圣牧用好喝重新定義了脫脂奶，和廣告文案
對于那些所謂的固有定義，你是否也想過將其一一打破？
圣牧有機脫脂奶攜手代言人辛芷蕾，向你發(fā)起打破固有定義的誠意邀請。
首發(fā)致敬，用Teaser視頻進行傳播預(yù)熱，將那些耳熟能詳?shù)目谔栔匦逻M行排列組合，在品牌投放TVC前，前置釋放品牌打破固有定義的主張，引發(fā)大眾對于「社會主流定義」的思考與質(zhì)疑。
圣牧品牌預(yù)告片
視頻文案
人們說 自律能給我自由
去突破前所未有
去成為必不可少
去活出偉大
畢竟 沒有什么是不可能的
跑下去 天自己就會亮
我去跑了 可并沒有懂
如果一些定義 全世界都趨向統(tǒng)一
那么也是時候 重新定義了
畢竟 人生并不是一場馬拉松
還好有人提醒
想點不一樣的
#用好喝重新定義脫脂奶
圣牧有機脫脂奶
接下來，讓TVC正式官宣，前段延續(xù)品牌態(tài)度，后提煉出產(chǎn)品“好喝”優(yōu)勢，與大眾溝通脫脂奶固有口感標(biāo)簽，用“好喝”重新定義脫脂奶，讓品牌從物質(zhì)到精神層面概念升華，同時點明了產(chǎn)品優(yōu)勢競爭力。
在預(yù)熱Teaser視頻引爆全民討論之后，品牌乘勝追擊發(fā)布官宣代言人TVC以及朋友圈信息流，以H5為落地頁，承載品牌視頻、態(tài)度與產(chǎn)品RTB，實現(xiàn)了二次引爆與銷售導(dǎo)流。
圣牧品牌正片
TVC延續(xù)首波Teaser視頻打破固有定義的主張，進一步深化消費者認(rèn)知。通過代言人辛芷蕾不被角色定義、不被職場定義、不被身材定義，三大角色的生動演繹傳遞打破固有定義的品牌主張。多面角色傳遞不變態(tài)度，升華貫徹打破固有定義的品牌主張，最后借以大眾對脫脂奶的固有口感定義帶出產(chǎn)品好喝的優(yōu)勢，順勢大回轉(zhuǎn)。
品牌主KV
本次圣牧有機脫脂奶代言人辛芷蕾的官宣及系列傳播，蒙彤提煉出產(chǎn)品優(yōu)勢賣點——好喝，同步抓住代言人與品牌不被固有定義束縛的共性和連接點，在傳播中不斷強調(diào)#用好喝重新定義脫脂奶#的品牌主張。
秉持不破不立，用態(tài)度強勢帶出產(chǎn)品優(yōu)勢賣點，我們高度完成品牌主張對內(nèi)的梳理以及向外的表達，即通過打破大眾對脫脂奶不好喝的固有定義，重塑“脫脂奶也可以很好喝”的全新認(rèn)知，將好喝優(yōu)勢借由態(tài)度拉出高度。整體傳播上，對代言人價值進行了深度挖掘，強勢輸出品牌核心賣點，又以多形式鏈路擴大用戶接觸面。此次傳播，最終讓用戶完成了喚醒、認(rèn)同、走心、認(rèn)可、銷量轉(zhuǎn)化的全過程。
團隊：MT蒙彤Team4
事業(yè)部總監(jiān)：邢海君Jon
客戶經(jīng)理：張友佳Yoga
創(chuàng)意：羅倫偉Lauren/吳彤Erin/劉瑩Anny/田野Field/丁亦岑Tilda
監(jiān)制：陳章樑Andy
導(dǎo)演：趙成亮
制片：王東
剪輯：盧潤科Ricker/金星Venus/史蒂文Steven
特效 ：張玨Joe/吳若兢RJ/劉楊弈/金黎宛生
調(diào)色師：黃嘉異Jeremy
音樂：仇偉成
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