擁有創(chuàng)新基因。九陽廣告主，尤其認(rèn)可百度的互聯(lián)網(wǎng)地位，愿意做百度戰(zhàn)略級新品“第一個吃螃蟹的人”，希望借勢百度新品在社會影響力，提升九陽品牌關(guān)注度。
一）老樹開新花：最基礎(chǔ)的網(wǎng)頁關(guān)鍵字搜索，開啟多種新樣式，區(qū)隔競品
二）深根新領(lǐng)地：全力填補(bǔ)百度貼吧、百度知道、百度百科等傳播的空白與粗放，完善百度傳播新領(lǐng)地。
三）嘗鮮新產(chǎn)品：積極主動與百度溝通，尋求戰(zhàn)略級新產(chǎn)品合作。提升品牌行業(yè)影響力。
執(zhí)行過程/媒體表現(xiàn)：
（一）老樹開新花
投放效果：
我們上線了這些新樣式后，保證九陽的關(guān)鍵詞點擊率高于行業(yè)的平均水平
（二）深根新領(lǐng)地
1．百度知道——知識營銷商業(yè)推廣
知識營銷前臺大搜入口展示：
? 百度大搜首頁：
知識營銷月曝光近100W，點擊20W ,cpc才0.3左右，是百度所有產(chǎn)品里面點擊成本最低的產(chǎn)品。
2．百度知道——問答口碑維護(hù)
執(zhí)行周期: 4個月
單月點贊數(shù)量: 300
正面評價引導(dǎo): 150
問答互動數(shù): 1,500
針對九陽免費(fèi)知道，我們每天去給相應(yīng)的問答點贊，并針對負(fù)面問題及時給到正面的回答的引導(dǎo)，及時解答客戶的疑問，為顧客解惑的同時，也樹立了我們的正面形象。
3．百度百科——新品商業(yè)推廣
瀏覽次數(shù)（免濾豆?jié){機(jī)）: 646
瀏覽次數(shù)（鐵釜電飯煲）: 357
瀏覽次數(shù)（大口徑原汁機(jī)）: 436
通過與百度進(jìn)行非標(biāo)合作，對熱門產(chǎn)品的百科進(jìn)行按季度買斷，對詞條的內(nèi)容，圖片等進(jìn)行更新，修改，對用戶進(jìn)行潛移默化的產(chǎn)品植入。
4．百度百科——口碑維護(hù)
九陽，九陽電磁灶等百科詞條內(nèi)容更新，讓用戶能實時了解到最新最全面的九陽產(chǎn)品信息。
（三）嘗試新產(chǎn)品
1．百度DSP——日常DSP推廣
Pc-dsp：
Pc-dsp是優(yōu)于pc-網(wǎng)盟的，資源樣式多樣，新增了視頻流量，靜態(tài)屬性流量等，使得通用的投放，cpc比網(wǎng)盟投放少了十分之一，點擊率也明顯提升，pc-dsp目前的cpc在0.5以下，點擊率在1%左右
無線-dsp：
m-dsp是APP網(wǎng)盟，wap端網(wǎng)盟的升級版，更多的側(cè)重于APP的banner，開屏，插屏等樣式。
2．百度DSP——大促節(jié)點DSP包斷
適合九陽的資源，按照cpm或者cpt形式包段，壟斷優(yōu)質(zhì)資源，吸引最適合我們的客戶。
4．百度新產(chǎn)品——明星品專
案例視頻：http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ0NDExNjEwOA==.html
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