九牧家裝節(jié) | 衛(wèi)浴煥新，小意思
說(shuō)起“浴室改裝”，你的第一反應(yīng)是什么？
是不是覺(jué)得頭痛，無(wú)從下手？是不是覺(jué)得太麻煩，不愿大費(fèi)周章？是不是覺(jué)得空間小，無(wú)法改造？但是面對(duì)老破小的浴室，我們應(yīng)該如何升級(jí)改造？
這次家裝節(jié)，九牧攜手UP COMMUNICATION ，顛覆衛(wèi)浴改裝的“困難印象”，通過(guò)局部微改讓衛(wèi)浴輕松煥新。
01
浴室改裝超麻煩？神級(jí)反轉(zhuǎn)顛覆印象
浴室改造真的是超級(jí)麻煩嗎？如何扭轉(zhuǎn)受眾對(duì)浴室改裝困難重重的固有印象？
我們從現(xiàn)有浴室改造的實(shí)際問(wèn)題出發(fā)，圍繞“收納、智能升級(jí)、改裝設(shè)計(jì)”三大衛(wèi)浴局改難題，拍攝系列反轉(zhuǎn)視頻，通過(guò)夸張式的表演和互動(dòng)劇情，突出“改裝超麻煩”的問(wèn)題，直擊用戶痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴。
隨后，針對(duì)預(yù)設(shè)的夸張場(chǎng)景進(jìn)行聯(lián)想，提出九牧微改解決方案，讓受眾在莞爾一笑中植入品牌記憶。
浴室收納超麻煩？有九牧，浴室煥新小意思。
收納篇視頻
智能升級(jí)超麻煩？有九牧，浴室煥新小意思。
智享篇視頻
設(shè)計(jì)美化超麻煩？有九牧，浴室煥新小意思。
設(shè)計(jì)篇視頻
3條反轉(zhuǎn)視頻強(qiáng)勢(shì)吸睛，在微博、抖音、微信等平臺(tái)精準(zhǔn)投放，觸達(dá)不同圈層，引發(fā)大眾對(duì)“微改小意思”理念的共鳴和認(rèn)可。
02
九牧微改小課堂，設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)直播教學(xué)
反轉(zhuǎn)視頻持續(xù)率先引爆關(guān)注，《九牧微改課堂》直播火熱啟動(dòng)。本次直播，我們邀請(qǐng)B站和微博家居頭部達(dá)人“EClife意思生活”C姐現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，將單純的產(chǎn)品促銷(xiāo)帶貨直播打造成浴室微改互動(dòng)小課堂。
直播前，在官博發(fā)起“浴室困擾”話題征集互動(dòng)，并借助C姐的影響力，為直播造勢(shì)引流。
3月30日，《九牧微改課堂》直播在京東和天貓兩大電商平臺(tái)啟動(dòng)，并同步推流一直播。本次直播采用了3D沉浸式場(chǎng)景直播，生動(dòng)直觀呈現(xiàn)了九牧微改煥新的效果。C姐在線解答浴室困擾，分享浴室微改小妙招，讓受眾不僅了解到實(shí)用家裝小知識(shí)，還能買(mǎi)到實(shí)惠的產(chǎn)品，當(dāng)晚直播觀看量高達(dá)300w+。
直播后，課代表劃下微改課堂重點(diǎn)，在微博發(fā)起課堂搶答互動(dòng)，通過(guò)趣味搶答的形式激發(fā)活動(dòng)參與，維持直播余熱。
在整個(gè)內(nèi)容直播中，我們充分利用了設(shè)計(jì)師IP資源，借助C姐的影響力，盤(pán)活公私域流量， 充分詮釋了“九牧微改裝，煥新小意思”的核心利益點(diǎn)，提升九牧品牌以及產(chǎn)品的認(rèn)知。
03
藍(lán)V互動(dòng)，微改CP引討論
除了反轉(zhuǎn)視頻和直播外，在微博上，我們發(fā)起“微改CP”互動(dòng)。九牧與“中國(guó)聯(lián)通”“居然之家”“紅星美凱龍”等9個(gè)知名品牌藍(lán)V互動(dòng)，讓網(wǎng)友挑選浴室最佳CP組合，用網(wǎng)友喜愛(ài)的方式拉近了用戶與品牌距離。
浴室微改CP，你嗑哪一對(duì)？
04
“微改直播小分隊(duì)”，電商營(yíng)銷(xiāo)小意思
對(duì)于九牧來(lái)說(shuō)，衛(wèi)浴煥新是“小意思”；對(duì)于up communication來(lái)說(shuō)，電商整合傳播也是“小意思”。這是一個(gè)策劃到執(zhí)行都很順利的項(xiàng)目，如果說(shuō)有什么特別的，那絕對(duì)是直播前驚心動(dòng)魄五分鐘。
據(jù)“九牧微改直播小分隊(duì)”回憶，由于抽獎(jiǎng)方式的變動(dòng)，直播前5分鐘小分隊(duì)還在改方案。但是只要手速快，時(shí)間就追不上我們，有驚無(wú)險(xiǎn)，順利完播，perfect！
九牧家裝季已告一段落，每個(gè)項(xiàng)目瞬間都值得被記錄，一起來(lái)看下“微改小分隊(duì)”的直播彩蛋~
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