阿里巴巴商品設計孵化中心：這支“動畫片”，藏著下一個爆款密碼
一擲千金抽盲盒，排隊3小時只為一杯奶茶，有沒有那么一瞬間，你會被當代消費行為所驚詫？到底什么商品才是值得消費的好商品？
縱觀諸如此類的“網(wǎng)紅爆款”，無一例外的都有著令人心動不已的顏值和功能，在這波浪潮中贏得了先機。商品設計的價值力量，被逐漸在市場上達成共識。
Alibaba design商品設計孵化中心在5月16日的阿里巴巴設計周商家大會上，啟動「新品設計引擎」，圍繞“如何打造一款好商品”這個問題，為更多品牌方提供新品孵化的產(chǎn)品創(chuàng)新服務。
Alibaba design商品設計孵化中心基于用戶洞察和設計轉譯，聯(lián)合天貓?zhí)詫毢腿騼?yōu)質設計創(chuàng)新資源，服務廣大商家更高效地落地新品開發(fā)。
簡單來說，就是讓小小的設計能帶來大大的生意。
我們受邀為Alibaba design商品設計孵化中心制作一條用于介紹業(yè)務的TVC，讓商家迅速理解Alibaba design商品設計孵化中心的價值。
我們的困擾是，講述一個比較特殊且復雜的業(yè)務，如何才能避免像科教片一樣晦澀枯燥？
這樣一個ToB端的業(yè)務，首先需要關注表達對象的直接性、有效性。因此，我們選用了紀錄訪談+動畫效果的創(chuàng)作方向，在清晰展示新品策略能力的同時，也可以呼應「設計」這個關鍵能力，在形式和內容上都統(tǒng)一了傳達目標。
首先，在Alibaba design商品設計孵化中心試驗成功過的眾多產(chǎn)品中，邀請3個品牌方代表，進行紀錄采訪。
讓他們講述自己對于商品價值的需求，讓更多商家在觀看TVC的時候更有共鳴和思考。
然后，用平行剪輯方式，從3個設計機構的視角出發(fā)，針對商家的需求，給出對應的設計態(tài)度和具體的設計亮點。
讓「提問」和「回答」遙相呼應，讓TVC的結構更清晰。
最后，把商家和設計機構之間留白的部分——也就是Alibaba design商品設計孵化中心的橋梁作用，通過動畫演繹完整，完成了一次關于商業(yè)的“本格推理”游戲。
動畫的演繹，不僅增加了TVC的趣味性和可看性，在某種程度上還使得Alibaba design商品設計孵化中心復雜的業(yè)務模式更通俗易懂，并且在審美表達上保持了「設計」的調性傳達。
在KV和海報的制作上，我們提取了關鍵字「好設計，好商品，好生意」，并以三個產(chǎn)品案例展開敘述，以點帶面，將新品牌、大品牌、產(chǎn)業(yè)帶品牌的不同維度業(yè)務和主要群體畫像都基本講全了，讓商家透過產(chǎn)品實績看到Alibaba design商品設計孵化中心的價值，與TVC形成360度托馬斯全旋夢幻聯(lián)動，形成完整的溝通組合拳。
這支TVC是我們一個難得的嘗試，由于項目時間比較緊張，神經(jīng)緊繃了許久的設計師在商家大會現(xiàn)場感受到了大受好評的播出反響，當場喜極而泣，怒干13個shots并流下熱淚。
玩笑歸玩笑，回想創(chuàng)作TVC的整個過程，我們也深刻理解到了Alibaba design商品設計孵化中心的愿景和價值觀：在這個紛繁復雜的消費時代中，希望好的商品可以讓每一個人的生活更美好一點，讓好設計更值錢一點，讓企業(yè)的生意更好做一點。
同樣，我們也非常期待，我們精心設計的這條TVC可以盡可能地把Alibaba design商品設計孵化中心的業(yè)務能力展示給核心目標對象，給商家們帶來信心，給設計機構帶來更多業(yè)務機會，給消費者們帶來更好用的產(chǎn)品，讓「成功上市一款好商品」成為一件更有確定性的事。
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