民生信用卡：民生百味，各有滋味
好吃，是味覺(jué)的事；好好吃，是生活態(tài)度的事。對(duì)兩者保持持續(xù)的追求，那就是吃貨的事。
吃貨們追求美食，關(guān)注飯桌上的色香味，嘗得出味蕾最細(xì)微的感受；吃貨們熱愛(ài)生活，用一種饕餮精神療愈自我——無(wú)論酸甜苦辣，值得品味的都照單全收。民生信用卡找到我們做吃貨節(jié)營(yíng)銷，需要我們突出“精選美食5折起”，保持溫暖的品牌調(diào)性，并喚起吃貨對(duì)美食的渴望。
基于上述對(duì)吃的思考，我們找到了項(xiàng)目突破口：“吃貨如何品味生活”。
民生百味，各有滋味
一百個(gè)吃貨，能在食物中品味出一百種生活滋味。
我們結(jié)合菜式的特點(diǎn)，演繹各種民生小哲學(xué)，以此鼓勵(lì)消費(fèi)者好好吃飯，感受生活中的美好。無(wú)論是在工作中碰上硬骨頭，還是遇到尷尬的生活小事，都可以好好品味。
本次選取六道南北菜式：愛(ài)恨分明的螺螄粉、味道深入骨髓的羊蝎子、季節(jié)限定的油燜春筍……這些念到名字，舌尖就分泌快樂(lè)因子的菜式，讓身處各地的觀眾都能對(duì)視頻中的故事產(chǎn)生共鳴。
在故事上則克制地表現(xiàn)美食對(duì)人物的改變，用冷幽默的方式展現(xiàn)滋味哲學(xué)，只為讓品牌溫度的傳遞，來(lái)得更溫柔一些。
蔥油拌面
做慣了配角的小蔥，也有自己做主角的時(shí)候——那就是蔥油拌面的時(shí)候。所以，哪根蔥，都要閃閃發(fā)光呀！
荷花酥
談中國(guó)美食免不了各式點(diǎn)心，每一樣都經(jīng)歷繁復(fù)工序，一如生活中被重重歷練的我們。幸虧所有的揉弄壓扁卷搓折，都不會(huì)白費(fèi)。
羊蝎子
每代人都有各自的難關(guān)。孩子要背課文；大人呢，要陪孩子背課文。不過(guò)，人嘛總得啃點(diǎn)硬骨頭。
油燜春筍
一年只有1/4時(shí)間，可以吃上當(dāng)季鮮筍。把握時(shí)機(jī)，才能嘗到難得美味。生活又何嘗不是呢？（嘆氣.jpg）抓住時(shí)機(jī)，過(guò)時(shí)不候啊。
重慶火鍋
大多數(shù)人在等待什么，覺(jué)得百無(wú)聊賴時(shí)，就會(huì)變成人間觀察家。這種賢者模式一般會(huì)在火鍋冒泡時(shí)結(jié)束。
螺螄粉
但凡身邊有喜歡吃螺螄粉的朋友，都感受過(guò)迎著微風(fēng)而來(lái)的獨(dú)特味道。那不妨跟他一樣，做個(gè)很有味道的人吧。
一套有香氣的海報(bào)
希望大家喜歡。祝各位吃得開(kāi)心，生活愉快。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
Creative創(chuàng)意：杰豪、Zoya、薛薛、大媽
Art Design美術(shù)視覺(jué)：Toya、孟萌、霍偉、閃電、丑丑
Account Service客戶端：大媽、薛薛
Media Service媒介傳播：薛薛
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - CubeRights 對(duì)立方 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
好吃，是味覺(jué)的事；好好吃，是生活態(tài)度的事。對(duì)兩者保持持續(xù)的追求，那就是吃貨的事。
吃貨們追求美食，關(guān)注飯桌上的色香味，嘗得出味蕾最細(xì)微的感受。
517吃貨節(jié)，民生信用卡找到對(duì)立方，希望突出“精選美食5折起”，保持溫暖的品牌調(diào)性以外，也想喚起吃貨對(duì)美食的渴望。
【洞察與策略】
一百個(gè)吃貨，能在食物中品味出一百種生活滋味。吃貨們熱愛(ài)生活，用一種饕餮精神療愈自我——無(wú)論酸甜苦辣，值得品味的都照單全收。
我們結(jié)合菜式的特點(diǎn)，演繹各種民生小哲學(xué)，以此鼓勵(lì)消費(fèi)者好好吃飯，感受生活中的美好。無(wú)論是在工作中碰上硬骨頭，還是遇到尷尬的生活小事，都可以好好品味。
基于上述對(duì)吃的思考，我們找到了項(xiàng)目突破口：“吃貨如何品味生活”。
【創(chuàng)意闡述】
本次項(xiàng)目短視頻一共選取了六道南北菜式——
愛(ài)恨分明的螺螄粉、
味道深入骨髓的羊蝎子、
季節(jié)限定，過(guò)時(shí)不夠的油燜春筍、
配角也有春天的蔥油拌面、
又美又颯的荷花酥、
好味值得等待的重慶火鍋。
這些念到名字，舌尖就分泌快樂(lè)因子的菜式，讓身處各地的觀眾都能對(duì)視頻中的故事產(chǎn)生共鳴。
在故事上我們克制地表現(xiàn)美食對(duì)人物的改變，用相對(duì)幽默和溫情的方式展現(xiàn)人生滋味哲學(xué)，只為讓品牌溫度的傳遞，來(lái)得更溫柔一些。
【結(jié)果與影響】
縱觀之前其他品牌出現(xiàn)的關(guān)于食品食物的營(yíng)銷動(dòng)作也多為促銷類風(fēng)格。病毒式信息轟炸很容易造成消費(fèi)者的審美疲勞，而無(wú)法在眾多廣告中形成獨(dú)特的記憶點(diǎn)。
而本次民生信用卡的517營(yíng)銷動(dòng)作，從情感出發(fā)，將“生活”與“食物”相融，并用生動(dòng)的形式演繹出來(lái)，既很好地表達(dá)出了“民生百味 各有滋味”的主題信息，也讓這個(gè)有促銷氣質(zhì)的campaign顯得不落窠臼。配合全城美食5折優(yōu)惠的大力度，在一定程度上戳中了消費(fèi)者的記憶點(diǎn)，并讓人們產(chǎn)生出去吃飯的向往。
民生信用卡517吃貨節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)共取得超過(guò)436萬(wàn)+的曝光量，其中：
新浪微博KOL單條閱讀量403萬(wàn)；轉(zhuǎn)評(píng)贊3200+；視頻播放量19.2萬(wàn)+。
微信案例包裝文章覆蓋閱讀人數(shù)108萬(wàn)；兩篇閱讀量總計(jì)10萬(wàn)+。
微信社群覆蓋人數(shù)12000人+。
微信視頻號(hào)曝光量25000+。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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