天一黑就溜？okk.！
6月6號(hào)在上海日流量超百萬(wàn)的地鐵1號(hào)線人民廣場(chǎng)、陜西南路、徐家匯站臺(tái)，鋪天蓋地的小紅書(shū)照映了所有打工人的臉，讓他們“紅光”滿面。
小紅書(shū)夜逃計(jì)劃的開(kāi)啟，你，想溜嗎？
（1號(hào)線地鐵現(xiàn)場(chǎng)）
繼五四青年節(jié)《走著瞧》后，okk.趁熱打鐵又為小紅書(shū)策劃了一場(chǎng)從地鐵到線上H5再落地到線下活動(dòng)的一場(chǎng)夜戲。
#天一黑就溜#
（case video）
（小紅書(shū)夜逃計(jì)劃海報(bào)）
正臨“66上海夜生活節(jié)”，在這個(gè)兼具時(shí)尚潮流和人間煙火味的魔都，小紅書(shū)適時(shí)推出夜逃計(jì)劃，響應(yīng)年輕人對(duì)于夜生活的追求與期待，鼓勵(lì)年輕人溜進(jìn)黑夜，將真實(shí)的快樂(lè)釋放在夜生活里。
（H5頁(yè)面）
“溜”同“6”，溜了溜了，是絕大部分年輕人對(duì)于白天生活的厭倦不滿等的逃離心態(tài)，年輕人的夜生活普遍被慢慢壓榨和縮減，漸漸足不出戶、回家就躺，下班/放學(xué)后的年輕人社交意愿不再是走出門，但夜生活本應(yīng)是多元的。
于是我們得出這一結(jié)論：年輕人需要不一樣的夜生活，所以#天一黑就溜#。
（以上為我們梳理的洞察與痛點(diǎn)，由于時(shí)間太趕，
我們所有提案都是Word形式）
困在白天里的年輕人，對(duì)夜晚是有別的期待的。
他們需要逃跑，而我們正好能“解救”他們。
在五四青年節(jié)宣傳片中，小紅書(shū)第一次提出“成為更好的一代前，先成為更好的自己，青年自己好了，世界才會(huì)好。”
小紅書(shū)鼓勵(lì)年輕人去夜生活，更希望年輕人關(guān)注自身。
“就今晚，熬一晚不一樣的夜”則體現(xiàn)在夜逃路線中，夜逃站點(diǎn)也是基于這一點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)，不只是喝酒蹦迪，還有輪滑/露天電影/脫口秀等等多元化的體現(xiàn)。
（夜逃站點(diǎn)）
這場(chǎng)夜逃計(jì)劃的每一個(gè)活動(dòng)地點(diǎn)，都來(lái)自小紅書(shū)用戶的筆記，我們篩選出真正符合年輕人想法的6個(gè)集合文藝、復(fù)古、浪漫、潮酷等多樣屬性的站點(diǎn)，制定了一條多元且適眾的夜逃路線。
（網(wǎng)友曬pass路線卡）
制作周期雖短，但不妨礙我們奇思妙想。除了pass卡，為喚醒年輕人，小紅書(shū)凸顯人文關(guān)懷，在每個(gè)環(huán)節(jié)都設(shè)置了“夜光”裝置，既然要過(guò)夜生活，溜也要溜得有儀式感。
（快逃專車接你快逃）
夜光寶盒閃閃發(fā)光
（夜光寶盒）
（夜逃手環(huán)&絲巾）
為此次夜逃計(jì)劃可以刺激年輕人，我們想了N個(gè)想溜的瞬間洞悉人心。
從接到brief到出街只有兩周多的時(shí)間，其中當(dāng)然也有不少取舍。
(最初的晝夜版文案）
（現(xiàn)在的海報(bào)版本）
朋友圈投放截圖
自6月5號(hào)中午12點(diǎn)H5上線截止到6月6號(hào)中午12點(diǎn)，小紅書(shū)夜逃計(jì)劃24小時(shí)累計(jì)報(bào)名人數(shù)過(guò)萬(wàn)，微信朋友圈曝光量超七百萬(wàn)次，微博話題#當(dāng)代年輕人夜生活現(xiàn)狀 閱讀量超2.6億次。
（同時(shí)登上微博同城熱搜及虎撲熱榜）
（微博網(wǎng)友討論）
（朋友圈網(wǎng)友討論）
（站內(nèi)反饋）
最近有段采訪視頻挺有意思，大致是說(shuō)越來(lái)越多的普通人被擠壓到線上空間，越來(lái)越低的居住標(biāo)準(zhǔn)，越來(lái)越久的通勤時(shí)間，讓大家慢慢失去了自己的時(shí)間與空間，精力被困縮在白天，精神被控制在線上。
結(jié)合現(xiàn)在的躺平哲學(xué)，我們無(wú)法替年輕人去決定當(dāng)下是否該選擇躺平，但在“躺”和“卷”之間，我們想提供一個(gè)新的選擇——溜。
“溜一次看看這個(gè)城市的景色?！?/strong>
“溜一次去發(fā)自肺腑笑出聲來(lái)?！?/strong>
“溜一次去馬路牙子上喝點(diǎn)小酒訴衷腸?！?/strong>
在沒(méi)有安排的夜里，逃離白天，逃出出租房，逃出電子設(shè)備，溜去黑夜，幻想黑夜，擁有嶄新的夜生活方式。我們想鼓勵(lì)年輕人，你的世界很大，不止存在于太陽(yáng)升起之后，更不止存在于一塊4.7寸的屏幕里。
溜吧，我先溜了，你呢？
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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