內(nèi)容營銷如何再挖用戶需求--伊利·萌寵小牛闖朋友圈系列傳播
項目背景
2015年內(nèi)容營銷愈發(fā)重要，形式愈發(fā)多樣化，單純圖文消息推送的方式已經(jīng)很難觸發(fā)用戶的興趣點。而伊利企業(yè)官方公眾賬號的運營，在緊跟互聯(lián)網(wǎng)文化的同時，也要傳達(dá)出健康、活力、正能量的形象。如何用內(nèi)容創(chuàng)新再次激起用戶的自主傳播，是一大挑戰(zhàn)。
傳播目標(biāo)
挖掘伊利與熱門以及用戶本身的關(guān)聯(lián)傳播點
發(fā)揮口碑傳播效應(yīng)+社交圈效應(yīng)
引發(fā)網(wǎng)友主動關(guān)注和內(nèi)容的病毒式傳播。
傳播策略
在深入洞察用戶喜好以及當(dāng)下萌寵潮流文化，打造達(dá)人小牛，創(chuàng)造健康活力的小牛形象。小牛每期擔(dān)當(dāng)不同角色，憑借著微信朋友圈社會化的裂變效應(yīng)及品牌在微信公眾賬號沉淀的大量用戶群，使之在朋友圈中形成小牛圈層傳播，制造伊利萌寵小牛文化。
創(chuàng)意執(zhí)行
誤闖朋友圈的小牛
圍繞牧場小牛與朋友圈的關(guān)系，創(chuàng)造小牛玩朋友圈的故事。利用朋友圈上下圖片形成的視覺差，開創(chuàng)微信互動的新形式，引發(fā)朋友圈互動體驗爆點。
為什么躺槍的老是我牛
圍繞中國關(guān)于牛的成語和說法，利用漫畫的形式表現(xiàn)，先抑后揚，體現(xiàn)新時代下小牛的解釋
作品鏈接：http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5ODE1Njc2OQ==&mid=207171119&idx=1&sn=7856a25f8a9686dd3b21d4d9a261b068&scene=5#rd
反手摸肚臍瘦腰
結(jié)合反手摸肚臍的熱點，小牛變身健身達(dá)人，幫助久坐辦公室的白領(lǐng)瘦腰，引發(fā)新一輪的熱點
其他精彩內(nèi)容
傳播結(jié)果
小牛變成伊利微信公眾平臺每周固定欄目，使用戶形成了尋找小牛的閱讀習(xí)慣；而小牛的萌寵形象被用戶發(fā)布到朋友圈，形成多層傳播，新穎的互動直接帶動了伊利微信賬號粉絲增長。
項目信息
營銷機構(gòu)
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