知乎十周年煥新視覺，「對話框」背后的意義
恰逢知乎十周年之際，品牌主張從「有問題,上知乎」到「有問題,就會有答案」，旨在強調初心未變 , 從一個被動的問答社區(qū)轉變?yōu)橹鲃咏巧?, 鼓勵更多人去分享去探索。與此同時知乎進行了品牌視覺的煥新。并在同年3月，中國最大的問答式在線社區(qū)知乎正式在紐約證券交易所掛牌上市。知乎表示，“我們從未改變我們的初心，改變的只是我們的信心?！?/p>
此次品牌視覺煥新由減藝和知乎品牌設計團隊聯合完成，減藝助力VI部分的升級，并在高效且密切的溝通下，經過多番打磨，才有了最終精彩的落地呈現。
知乎品牌10年發(fā)展，為了使品牌重新散發(fā)活力，最重要的是要確立知乎獨有的、且高度統一的品牌風格。從品牌氣質轉變、年輕態(tài)表達、精神層面的回歸來進行重新詮釋。將一個可傳承的精神符號私有化始終代表知乎品牌的象征和理念。
我們接到了知乎的VI升級訴求后，在興奮和驚喜的同時還有些憂慮，知乎的品牌使命是否可以被視覺系統很好的傳達，為此我們有過三個方案，設計師也畫了上百個icon的草圖，在創(chuàng)新與保留中尋找最契合品牌精神的表達。
1.品牌icon升級
作為知乎最重要的品牌資產和文化符號，「對話框」具有知乎的專屬性和傳承性，是產品屬性「問答」的直接感知。將 Icon 從「知」變成了「知乎」,寓意讓更多新朋友和老朋友都能輕松地識別。
煥新后知乎主圖形融入「對話框」元素且被賦予了更深層次的意義——每一個來到知乎的人都是「北極星」，「北極星」是夜空中最亮的星，是辨別方向的重要指標；北極星也是一種精神象征，因為它并不固定的指某一顆星，寓意在知乎社區(qū)，每個人都是北極星。
發(fā)現更大的世界，成為更好的自己。傾斜角度為北極星角度 66°34′ (地球自轉軸與北極星方向夾角) ，整體融會貫通，煥發(fā)風采，且滿足更多延展中的視覺豐富度 。
2.品牌字體升級
①年輕的向上力
煥新后的「知乎」在保留原識別結構的同時，更具簡約、活力的氣息，筆畫更加飽滿、渾厚。這是一款有著「探索感」的字體，展現品牌「專業(yè)」的同時，更具年輕活力和蓬勃向上的力量。
②精進細節(jié)
通過適當的加粗和橫豎筆畫筆形結構規(guī)范統一，使字間距離得當，讓排列變得通透，閱讀更加輕松舒服。
③空間協調
字體部件的設計突出了筆畫的開張有度，撇捺間果斷，豎鉤凝氣聚神，邊角收筆不拖沓，點畫呼應，賦予了整體視覺親切感和品牌信任感。
④時代的氣息
優(yōu)化后的字體，更好地承載了知乎「有問必答」的探索精神，多元化與強包容性更適配互聯網時代下靈活多變的應用需求。
3.品牌色升級
如果說以前的知乎藍是嚴謹專業(yè)的「深海靜謐感」，更新后的知乎藍便是不斷向前探索的「淺海航」，基于知乎的藍色文字LOGO設計已經在人們的心智中留下了不可磨滅的品牌形象。我們經過上百個顏色的篩選，最終知乎全新品牌色選取更加深邃、透亮的藍色,能讓大家能在眾多「藍色伙伴」里一眼發(fā)現。
4.品牌視覺風格延展
在以對話框為基礎的應用上有更多延展的空間及可能性，從點、線、面不同角度進行向外探索及延展，滿足在各類場景下的靈活應用。
知乎更新VI系統后的新媒體宣傳物料 - 圖片來自網絡
知乎,借助科技互聯的力量,將問答的能量成倍激發(fā)。每天,知乎會新增超過 2000 萬條創(chuàng)作和互動。在知乎,人們認識自己、探索未知、發(fā)現更大的世界。
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