方太：生活家烹飪教室 應(yīng)用程序
舉報(bào)
2014-12
方太生活家烹飪教室應(yīng)用程序
隨著生活品質(zhì)的提高，越來越多的人開始熱衷美食與烹飪，而在方太看來，這群人也是他們最想靠近的用戶，關(guān)于“方太生活家”的企劃就是基于這樣的初衷誕生了。這將會(huì)是一個(gè)O2O美食社交平臺(tái)，分為線上APP，線下體驗(yàn)店兩部分。
我們的任務(wù)是打造“方太烹飪教室APP”。雖說是線上平臺(tái)，但卻和線下體驗(yàn)店有著密不可分的關(guān)系，構(gòu)建“完整的體驗(yàn)”成為了我們的核心目標(biāo)。
首先，需確保“線上”體驗(yàn)是飽滿的。我們將美食課程規(guī)劃為四類，用戶可以查看感興趣的美食，向下滑動(dòng)了解制作過程，或者添加至“購(gòu)物清單”，明晰需采購(gòu)的食材品類。其次，我們會(huì)把很多頂尖名廚的菜品烹飪視頻網(wǎng)羅在一起，引發(fā)用戶的學(xué)習(xí)欲望。最后，聯(lián)動(dòng)“線下”，通過APP預(yù)約方太體驗(yàn)館的各種課程和活動(dòng)，讓意猶未盡的用戶切身感受烹飪的美好。
這就是所謂的“線上與線下聯(lián)動(dòng)”。據(jù)悉，方太烹飪教室APP從2014年底開始測(cè)試上線，目前活躍用戶已超6萬。
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項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
FOTILE 方太
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
DM Union 上海
Digital Agency 數(shù)字代理商
DM Union 上海
Production House 制作公司
DM Union 上海
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