岡本520藝術(shù)攝影大片：在「我們」成為「我們」之前
在成為「我們」之前，會(huì)承受多少變數(shù)，經(jīng)歷多少分岔路？
也許是試探、糾纏、幻想，也許會(huì)煎熬、誘惑、滋養(yǎng)，也許還有磨合、猜疑、圓滿。
“好事壞事，過(guò)后談起來(lái)，都很羅曼蒂克。”就算最終的「我們」不一定是美滿或者被世俗所認(rèn)可的結(jié)果，但前期的千回百轉(zhuǎn)足夠銘記深刻。
這個(gè)520，岡本再次創(chuàng)新突圍一眾訴諸甜蜜幸福的固有模板，發(fā)布了主題為「在我們成為我們之前」的品牌藝術(shù)攝影大片，由新銳攝影師張家誠(chéng)親自掌鏡，以鏡頭語(yǔ)言去解構(gòu)、呈現(xiàn)兩性關(guān)系前期的起承轉(zhuǎn)合、陰晴圓缺。
在鋪天蓋地的甜言蜜語(yǔ)中，不如試試其他口味的「我們」。
岡本x張家誠(chéng)：經(jīng)典「紅」與東方美學(xué)的碰撞
如何在延續(xù)以往藝術(shù)營(yíng)銷DNA的基礎(chǔ)上，以全新的視覺(jué)表達(dá)形式去傳遞岡本對(duì)于兩性關(guān)系的理解呢？于是，岡本找到了張家誠(chéng)（LeslieZhang）。
以極具個(gè)人特色的復(fù)古風(fēng)格一炮而紅的新銳攝影師張家誠(chéng)，其時(shí)尚作品常見(jiàn)于 《Vogue》、《Elle》、《BAZAAR》, 《Wallpaper》等極具影響力的雜志。
張家誠(chéng)部分?jǐn)z影作品
少時(shí)學(xué)國(guó)畫(huà)的經(jīng)歷讓其鏡頭下所記錄的人像、靜物等都折射了影像背后的東方美學(xué)內(nèi)核。尤其那抹濃郁的「紅」，極具高辨識(shí)度的主色調(diào)氛圍感、沖擊力十足，讓人過(guò)目不忘。
當(dāng)張家誠(chéng)的復(fù)古「紅」，邂逅了岡本的經(jīng)典「紅」，親密終于得以具象演繹，欲望得以實(shí)體延續(xù)，順理成章，一拍即合。
視覺(jué)設(shè)計(jì)，暗藏巧思
在成為「我們」之前，那些道不清的曖昧情愫，說(shuō)不明的張力氛圍，如何捕捉到位，恰到好處地呈現(xiàn)出來(lái)呢？
在張家誠(chéng)的鏡頭下，親密關(guān)系之間的喜怒哀樂(lè)、悲歡離合得以最貼切的詮釋。
鮮明的色彩對(duì)比，富有張力的肢體語(yǔ)言，不論是呼應(yīng)對(duì)照缺失與補(bǔ)全的紅色妝容，還是被紅色布料包裹著拉扯、糾纏的軀體，處處細(xì)節(jié)勾勒了兩性關(guān)系中既矛盾逃離，又偏執(zhí)糾葛的另一面。
此外，道具運(yùn)用上還特別融合了京和傘、枯山水、花道等日式元素，與人像之間巧妙含蓄地交互，讓人產(chǎn)生無(wú)限遐想。大面積的留白與富有巧思的光影設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔不失高級(jí)，更顯層次細(xì)膩豐富，忍不住去解讀背后富有深意的情緒與故事，將岡本的東方禪意兩性美學(xué)表達(dá)得淋漓盡致。
這次拍攝還特別邀請(qǐng)到了國(guó)際超模袁博超出鏡。面對(duì)有一定挑戰(zhàn)的主題，兩位模特都以專業(yè)的態(tài)度，高質(zhì)量的水平準(zhǔn)確地捕捉到了情緒詮釋方式，很好地完成了拍攝任務(wù)。
文字洞察，互為注腳
為了更好地闡釋此次主題大片，岡本深刻洞察影像背后折射出的情緒，梳理隱藏其中的起承轉(zhuǎn)合，以細(xì)膩文字加以注解。
岡本還試驗(yàn)性創(chuàng)作了一組先鋒海報(bào)，賦予畫(huà)面更多想象空間。
另外岡本品牌官方微信、官方微博也以系列文案的形式，節(jié)奏有條不紊地預(yù)熱鋪墊、正式官宣，將此次主題內(nèi)容完整全面地拆解，放送。
升維創(chuàng)新，占據(jù)行業(yè)營(yíng)銷制高點(diǎn)
這是岡本首次以藝術(shù)攝影的表現(xiàn)方式去傳遞品牌理念，也是兩性健康行業(yè)首創(chuàng)之舉。不僅創(chuàng)造性地突破了業(yè)界內(nèi)對(duì)兩性關(guān)系的陳舊認(rèn)知，并以此為主題引發(fā)了一場(chǎng)公眾參與的親密關(guān)系探討。
在520這個(gè)感性的節(jié)點(diǎn)，讓大眾從關(guān)注產(chǎn)品功能的「性」，上升到感受品牌理念的「情」，從而拉開(kāi)了大眾對(duì)安全套品類認(rèn)知的差異，奠定了岡本高端兩性健康用品的用戶心智，占據(jù)行業(yè)營(yíng)銷至高點(diǎn)。
強(qiáng)化0.01記憶點(diǎn)，深化日本制印象
岡本數(shù)字薄面世后，0.01系列作為岡本集科技之大成的高端產(chǎn)品線，一直備受關(guān)注。
此次藝術(shù)攝影大片，也為岡本0.01紀(jì)錄了與眾不同的一面。在張家誠(chéng)的復(fù)古「紅」面前，岡本0.01經(jīng)典「紅」絲毫不遜色，兩者找到了微妙的美的平衡。
借以張家誠(chéng)充滿東方韻味的鏡頭，岡本進(jìn)一步凸顯了數(shù)字薄0.01系列的真正高端地位，強(qiáng)化了岡本0.01紅的產(chǎn)品記憶點(diǎn)，深化岡本日本制品牌印象，領(lǐng)先一眾后來(lái)模仿者。
開(kāi)拓新圈層，嘗鮮新興媒介
520是天然自帶網(wǎng)感氣質(zhì)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，亦是與年輕群體圈層深度溝通的好時(shí)機(jī)。
此次520節(jié)點(diǎn)，岡本延續(xù)升級(jí)了視覺(jué)營(yíng)銷DNA，以攝影這一具有理解門(mén)檻的藝術(shù)形式去輸出品牌價(jià)值觀，吸引了一大批追求生活品質(zhì)，喜歡藝術(shù)時(shí)尚的年輕用戶，這與岡本的目標(biāo)消費(fèi)受眾——高分辨率的生活體察者不謀而合。
與此同時(shí)，在傳播上岡本深諳年輕群體的喜好，多層級(jí)、跨圈層深度內(nèi)容輸出，全范圍露出鎖定用戶注意力，零負(fù)面輿論形成了良好意見(jiàn)氣候。
播客：新興傳播媒介，輸出價(jià)值主張
播客作為目前勢(shì)頭正盛的新興媒介，是品牌輸出價(jià)值主張的輿論藍(lán)海新陣地。
此次520，岡本聯(lián)合知名中文播客《不合時(shí)宜》，以“沒(méi)有結(jié)局導(dǎo)向的親密關(guān)系”作為主題進(jìn)行探討?！恫缓蠒r(shí)宜》是2020年蘋(píng)果podcast最受歡迎播客，作為一檔泛話題談話類節(jié)目，粉絲基礎(chǔ)質(zhì)量?jī)?yōu)良，與岡本品牌內(nèi)容氣質(zhì)相契合。
節(jié)目上線后，熱度持續(xù)增長(zhǎng)，不僅引發(fā)了大眾對(duì)于親密關(guān)系的另一面的熱烈探討，也觸達(dá)了播客界新的粉絲圈層，深化了岡本高端品牌的用戶心智。
全域場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，線上線下多渠道曝光
岡本通過(guò)與內(nèi)容調(diào)性契合雙微KOL合作發(fā)聲，提高活動(dòng)傳播度，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，促進(jìn)全網(wǎng)用戶自發(fā)二次傳播。
520當(dāng)天，岡本還在網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)屏上展示了此次的藝術(shù)攝影大片，全面屏沉浸式體驗(yàn)加深岡本作為「高級(jí)藝術(shù)家」的品牌記憶。
與此同時(shí)，岡本攝影大片戶外廣告也點(diǎn)亮了廣深標(biāo)志性地標(biāo)。強(qiáng)沖擊力的視覺(jué)讓人過(guò)目不忘，達(dá)到了頗為規(guī)模的傳播效果。
特別限定周邊，落地520品效合一
岡本以此次藝術(shù)攝影大片為靈感素材，特別定制了一批質(zhì)感、價(jià)值感十足的限定周邊作為限量版贈(zèng)品，讓岡本這份浪漫情欲得以實(shí)物延展，最終落地520天貓、京東渠道，引導(dǎo)銷售轉(zhuǎn)化，完成品效合一閉環(huán)。
又是一年520，岡本以其對(duì)藝術(shù)的理解，充分借助這個(gè)兩性情緒飽滿的絕佳節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步塑造了品牌高雅審美與人文溫度兼具的調(diào)性。
好的廣告總是余韻未盡，回味悠長(zhǎng)。
透過(guò)一系列動(dòng)作，可以窺見(jiàn)岡本希望傳遞的，是超越行業(yè)乃至性別之外的信念愿景——追求高級(jí)美感的背后，是追求不俗的生活品質(zhì)，擁抱多元內(nèi)容的背后，是擁抱多元人群和世界。
這種信念愿景或許無(wú)法用清晰準(zhǔn)確的語(yǔ)言一字一句描述出來(lái)，卻可以透過(guò)藝術(shù)、美學(xué)、繪畫(huà)所構(gòu)造的高級(jí)空間，深深地震撼每一個(gè)感受者的心靈。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）