三上央視！海棠文化嘉年華玩出新花樣
最美人間四月天，海棠花開(kāi)正好時(shí)。
在江蘇鹽城，有一個(gè)全國(guó)規(guī)模最大、品種最全、功能最多、文化內(nèi)涵最豐富的海棠主題公園——中華海棠園，園內(nèi)栽種了120多種、近15萬(wàn)株海棠樹(shù)。每逢4-5月，千畝海棠花競(jìng)相綻放，紅的、白的、綠的、粉的、紫的…構(gòu)成一幅七彩畫(huà)卷。
賞花季的到來(lái)，更多人出門(mén)踏青游玩，不負(fù)大好春光。趁著踏青賞花的熱潮，鹽南高新區(qū)以“海棠為媒，文旅搭臺(tái)，產(chǎn)業(yè)唱戲”為思路，舉辦海棠文化嘉年華暨大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，吸引更多人來(lái)中華海棠園打卡，傳遞鹽南文化旅游優(yōu)勢(shì)，全面打響“海棠”文旅品牌和“大數(shù)據(jù)”產(chǎn)業(yè)標(biāo)識(shí)。
于是，我們緊抓“海棠”這一主元素，提煉“世界海棠看中國(guó)，中國(guó)海棠看鹽城”的這句口號(hào)，策劃多元化海棠主題文娛活動(dòng)，整合多種營(yíng)銷玩法，打通線上+線下?tīng)I(yíng)銷閉環(huán)， 為中華海棠園強(qiáng)勢(shì)引流。
首屆海棠文化嘉年華，打響鹽城海棠旅游名片
作為國(guó)際海棠種質(zhì)資源庫(kù)新品種示范基地，中華海棠園在海棠產(chǎn)業(yè)方面有著天然的優(yōu)勢(shì)。本次嘉年華期間，首屆中國(guó)國(guó)際海棠學(xué)術(shù)研討會(huì)落地中華海棠園，中國(guó)工程院院士、南京林業(yè)大學(xué)原校長(zhǎng)、教授曹福亮，國(guó)際海棠學(xué)術(shù)協(xié)會(huì)主席詹姆斯·查得弗德（James A.Chatfield）等行業(yè)知名大咖通過(guò)線上線下為年會(huì)致辭，這成為鹽城打造海棠文化品牌的實(shí)踐機(jī)遇。
如何讓大眾切身感受到海棠文化的魅力？
單一的觀賞海棠花無(wú)法觸動(dòng)游客的內(nèi)心，本屆海棠文化嘉年華設(shè)置了海棠攝影季、海棠風(fēng)箏節(jié)、海棠戲劇節(jié)、海棠電競(jìng)節(jié)、海棠音樂(lè)節(jié)五大節(jié)慶活動(dòng)以及系列海棠主題活動(dòng)，創(chuàng)新性地將海棠文化融入賽事、慶典、展示等各類活動(dòng)中，如：以“海棠花”為主要拍攝素材的攝影季，以展示海棠形態(tài)的風(fēng)箏節(jié)、以“海棠思念”為內(nèi)核的情景演出等，讓大眾從多方面、多維度去認(rèn)識(shí)海棠、了解海棠、品味海棠。
#海棠攝影季
以“鹽城幸福時(shí)代”和“鹽南海棠花開(kāi)”為主題，吸引200多名攝影愛(ài)好者參與，收到攝影作品471件。
#海棠風(fēng)箏節(jié)
長(zhǎng)達(dá)10米的風(fēng)箏回廊、100米巨龍風(fēng)箏放飛表演、特色風(fēng)箏文化展、親子DIY彩繪風(fēng)箏等精彩紛呈的活動(dòng)讓“海棠風(fēng)箏節(jié)”點(diǎn)燃全城參與熱情。
#海棠戲劇節(jié)
連續(xù)9天在中華海棠園5座島上聯(lián)袂上演18場(chǎng)風(fēng)格各異的戲劇節(jié)目，給游客送上精彩文化大餐。
#海棠電競(jìng)節(jié)
400多名電競(jìng)愛(ài)好者同場(chǎng)競(jìng)技，精彩絕倫的比拼令人心潮澎湃。
#海棠音樂(lè)節(jié)
5天5夜的“海棠音樂(lè)節(jié)”，中華海棠園、歐風(fēng)花街、新弄里串珠成鏈，歌贊勞動(dòng)者、唱響“青春之歌”，更有明星大咖、知名樂(lè)隊(duì)助陣，實(shí)力打造超燃音樂(lè)狂歡派對(duì)。
這不僅是一場(chǎng)大型線下嘉年華，還是一次全民參與、全民互動(dòng)、全民共享的歡樂(lè)盛宴。豐富精彩的嘉年華活動(dòng)吸引了無(wú)數(shù)市民游客參與，線下活動(dòng)參與人數(shù)超60萬(wàn)人次，中華海棠園客流同比增長(zhǎng)72.39%，展示了鹽城海棠文化產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)，打響“鹽城海棠”旅游名片。
“文旅+科技”，創(chuàng)新光影視聽(tīng)體驗(yàn)
中華海棠園是鹽南高新區(qū)重點(diǎn)打造的文旅項(xiàng)目，園內(nèi)還打造了一臺(tái)以“海棠文化”為主題的文旅演藝作品——《船說(shuō)海棠》，它是全球首創(chuàng)以無(wú)人船為主體的大型空間光影秀，自上演以來(lái)，聞名遐邇，廣獲好評(píng)。
嘉年華期間，《船說(shuō)海棠》升級(jí)版演出正式首映，活動(dòng)火爆，演出現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席。升級(jí)版演出借助“文化+科技”的力量，進(jìn)一步拓展無(wú)人科技應(yīng)用，利用無(wú)人船、無(wú)人車、無(wú)人機(jī)，營(yíng)造一個(gè)奇妙的空間，科技感十足，帶來(lái)全新的光影視聽(tīng)盛宴，大大提升了觀演感受。
《船說(shuō)海棠》總制作人、振遠(yuǎn)文創(chuàng)集團(tuán)創(chuàng)始人梁振運(yùn)用“3346”這幾個(gè)數(shù)字概括了光影秀升級(jí)之后的獨(dú)特之處，即“舞臺(tái)三重設(shè)計(jì)，三種無(wú)人科技，四名演員，六幕表演”。演出通過(guò)沉浸式的體驗(yàn)，講述了一個(gè)關(guān)于“海棠思念”的故事，讓觀眾感受故事人物的悲歡離合，領(lǐng)略海棠文化的情感魅力，向世界傳遞海棠的聲音。
以節(jié)推介，賦能鹽南智慧經(jīng)濟(jì)
此外，鹽南高新區(qū)以嘉年華節(jié)慶推介，充分發(fā)揮鹽南大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，加大開(kāi)放招商力度，收獲累累碩果，助推鹽城經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
4月9日，鹽南高新區(qū)舉行重點(diǎn)項(xiàng)目簽約儀式，簽約項(xiàng)目共計(jì)30個(gè)，投資總額共計(jì)超50億元，涉及人工智能、大數(shù)據(jù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、研發(fā)科創(chuàng)等領(lǐng)域。
來(lái)自全國(guó)各地的近百余名企業(yè)家、專家學(xué)者、客商受邀走訪鹽南高新區(qū)，共謀產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇。
線上線下閉環(huán)，構(gòu)建跨媒體傳播矩陣
針對(duì)線下各大活動(dòng)，我們還采取跨媒介傳播策略，打通營(yíng)銷閉環(huán)，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)從當(dāng)?shù)氐街苓叧鞘性谳椛淙珖?guó)的影響范圍。
活動(dòng)前期，海棠攝影季活動(dòng)率先上線，利用免費(fèi)賞海棠花的噱頭，通過(guò)社交平臺(tái)及戶外媒體擴(kuò)散，在線征集攝影作品，為中華海棠園及嘉年華活動(dòng)引流造勢(shì)。
4月9日，嘉年華正式開(kāi)幕，數(shù)百位大咖蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，人民網(wǎng)、新華日?qǐng)?bào)、江蘇電視臺(tái)、中新網(wǎng)等20多家省內(nèi)外主流媒體共同發(fā)聲，提高活動(dòng)聲量，為嘉年華強(qiáng)勢(shì)聚流。
連續(xù)一個(gè)月的嘉年華活動(dòng)，我們整合多種營(yíng)銷玩法，將戶外媒體+權(quán)威媒體+新媒體多渠道傳播高效結(jié)合，持續(xù)引爆嘉年華熱度。活動(dòng)期間，中華海棠園3次榮登央視新聞，100+媒體跟蹤報(bào)道，傳播從江蘇本地輻射到全國(guó)，全網(wǎng)曝光量1億+次，引爆旅游關(guān)注，進(jìn)一步提高“鹽城海棠”的知名度！
至此，首屆海棠文化嘉年華在多方的努力下，為鹽城貼上“世界海棠看中國(guó)，中國(guó)海棠看鹽城”的旅游標(biāo)簽，打造了“海棠文化”IP， 助力鹽城進(jìn)一步邁向全域旅游新篇章。
項(xiàng)目信息
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