康師傅520微電影《非你茉屬》：陸川導(dǎo)演，李現(xiàn)、春夏主演
文明廣告和康師傅茉莉，已經(jīng)攜手走過了五年的「浪漫之旅」。今年 520，浪漫依然延續(xù)：
自 2016 年開始，文明每年都會(huì)為康師傅茉莉拍攝一部微電影，綁定飲用場(chǎng)景強(qiáng)化浪漫標(biāo)簽，將其打造成為品牌專屬的內(nèi)容 IP。
2016，首度借勢(shì)熱門影視劇 CP 演繹奇幻浪漫；2017，講述因茉莉清香而展開的“茉莉之戀”；2018，代言人化身電臺(tái) DJ，遇見音樂告白；2019，把花樣的告白，藏進(jìn)茉莉花茶里；2020，李現(xiàn)和春夏高甜搭檔，借花與茶的故事直擊當(dāng)代年輕人的感情觀。
一段段關(guān)于茉莉的浪漫故事，給觀眾和消費(fèi)者帶來了美好回憶，也讓每年的茉莉 520 大電影備受消費(fèi)者期待。
2021 年，也是文明和康師傅茉莉合作的第六年，作為內(nèi)容 IP 的創(chuàng)造者，這次要為品牌呈現(xiàn)什么樣的內(nèi)容？求突破——突破常規(guī)現(xiàn)代故事題材，要?jiǎng)?chuàng)新——故事內(nèi)容觀點(diǎn)呈現(xiàn)要?jiǎng)?chuàng)新。總之，就是要來點(diǎn)不一樣的！
延續(xù)李現(xiàn)和春夏兩位實(shí)力演員作為代言人，那么用有質(zhì)感的、電影化的故事和形式呈現(xiàn)今年屬于茉莉的浪漫，就成為我們與客戶都認(rèn)為值得確突破的方向。經(jīng)過多輪溝通，文明也與知名導(dǎo)演陸川得以二度攜手合作，這次陸導(dǎo)答應(yīng)加入的原因很簡(jiǎn)單：“我想拍部浪漫的電影?！?br/>
名導(dǎo)陸川、現(xiàn)男友李現(xiàn)、金像女主春夏，這陣容配置“絕絕子”！
歷時(shí)兩個(gè)月的劇本創(chuàng)作，文明團(tuán)隊(duì)在反復(fù)的錘打磨練中，終于帶來了導(dǎo)演想要的本子。關(guān)于茉莉花茶的故事，不僅可以像前幾年的作品那樣，很年輕、很現(xiàn)代、很時(shí)尚，也可以更加大時(shí)代、情意悠長(zhǎng)、富有意義。
茉莉花、中國(guó)民歌、20 世紀(jì) 40 年代 、社會(huì)動(dòng)蕩、浪漫相遇、老鋼琴、法租界……一連串關(guān)鍵詞堆積成一幅幅畫面，在我們腦海里鋪陳開來。
一首中國(guó)民歌《茉莉花》的優(yōu)雅旋律，一杯「茉莉花茶」清香的氣息和味道。將茉莉的品牌元素，在內(nèi)容里得到最大程度的體現(xiàn)，一段環(huán)繞著茉莉清香、跨越年代的浪漫故事，就這樣誕生了。
一份記憶中的味道可以伴隨一生，更帶著我們找到自己想要見到的人。
曲終人散，記憶中的味道不會(huì)散。
花謝花開，其實(shí)你從未真的離開。
希望今年 520，這個(gè)跨越時(shí)代的浪漫故事，也能和那杯清香優(yōu)雅的茉莉花茶一樣，敲開你的心。
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