百草味：與年輕消費者聯(lián)動，增強品牌競爭力
隨著以天貓為首的大流量平臺帶動的國潮風走向高潮，一場拼創(chuàng)意、拼熱度、拼流量的國潮營銷就此拉開帷幕，與年輕消費者形成更緊密聯(lián)動是國潮行動形成的內(nèi)在訴求。通過對產(chǎn)品的再度創(chuàng)造與升級，實現(xiàn)品牌營銷的核心動力。
活動推廣長圖
年貨，代表著與家人分享一年當中最好的收獲；團聚，則是每一次新年永恒不變的主題。我們將“傳統(tǒng)”與“潮流”進行融合，聯(lián)合“頤和園”國潮IP，從品牌到產(chǎn)品體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化特色，向年輕人傳遞出無法替代的民俗傳統(tǒng)和新潮的年禮文化。
STEP-1 產(chǎn)品升級
百草味×頤和園跨界聯(lián)名合作，打造宮廷系列創(chuàng)意產(chǎn)品。
STEP-2 熱點借勢
春節(jié)是最具“中國味”的傳統(tǒng)佳節(jié)，尤其是籌備年貨，既要講究“禮”的品質(zhì)，又要追求“禮”的寓意，讓不少人愁掉頭發(fā)。2019年的心愿清單從一份年貨開始活動長圖，圍繞“新年”、“年貨”、“團聚”設(shè)立不同場景，將產(chǎn)品融入其中，引起用戶共鳴。
STEP-3 聯(lián)合發(fā)聲 擴大曝光
借助“年貨”、“春節(jié)”這樣的熱點打造更受年輕人歡迎的創(chuàng)意事件，聯(lián)合國內(nèi)大V媒體等頭部資源、社會化媒體共同發(fā)聲，實現(xiàn)品牌國潮營銷的進一步發(fā)酵與擴散。
STEP-4 促銷曝光 聯(lián)動銷售
在整個事件通過引爆、發(fā)酵成功聚焦年輕人群后，推出結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)品的促銷套裝，驅(qū)動銷售升級。
項目信息
品牌/廣告主
百草味
營銷機構(gòu)
Branding/Design Agency 品牌/設(shè)計機構(gòu)
博納盛佳（北京）文化傳媒有限公司
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
博納盛佳（北京）文化傳媒有限公司
Media Agency 媒介代理商
博納盛佳（北京）文化傳媒有限公司
PR Agency 公關(guān)代理商
博納盛佳（北京）文化傳媒有限公司
參與者
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）