這個(gè)兒童節(jié)：分開的奧利奧，分不開的愛
原標(biāo)題：六一兒童節(jié)，我們把奧利奧“分開”了
你是否見過放了學(xué)沒人接，獨(dú)自走在回家路上的小小身影？
你是否見過窗臺上盼著爸媽回家，望眼欲穿的眼睛？
你是否見過脖子上掛著鑰匙的孩子？
大家都知道，在鄉(xiāng)村和小城鎮(zhèn)，有和父母天各一方的「留守兒童」。
在城市，也有類似這樣的特殊人群：「城市996兒童」。
你還認(rèn)為996是“社畜”的專屬名詞嗎？其實(shí)隨著996父母雨后春筍般的涌現(xiàn)，996早已“內(nèi)卷”到了兒童。大批996父母忙于事業(yè)，在加班，在創(chuàng)業(yè)，在打拼，對于平衡家庭和工作分身乏術(shù)，缺席了孩子的童年；而這些孩子不缺衣、不少食，唯獨(dú)缺少父母的愛與陪伴。
如何讓這些“城市996兒童”的內(nèi)心需求“被看見”？如何讓他們渴望父母陪伴的心聲“被聽見”？成了需要核心去解決的議題。
無數(shù)次的腦暴中，我們點(diǎn)亮了許多小燈泡，但都沒有解決同一個(gè)問題：如何讓孩子和父母分開的痛點(diǎn)深切地讓大家看見和明白。
我們決定回到原點(diǎn)，重又研究了一遍奧利奧的吃法。
“扭扭”“舔舔”“泡泡”。第一步，“扭扭”。
就在我們掰開一塊奧利奧的時(shí)候，一個(gè)大膽的想法橫空出世了。為什么不能打破固有思維，把奧利奧分開？被分開的奧利奧，正好可以用來借喻經(jīng)常不得不分開的996父母和城市996兒童。由這個(gè)想法，我們延伸出了此次創(chuàng)意的BIG IDEA：“分開的奧利奧 分不開的愛”。
【分開的奧利奧】是一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新的IDEA，我們把一塊奧利奧小餅干分成兩塊，一塊代表996父母，一塊代表996兒童，并分別放進(jìn)左右2個(gè)小包裝，由此打造了一款限定版產(chǎn)品：分開的奧利奧限定版禮盒。
其中黑色餅皮包裝的背面附上了一張便簽紙，小朋友們可以在便簽紙上寫下想對爸爸媽媽說的話，這樣爸爸媽媽就可以聽見他們的心聲！
在禮盒設(shè)計(jì)上也加入小的巧思，左右拉開禮盒，原本分開的黑色餅皮和白色夾心正好又合在一起，重新成為完整的奧利奧。以此寓意餅皮和夾心合在一起，才是完完整整，父母和孩子玩在一起，才是真正的陪伴！
為了能讓“城市996兒童”這個(gè)特殊人群被更多人看見，我們制作了一支公益短片《分不開的愛》。
分不開的愛
短片為大家展示了五個(gè)真實(shí)的城市996家庭的故事。
考試拿了好成績想通過攝像頭向媽媽報(bào)喜，卻因媽媽手機(jī)沒電錯(cuò)過回應(yīng)而失落的孩子。（故事來源于網(wǎng)上流傳很廣的97分男孩）
沒時(shí)間陪孩子，只好帶著孩子一起跑外賣的爸爸。（故事來源于一個(gè)上了新聞的騎外賣摩托接送女兒上學(xué)的外賣小哥）
互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品上線前特別忙，見不到孩子，只好讓外婆帶孩子來公司短聚的媽媽。（故事來源于豆瓣熱帖《所以996的人有孩子怎么辦》里的網(wǎng)友自述）
爸爸媽媽值夜班，乖乖跑去鄰居家求照顧的小天使。（故事來源于導(dǎo)演身邊朋友的經(jīng)歷）
工作太累周末只想睡覺的爸爸，和周末一心想和爸爸玩耍的孩子。（故事來源于創(chuàng)意總監(jiān)的人間真實(shí)）
短片中的五個(gè)小故事，真實(shí)而克制的表現(xiàn)了當(dāng)下不同996家庭的痛點(diǎn)。我們希望大家在看完短片后，對這一社會議題進(jìn)行思考，這是我們制作這支公益短片的初心和目的。
為了擴(kuò)大話題影響力，我們在微信平臺上，還聯(lián)合騰訊公益，推出了線上愛心接龍H5，呼吁大家參與互動和接龍，輕點(diǎn)按鈕，便可捐款、捐愛心等，同時(shí)也讓“城市996兒童”這個(gè)話題得到更多的傳播和關(guān)注。
我們還在北京、上海兩地投放了27臺自動販?zhǔn)蹤C(jī)，5月28日到6月1日期間，大家可以前去打卡，掃碼就能get限量定制封套“奧利奧”產(chǎn)品。
6月5日的活力親子園活動上，奧利奧將現(xiàn)場捐贈50萬元，用于對“城市996兒童”這一特殊群體的幫助。 就像奧利奧一樣，餅干和夾心不應(yīng)分離，合在一起，才是完完整整，61兒童節(jié)，陪伴是最好的禮物。
最后，祝所有小朋友們兒童節(jié)快樂！
幕后花絮
1、這是一個(gè)第一次提案就被有眼光的客戶pick的IDEA，感謝客戶品牌團(tuán)隊(duì)的眼光和不怕麻煩的做各種內(nèi)部溝通，讓IDEA可以落地實(shí)現(xiàn)。
2、好的創(chuàng)意能出街，是Team Work的結(jié)果，感謝44如意組10多個(gè)人的不辭辛勞，感謝Kevin Lee老師提了好的意見，感謝廖義源導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)克制而精準(zhǔn)的表現(xiàn)了人間真實(shí)，打動了所有人。
3、我們費(fèi)了很大功夫聯(lián)絡(luò)到97分男孩的媽媽，邀請她參加拍攝，但她怎么也不肯過來出演，最終給了我們97分男孩的監(jiān)控畫面的高清視頻和授權(quán)，雖然我們在片場也拍了這一場戲，但怎么也不如原版的打動人，最終還是用了原版，謝謝97分男孩和他的媽媽。
4、除了97分媽媽是扮演的之外，影片中的父母和孩子，都是真的親子關(guān)系，所以表演才這么自然，因?yàn)檫@也是他們真實(shí)的生活。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
獎項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評分
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