H5的春天真的過去了嗎？阿華田實力打臉啪啪響！
如今朋友圈H5早已成為人們?nèi)粘Ｉ顭o法避免的品牌營銷元素。大大小小的品牌，各式各樣的H5形式、創(chuàng)意層出不窮，然而真正有效有趣的H5傳播案例并不多。其中最直觀的數(shù)據(jù)，就是高的嚇人的跳出率——這意味著，無論你的H5砸了多少錢，有多少創(chuàng)意，沒能吸引用戶深入，你的努力都只是一場意義不大的投資。
但是，廣告主們對H5的未來表現(xiàn)根本無需擔憂。最近朋友圈出現(xiàn)了一個H5游戲，在短短時間內(nèi)竟然造就了朋友圈人人爭相刷屏的盛況，而且，頁面跳出率竟然連3%都不到（行業(yè)平均跳出率30%-40%）。
它就是阿華田為了配合即飲燕麥麥芽乳飲料上市而推出的“好喝一齊GO”區(qū)域挑戰(zhàn)賽H5。
點開屏幕，你會看到兩個十分可愛的阿華田燕麥麥芽乳動畫小人準備開跑，只要狂戳屏幕贏得勝利，就可以贏取阿華田天貓旗艦店1元付郵試飲新品的機會，還可為自己所在區(qū)域加分，獲取線下定點秀的機會。
H5互動面向的是不同層面的微信用戶，它不是專業(yè)的游戲平臺，所以簡單易玩的游戲才會更受青睞。“好喝一齊GO”互動點開就能玩，無需攻略，用戶即刻輕松參與；獎品有趣吸引人，同時線下定點秀的舉辦機會又激起了各區(qū)域用戶之間的競爭熱情。難怪許多用戶都堅持玩到最后，還反復進行了參與。
最終，根據(jù)“好喝一齊GO”線上互動的實時戰(zhàn)況，阿華田在相應獲勝區(qū)域舉辦了線下定點秀。在線下定點秀，既有阿華田人偶和魔術(shù)表演等各種好玩的活動，又有阿華田燕麥麥芽乳免費試飲，區(qū)域狂歡，吸引全民參與。
阿華田“好喝一齊GO”區(qū)域挑戰(zhàn)賽 H5線上引流銷售，線下活動與線上活動相互連接，成功地將新品麥芽燕麥乳推至消費者的視野。
常有廣告行業(yè)人士談“H5的春天已經(jīng)過去”，但是阿華田區(qū)域挑戰(zhàn)賽的案例說明，一個H5的成功，如果能夠找到合適的切入點并在線上線下同時吸引用戶關(guān)注，品牌收益將會更大。
代理商：愛德曼數(shù)字營銷
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