LAZBOY：小長(zhǎng)假已過(guò)，但你的私人度假區(qū)還在繼續(xù)……
假期過(guò)得太快？你可以躺著慢下來(lái)
五一小長(zhǎng)假一過(guò)，誰(shuí)能不說(shuō)一句：假期過(guò)得可真快啊。
除了度假，我們也沒(méi)閑著。這個(gè)五一，我們跟LAZBOY一起“搞事情”，在人山人海的西湖邊，搭了一個(gè)躺著才能通關(guān)的“私人度假區(qū)”快閃店。
四月初，我們接到了LAZBOY品牌的brief，在五月份做一次傳播活動(dòng)。時(shí)間緊急，我們?cè)谖逡恍￠L(zhǎng)假、母親節(jié)、520等幾個(gè)五月份的熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)中篩選終最終定在了時(shí)間最緊迫、但是與品牌最契合的五一小長(zhǎng)假，來(lái)一次拯救出行度假看人頭的大動(dòng)作！
今年五一作為疫情后第一個(gè)全面開(kāi)放的旅游節(jié)點(diǎn)，選擇出行的人想必更是居高不下。如何把消費(fèi)者的痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化可感知的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)？我們反其道而行，把視角聚焦在旅行中身心疲憊悔不當(dāng)初的游客，提出“還好早早斷了出行的念頭“的核心概念，傳遞”五一旅游擠破頭，不如在沙發(fā)上享受生活”的品牌價(jià)值。
一、 假期旅行痛點(diǎn)海報(bào)，八大場(chǎng)景扎心上線
每年假期出行，是過(guò)節(jié)，也是過(guò)“劫”，針對(duì)出行中的累、擠、曬等痛點(diǎn)，我們上線了八大場(chǎng)景海報(bào)：
夾在八張痛點(diǎn)海報(bào)中間的，是LAZBOY的爽點(diǎn)海報(bào)，話不多說(shuō)，上圖片。
二、 杭州核心商圈激情喊話，五一期間強(qiáng)勢(shì)曝光
小長(zhǎng)假一到，我們就在杭州的核心商圈工聯(lián)cc天幕投放了巨幅海報(bào)，每日輪播60余次，總曝光量超900萬(wàn)。出行的疲憊畫(huà)面配合著對(duì)話式的文案，我想每一個(gè)看到海報(bào)的人都會(huì)意味深長(zhǎng)的笑一笑。
在杭州龍翔橋地鐵站內(nèi)，我們也進(jìn)行了為期一個(gè)月的巨幅海報(bào)投放。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1-5號(hào)期間龍翔橋地鐵站總?cè)肆髁砍?72萬(wàn)人次，果真是人從眾啊。如果你現(xiàn)在乘坐地鐵前往，仍然可以看到我們的海報(bào)哦。
三、 西湖邊快閃限時(shí)開(kāi)放，打造躺著才能通關(guān)的私人度假區(qū)
這次我們選擇在西湖邊搭建一家快閃店，一方面，假期出行客流量高，有利于品牌曝光；另一方面，我們也希望能為出行的消費(fèi)者提供一個(gè)放松的場(chǎng)所，帶來(lái)切實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)。
結(jié)合假期出行的痛點(diǎn)，快閃店內(nèi)設(shè)置了鬼臉battle室、球球別擠屋、音藥治愈所、斷念bar、人海求生島等幾大分區(qū)，吸引眾多旅途勞累的游客休閑放松。
△鬼臉battle室
△球球別擠屋
△音藥治愈所
△人海求生島
△斷念bar
四、 線上話題持續(xù)發(fā)酵，共情是最有效的溝通
上線期間，我們?cè)诰€上同步發(fā)起了互動(dòng)話題#假如五一出游也有7天冷靜期#，引起了網(wǎng)友熱議，話題曝光量累計(jì)超過(guò)5158.4萬(wàn)；
通過(guò)頭部紅人的引導(dǎo)傳播，話題持續(xù)發(fā)酵，品牌與消費(fèi)者進(jìn)行了一次深度溝通，也收獲了網(wǎng)友們的海量好評(píng)。
最后也是最重要的，感謝五一的好天氣，也感謝客戶的信賴以及所有工作人員的參與和付出。
鞠躬！
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）