超級原產地×天貓國貨新勢力助力平陰玫瑰，人生玫難事
近兩年國貨消費熱潮持續(xù)升溫，越來越多土生土長的優(yōu)質國貨不斷“出圈”，作為國貨崛起的首大陣地，天貓超級原產地X天貓國貨新勢力希望在510新國貨大賞活動中推出一批具有原產地特色的重點口碑國貨，其中我們負責平陰玫瑰專場的傳播推廣。
#人生玫難事#
本次傳播中需突出產地名片：東方玫瑰之都——山東平陰，平陰玫瑰已生長千年，具有世界玫瑰的東方起點之美名；我們將打造三款更貼近年輕人消費習慣的改良新品，發(fā)布與天貓國潮的聯名款制造話題，提升平陰玫瑰產地商品的高端感和品牌調性，助力平陰玫瑰線上專場銷量。
本次的目標人群以都市白領為主，TA們有著獨立的經濟基礎，有著對生活品質的要求，但是在工作生活中，也常常面臨各種各樣的“難事”，而平陰玫瑰不僅是健康、新鮮的輕生活方式倡導者，也用穿越千年的“玫”好，在精神上給予TA們支持，于是有了傳播的主題#人生玫難事#。
KV
瑰寶在手，萬事皆可平
玫力加持，職場走花路
Social Video
圍繞傳播主題和職場人的痛點，我們以古現代融合的夸張創(chuàng)意形式，拍攝了三條短視頻。
1、畫餅篇
吃不下老板畫的油膩大餅？不如來一塊低糖玫瑰小餅。
2、工具人篇
不想做職場一呼百應？可以用一粉花式百搭。
3、職新篇
初入職場小透明？來點新鮮花樣逆襲萬人迷。
產品海報
1、芳蕾低糖玫瑰鮮花餅
老板大餅太油膩，玫瑰鮮餅小清新
2、花養(yǎng)好速溶精粹玫瑰茶粉
“鮮”發(fā)制人穩(wěn)主場，實力百搭粉出圈
3、花養(yǎng)好凍干玫瑰鮮花茶
暗藏“鮮”機出花樣，小透明也能發(fā)光
IMP
天貓超級原產地微博首發(fā)，品牌接力推廣，曝光度半小時內迅速達到35,000+
@超級原產地
@芳蕾玫瑰
花絮
最后送上視頻花絮，感受一下忙碌又歡樂的拍攝現場。據說每個片段都拍了很多遍，給大家的一絲不茍打滿分~
演員正練習劇情動作，工作人員反復斟酌視頻效果。
從平陰空運了一顆玫瑰樹，力爭每個畫面細節(jié)真實有料。
從早上拍到晚上，項目組人員始終打起十二分精神，確保最后出品質量。
最最最后，感謝項目組所有小伙伴的付出，相信經歷了這次創(chuàng)作，以后在工作中不管遇到什么事兒，都能人生玫難事！
項目信息
營銷機構
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