贊意案例 | 這個兒童節(jié)，一起演奏快樂的歌
中國的六一兒童節(jié)是關(guān)于快樂的，在這一天，父母和孩子一起歡度六一。
對于主要目標(biāo)受眾是兒童及其父母的北歐高端嬰童品牌Stokke來說，兒童節(jié)無疑成為了他們在拓展中國市場的營銷過程中最能體現(xiàn)品牌價值的一個特別節(jié)日。
關(guān)于目標(biāo)品牌
節(jié)日的氛圍可以給人帶來強烈的文化感染力與聯(lián)想，就像在英國提到圣誕節(jié)就會想起John Lewis的廣告一樣，品牌希望未來在中國提到兒童節(jié)大家也能想起Stokke的廣告。
在90后的成長語境下，六一這天孩子們還會在學(xué)校匯報演出。一小撮才藝出眾的小朋友們畫著五彩的妝容上臺，每個人眉心點一個紅色圓點——這是我們對六一兒童節(jié)的刻板印象。
我們沒有要挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的意思，只是想從社會層面上以品牌的視角提供更多關(guān)于這個節(jié)日的可能性。
生活就是最大的舞臺。在這個舞臺上，歡樂的表演不僅僅是屬于部分能夠參與演出的小朋友的，成長的快樂屬于每一個孩子。每日的小小變化與點滴進(jìn)步、父母和孩子們相處的每一幀畫面都是生活中一個個精彩紛呈的節(jié)目。
因此在信息層面上，品牌希望通過此次拍攝的代言人TVC傳達(dá)出“Tripp Trapp成長椅，為每一階成長而備”這一相對難以快速直觀表述的產(chǎn)品價值。
關(guān)于idea
音樂比文字包含更豐富的信息，也是傳遞情緒的有效工具。所以音樂劇感的視聽輸出成了我們在此次TVC短暫的30秒篇幅中傳遞關(guān)鍵信息與感受的重要載體。
而7個年齡遞增的表演者、7把踏板階梯式排列的產(chǎn)品座椅、以及上面象征著鋼琴琴鍵Do到Si的彩色踏板，則成為了我們信息輸出表現(xiàn)時的具象化手段。
受音樂劇《音樂之聲》的靈感啟發(fā)，我們將充滿歡樂節(jié)日氛圍的畫面與重新填詞的大眾耳熟能詳?shù)耐{相結(jié)合，給觀眾帶來視覺和聽覺上的雙重沖擊。長短句搭配的節(jié)奏，充滿豐富的律動層次，聽上一遍就讓人不禁跟著哼唱起來，互動性與記憶度兼具。
在代言人“音樂教師”趙又廷的帶領(lǐng)下，六個作為“表演嘉賓”的孩子在TVC中按照年齡遞增的順序排坐在繽紛的Stokke Tripp Trapp成長椅上，隨音樂自由搖擺。有的踢踢小腳、有的扭扭屁股、還有的扮著鬼臉，盡顯歡樂俏皮。
畫面中代表著七個音符的、階梯式排列的成長椅踏板伴著兒歌旋律閃爍，高效地傳遞出“為每一階成長而備”的品牌價值。
如歌詞中所唱，成長椅為孩子們提供了和大人們及朋友們 “坐在一起長大”的機會，Stokke同樣引導(dǎo)大眾重視孩子在家庭中的平等地位。
這是Stokke品牌與代言人趙又廷繼新年頒獎禮TVC之后的第二次線下拍攝，在此期間我們也見證了Mark以高度的專業(yè)水準(zhǔn)與大家完成了又一次高效的合作。
在這個初夏，我們希望和品牌及代言人一起給孩子們和父母們奏響一首快樂的成長之歌，制造一個歡樂而又難忘的六一。
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