2021搜狐新聞雪山行：向山而行
雪山攀登，對(duì)大眾來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)比較陌生且具有挑戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)。這次搜狐新聞雪山行在傳播過(guò)程中，為了和用戶進(jìn)行更好的溝通，我們決定從“每個(gè)人心中的山”出發(fā)，提出#向山而行#的主題，用情感帶動(dòng)用戶情緒，配合一系列走心的創(chuàng)意物料，為此次項(xiàng)目造勢(shì)。
一、創(chuàng)意視頻：?jiǎn)柹?/span>
每個(gè)人的心里都有一座山，我們將很多人生問(wèn)題放在了崗什卡雪山上，先一步達(dá)到情感共鳴。同時(shí)邀請(qǐng)熱衷運(yùn)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)第一人張朝陽(yáng)先生配音，用聲音出演的方式分享他通過(guò)登山獲得的對(duì)人生、對(duì)生活的感悟。
文案
每個(gè)人心里都有一座山
我們不斷地翻山越嶺
也在不斷地尋找答案人，一定要往上爬嗎？
跌倒了，還能再爬起來(lái)嗎？
努力真的有意義嗎？
不努力還有退路嗎？外面的世界真的更精彩嗎？
拼累了，還回得去嗎？
忍一忍就能熬過(guò)去嗎？
熬過(guò)去就一定會(huì)好嗎？一定要走別人走過(guò)的路嗎？
別人走過(guò)的路一定就是坦途嗎？
前方會(huì)越走越光明嗎？
越過(guò)山丘，還會(huì)有更高的山嗎？每個(gè)人的山，都在那里
在地平線之上或是我們心底
以聲問(wèn)山，山答你以回聲
以心問(wèn)山，山答你以心聲奔赴一座山，不一定是為了征服
這場(chǎng)冒險(xiǎn)，也不一定沒(méi)有遺憾
但回頭看看來(lái)時(shí)的路
沿途的悲喜，已自成風(fēng)景
流過(guò)的汗水，已自成方向
踏出的腳步，已自成海拔
看過(guò)自己的渺小與偉大，有些問(wèn)題便有了回答如果前路有山
那就向山而行
因?yàn)榇鸢冈谏缴?，也在腳下
二、主題海報(bào)：把問(wèn)題寫在山上
配合視頻內(nèi)容，我們延展出一套寫概念海報(bào)，通過(guò)多種形式與受眾進(jìn)行溝通，引發(fā)大眾思考，吸引用戶圍觀雪山行活動(dòng)。
01、人一定要往上爬嗎？
02、跌倒了還能再爬起來(lái)嗎？
03、外面的世界真的更精彩嗎？
04、拼累了還回得去嗎？
05、努力真的有意義嗎？
06、不努力還有退路嗎？
07、一定要走別人走過(guò)的路嗎？
08、熬過(guò)去就一定會(huì)好嗎？
09、越過(guò)山丘還會(huì)有更高的山嗎？
三、倒計(jì)時(shí)海報(bào)：把時(shí)間寫在山上
在攀登前的這幾天，我們用雪山上的不同元素制作了一套具有視覺(jué)沖擊力的倒計(jì)時(shí)海報(bào)。同時(shí)，將登山的精神內(nèi)核轉(zhuǎn)化為具有感染力的文案，增強(qiáng)與用戶的情感溝通，收獲更多關(guān)注度。
倒計(jì)時(shí)3：
邁出第一步之前
所有的山都是高山
倒計(jì)時(shí)2：
把山踩在腳下
山就成了路
倒計(jì)時(shí)1：
去沒(méi)人認(rèn)識(shí)自己的地方
認(rèn)識(shí)自己
四、品牌聯(lián)動(dòng)：我們一起向山而行
每個(gè)人心里都有一座山，每個(gè)品牌也是。我們聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)、海爾中央空調(diào)、中國(guó)郵政等14家藍(lán)V一起#向山而行#，提升用戶對(duì)本次活動(dòng)興趣的同時(shí)，觸達(dá)更多潛在受眾群體。
在這次的搜狐新聞雪山行傳播中，我們以山和人生問(wèn)題作為切入點(diǎn)，和用戶進(jìn)行了情感上的溝通，從而引導(dǎo)用戶圍觀本次“雪山行”。
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目統(tǒng)籌：小黑手
項(xiàng)目經(jīng)理：王清銳
創(chuàng)意負(fù)責(zé)人：標(biāo)標(biāo)
AE：Molly
導(dǎo)演：一休
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SOHU 搜狐，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
搜狐和登山的淵源由來(lái)已久，2002年，張朝陽(yáng)帶領(lǐng)搜狐登山隊(duì)登上海拔5355米的四川四姑娘山雪山大峰頂峰，從此開(kāi)始了將近20年的登山之旅。
如今2021年，搜狐重新開(kāi)始登山，張朝陽(yáng)與明星和登山隊(duì)員一起攀登崗什卡雪峰，全部攀登過(guò)程將在搜狐視頻全程直播。
搜狐希望通過(guò)激發(fā)用戶對(duì)登山這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的向往，引導(dǎo)大家前往搜狐視頻觀看直播。
【洞察與策略】
雪山攀登，對(duì)大眾來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)比較陌生且具有挑戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)。如何拉近用戶和雪山攀登的距離成為項(xiàng)目的突破點(diǎn)。
當(dāng)時(shí)項(xiàng)目正值“996”“007”的內(nèi)卷風(fēng)口，從社會(huì)環(huán)境出發(fā)，我們意識(shí)到，每個(gè)人的心里都有一座山，那座山是我們?cè)谏罾镉龅降碾y。
可以通過(guò)拍攝一個(gè)與每個(gè)人生活息息相關(guān)的登山廣告，傳遞給用戶，每個(gè)人都是自己生活的“登山者”的信息，從而拉近用戶和雪山攀登的距離。
【創(chuàng)意闡述】
為了和用戶進(jìn)行更好的溝通，我們決定從“每個(gè)人心中的山”出發(fā)，提出#向山而行#的主題，用情感帶動(dòng)用戶情緒。
通過(guò)主題視頻，將很多人生問(wèn)題寫在了崗什卡雪山上，這些問(wèn)題，既是在問(wèn)登山者，也是在問(wèn)每一個(gè)為生活而奮斗的普通人，達(dá)到和用戶的情感共鳴。同時(shí)邀請(qǐng)熱衷運(yùn)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)第一人張朝陽(yáng)先生配音，用聲音出演的方式分享他通過(guò)登山獲得的對(duì)人生、對(duì)生活的感悟。
配合視頻內(nèi)容，我們延展出一套概念海報(bào)——由雪雕藝術(shù)家和書法老師聯(lián)合在崗什卡雪山的積雪上寫下關(guān)于人生的問(wèn)題。引發(fā)大眾思考，吸引用戶圍觀雪山行活動(dòng)。
【結(jié)果與影響】
雪山攀登當(dāng)天實(shí)現(xiàn)了2800萬(wàn)熱度的直播觀看，#搜狐新聞雪山行#話題閱讀1.4億，討論10.2萬(wàn)，傳播當(dāng)天“搜狐”微信指數(shù)飆升323.6%，項(xiàng)目被數(shù)英網(wǎng)收錄，發(fā)布8小時(shí)登上項(xiàng)目收藏榜top2，同時(shí)文案被多家行業(yè)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載，得到業(yè)內(nèi)的普遍認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了一次有意義有效果的創(chuàng)意營(yíng)銷。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
-
銀，給張朝陽(yáng)和那一連串發(fā)問(wèn)。 -
用一個(gè)人在登山過(guò)程中的心里發(fā)問(wèn)表達(dá)人生中也會(huì)碰到的坎坷與挫折，視頻制作精良，問(wèn)題的選擇也恰到好處。 -
視覺(jué)形式有記憶點(diǎn)，給長(zhǎng)文案的創(chuàng)意呈現(xiàn)帶來(lái)了新意
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（14條）