嗶哩嗶哩五四青年節(jié)：我不想做這樣的人
原標題：SG出品｜嘴上說“不想”，其實在想啥呢？
又一年五四青年節(jié)，勝加又一次服務B站發(fā)布了五四演講。今年的主題叫：《我不想做這樣的人》。
我們花了兩周時間，整理了這個項目從始至終的所有素材，來一次幕后大揭秘。
部分學生手稿合照
這還只是十分之一的量，就夠鋪滿整個會議室！
其中有很多奇思妙想的片段，最終未能采用，但不妨礙我們想把它們分享出來——
「我不想成為在傍晚醒來的人」
「我不想成為一個不是我的人」
「我不想成為一個學習機器」
「我不想做一個最好的人」
更多作品請向下滑動——
這955份手稿，目前我們在進行進一步的整理工作，后期我們想把它們集結(jié)成書，寄送給寫下這些的學生們。若干年后，它可能會變成一本記錄下這個時代年輕人所思所想的集體回憶，想想還是挺振奮人心的～
其實今年五一，大眾出游熱情已完全恢復到疫情前，但即便受到了假期出行的影響，截止至5月5日17點，《我不想做這樣的人》全網(wǎng)總曝光依然達到了9352萬，全網(wǎng)總播放量超4762萬次。
在B站站內(nèi)，更是獲得了少年們滿屏的自我勉勵，與內(nèi)心仍是少年的青年們的持續(xù)「加油」刷屏；
B站部分彈幕截圖
在聯(lián)合發(fā)布平臺學習強國App上，也獲得了951萬播放量，和來自“前浪”的逾18萬的點贊；
學習強國評論區(qū)截圖
在微博生態(tài)圈，#我不想做這樣的人#話題閱讀量破5433.8萬，討論超2.5萬；
在微信生態(tài)圈，本次演講共收獲500+篇自來水公眾號推薦；
包括武漢大學、東南大學、南開大學、吉林大學在內(nèi)的多個高校，都在不同平臺的官方賬號上轉(zhuǎn)發(fā)了本次演講……
網(wǎng)上有另一種的聲音說，現(xiàn)在的少年能夠說出這些“理想主義”的話，是因為他們還沒進入社會，沒被生活捶過。但無論是《小小少年》，還是B站上那些諸如Vicky宣宣的少年UP主，還是我們收集到的955份手稿中的敢想敢說，都已經(jīng)讓我們看到，這些小小身軀背后的大大能量。
我們無法對此視而不見。我們必須承認他們不同于我們。
我們是相信、而非祝愿，這些小小的少年，未來必定會成為比我們更能活出自我的青年。
正如很多評論里說到的，這些少年的想法，是成人世界的一面鏡子。我們每個人都曾是那樣的少年，都知道什么是少年心性的可貴與動人。
余光中先生曾在給孩子的信中說，“孩子，希望你自始至終是個理想主義者”。
我們說了這么多少年們的“不想”，最想說的還是，愿所有的青年，莫笑少年狂，莫忘少年夢，不墜少年之志，永葆少年銳氣，不要做自己年少時不想成為的人。
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【背景與目標】
背景：
通過2020年《后浪》三部曲，嗶哩嗶哩已經(jīng)實現(xiàn)破圈，但進一步主流化是b站仍在探索的商業(yè)目標。
在去年《后浪》引發(fā)的強大關(guān)注度的基礎上，今年五月，嗶哩嗶哩要繼續(xù)占住五四發(fā)聲的時間節(jié)點，將演講形式鞏固成b站專屬的品牌資產(chǎn)。同時，為了再破圈，b站將此次溝通對象下探至Z+世代，聚焦青少年和年輕群體進行一次溝通，持續(xù)擴大影響力，輻射到初中生人群。
目標：
希望繼續(xù)以演講形式來鞏固「B站五四演講」這個品牌專屬資產(chǎn)，進一步強化品牌形象，擔負起平臺的使命與社會責任感，創(chuàng)造更符合主流價值觀的社會導向。
少年心氣最能體現(xiàn)未來青年之志。我們想通過“我不想成為這樣的人”的回答，顯示下一代青年的價值觀判斷。這個判斷一方面照映出現(xiàn)實，另一方面呈現(xiàn)出一個未來的中國。因為中國的未來不在那些最偉大、最寬廣的設想里，它更在最基礎、最底線的地方，就是下一代青年的“我不想做這樣的人”。
通過這波傳播讓中國真正的“后浪”講出他們真實的心聲，也讓已經(jīng)成年的大人們形成自我審視與觀照，形成一種情感上的雙向鏈接。
【洞察與策略】
這是一次B站與955位初中生的共創(chuàng)，記錄一個時代少年志氣的同時，照見下一個時代青年的面貌，因此這是一次面向未來的演講。
另一方面，少年的價值判斷，是他們對社會現(xiàn)象的態(tài)度表達，因此這又是一次面向當下的演講，完成了代際之間的一次溝通。
選擇讓青少年群體自己來說，規(guī)避“高姿態(tài)”；采用真實少年聲音，真正從他們的角度出發(fā)，而非一味地灌輸說教。
在這次公共表達上，相比去年后浪，品牌把自己的角色進一步弱化了，但借助少年演說，其實把自己匯集了年輕一代所思所想所愛的內(nèi)容平臺屬性進一步強化了。
【創(chuàng)意闡述】
為了發(fā)出少年們真實的心聲，我們決定將本次演講的話語權(quán)交還給少年們，通過“讓少年說、讓少年寫、讓少年講”，讓中國少年定義中國少年。
因此b站聯(lián)合上海真愛夢想基金會聯(lián)合發(fā)起，面向全國26個學校進行關(guān)于“我不想成為這樣的人”的觀點征集，共收到955份初中生同學“小作文”。我們將所有真實觀點歸納整理之后形成此次了文稿，并邀請兩位初中生同學進行演講。
作為年輕人的興趣聚合地，通過此次演講，可以看到b站不僅僅只是承擔信息流通的樞紐，也正在為年輕一代提供理性、正能量、有價值的內(nèi)容，更加擔負起輸出主流價值觀的社會宣導作用。
【結(jié)果與影響】
截止6月1日
《我不想做這樣的人》視頻站內(nèi)播放量570萬，視頻號播放4144萬，天馬總曝光 3323.5萬，點擊率 2.59%；
#我不想做這樣的人#微博話題閱讀量4133萬，討論量2.2萬；
視頻號點贊127萬;轉(zhuǎn)發(fā)77萬；
創(chuàng)開號以來最高值，并引發(fā)超70 個公號在推文中嵌入該視頻；
微信公眾號約稿9 篇10萬+，總計約稿閱讀量200萬，引發(fā)近500個公眾號轉(zhuǎn)載推送該視頻；
社群傳播：傳播五四演講視頻號等素材至8個社群，覆蓋600多科技、主流媒體群KOL?；ヂ?lián)網(wǎng)、廣告、學者等120余位KOL轉(zhuǎn)發(fā)支持。
后續(xù)數(shù)據(jù)持續(xù)增長中……
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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在演講上高過后浪，年度最喜歡。 -
通過新生代發(fā)聲，表達新一代國家未來棟梁的新態(tài)度。值得更多年輕世代的年輕朋友轉(zhuǎn)發(fā)分享。 -
955位初中生的共創(chuàng)的心聲演講，概念鮮明，觀點有力
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