順豐公益：快遞紙箱變廢為寶，還能這樣玩
隨著網(wǎng)購的崛起，快遞紙箱的處理成為一個難題。如果提到紙箱的二次利用，大家腦海里浮現(xiàn)的都是過往一成不變的嚴肅公益模式。
顯然，這種近乎于品牌自嗨的活動形式并不能真正地達到全民參與的目的。只有把紙箱公益玩得有趣，才能讓消費者樂意參與進來。
我們想，與其進行大而廣的推廣，不如選擇深入不同消費者社群的方式、深入生活，撬動他們的參與。于是我們提出了“箱伴計劃”的概念，讓順豐紙箱連接消費者的情感，融入到他們的生活場景，并成為消費者的生活方式。
我們先“入圈”再說。
一、我們都是圈內(nèi)人
從階級營銷變?yōu)槿缃竦娜訝I銷，最大的差異化在哪里？核心不外乎洞察其中，投其所好，用共同的價值觀和消費者拉近距離。
所以我們決定從“圈內(nèi)人”入手，把活動內(nèi)容、傳播的途徑和有趣玩法巧妙結合，讓嚴肅的公益活動也能瞬間擁有吸引力。從圈層出發(fā)我們挖掘“紙造美好”的有趣點，讓不同領域的圈層領袖來帶動全民參與。
二、圈內(nèi)人說圈內(nèi)話
為了讓消費者有更好的公益體驗，我們決定來一次別開生面的紙箱聯(lián)名。聯(lián)合敦煌研究院和騰訊，為敦煌詩巾定制創(chuàng)意快遞箱，消費者在收到快遞后可以取下快遞盒內(nèi)的配件組裝成一只立體的敦煌九色鹿，既將快遞箱進行了二次利用，還能收獲一個極具紀念意義的文創(chuàng)工藝品。
同時，邀請起承文化和5位藝術設計師，作為“文化藝術圈”的領袖人物，將中國傳統(tǒng)文化的元素，比如古箏、十二生肖、古董花瓶、老宮廷建筑等融入快遞紙箱，改造成現(xiàn)代化實用抑或有趣的貓爪板、花幾、紙花瓶等令人眼前一亮的藝術作品，讓東方文化與紙箱改造產(chǎn)生更美好的融合效果。
這些當然還不夠，為了滲透到更多圈層，我們必須要吸引更多的人可以參與進來。進一步邀請“萌寵圈”和“手工達人圈”，把紙箱改造成貓窩、寵物玩具、儲錢罐、臺燈、書架等有趣實用的生活好物，把該圈層的人想做的事做出來，同時呼吁大家一起玩，通過這樣的互動形式，我們成功打開了趣味公益的道路，并吸引大批消費者關注。
三、既要“入圈”，也要“破圈”
除了滲透圈層，我們?yōu)槊總€圈層都披上“超能力”外衣，在“益起紙造超能力”的H5里，用戶可以通過H5選擇自己的愛好屬性，并觀看圈層達人改造紙箱的視頻示例，更可一鍵免費get同款“超能力”攻略，讓動手能力再差的普通人，也有機會一起參與到這場變“廢”為寶的公益活動中。
這次“箱伴計劃”，我們通過跨界聯(lián)合，并邀請不同圈層領袖，一起參與帶動超百萬用戶進行紙箱改造，傳播品牌環(huán)保理念，在未來，我們也將進一步深化“箱伴計劃”，成為品牌與消費者之間的互動記憶。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 25HOURS ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
隨著網(wǎng)購的崛起，快遞紙箱的處理成為一個難題。如果提到紙箱的二次利用，大家腦海 里浮現(xiàn)的都是過往一成不變的嚴肅公益模式。顯然，這種近乎于品牌自嗨的活動形式并 不能真正地達到全?參與的目的。只有把紙箱公益玩得有趣，才能讓消費者樂意參與進 來。我們想，與其進行大而廣的推廣，不如選擇深入不同消費者社群的方式、深入生活 ，撬動他們的參與。于是我們提出了“箱伴計劃”的概念，讓順豐紙箱連接消費者的情 感，融入到他們的生活場景，并成為消費者的生活方式。
【洞察與策略】
隨著現(xiàn)代電商的發(fā)展，物流快遞遍布全國，眾多用戶都表示扔掉快遞箱很可惜卻不知應 如何使用，故愈多的快遞紙箱成為了廢品，而順豐作為行業(yè)表率時刻都秉持環(huán)保理念， 基于以上的洞察，項目主題順勢而出——【“箱”伴計劃，“益”起紙造美好】，利用 用戶對手工作品的興趣和環(huán)保理念的推崇，發(fā)起了一場創(chuàng)意有趣的紙改活動。
從圈層出發(fā)挖掘“紙造美好”有趣點，將環(huán)保理念融入日常小事，讓公益躍然“紙”上 。按照不同圈層的屬性，創(chuàng)造出僅屬于圈層內(nèi)每個不同消費者的生活好物。通過圈層互 動玩法，來完成2020年度順豐紙盒黑科技或環(huán)保理念的傳播內(nèi)容。
【創(chuàng)意闡述】
階段一:
在活動前期順豐聯(lián)合騰訊，為敦煌研究院的敦煌詩巾定制了可進行二次創(chuàng)作改 造的包裝盒。包裝盒結合敦煌神獸元素進行設計，用完后可按指引創(chuàng)意改造還原了一只 精致的小鹿;同時，順豐聯(lián)合起承文化及5位藝術設計師們將中國傳統(tǒng)文化與快遞紙箱 融合，改造成紙箱故宮模型、紙箱古箏貓抓板、紙箱茶凳、紙箱十二生肖時鐘帶給我們紙造藝術的驚喜。
階段二:
為了更貼近用戶的生活讓大家一起“造”起來，順豐針對萌寵愛好者以及手工 愛好者這兩類用戶關注度較高的群體，分別邀請了知名網(wǎng)紅達人一起來參與活動，以短 視頻的方式，分享他們用廢舊紙箱所造出的各種各樣有趣的紙改物品如:萌寵達人的紙 箱貓抓板、紙箱貓窩;手工達人的紙箱臺燈、紙箱桌子等等極富趣味創(chuàng)意的物品等等。
階段三:
通過前期的聯(lián)名合作和達人分享，活動進入了白熱化階段，這一期間繼續(xù)加大 宣傳力度，利用新媒體平臺(雙微、抖音、b站)，通過微信推文、互動H5等方式，號 召全?一起動手參與活動，發(fā)掘生活的美好面，共同打造一場美好生活的公益環(huán)?；顒?。
階段四:
線下收官。在線下深圳物博會上，順豐展出了此次活動藝術家們創(chuàng)意改造的各 類紙箱藝術作品，并首次展示了品牌2019年度可持續(xù)發(fā)展報告，希望通過身體力行的方 式，以直觀創(chuàng)意的形式，號召用戶從點滴參與公益環(huán)保行動，為環(huán)境、為自然、也為公 益出一份力，“益”起紙造美好生活。讓此次“箱”伴計劃公益項目得到升華，提升了 品牌美譽度。
【結果與影響】
在環(huán)保圈、營銷圈內(nèi)獲得了案例傳播，PR+廣告?增加品牌美譽度，順豐不止于物流而 是一家有溫度的企業(yè)。通過傳播，“紙”造美好計劃覆蓋人數(shù)高達25,343,282人次，讓更多的人能DIY出屬于自己的創(chuàng)意作品。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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非常棒的主題和思路。如果下次順豐送來的紙箱子是干凈且完好無損的就更好了。 -
環(huán)保公益一定是未來人類命運共同體的大趨勢，而怎么讓環(huán)保更有趣是讓更多人參與進來的切入點，給順豐點贊。有藝術感有成就感也有意義。 -
玩法簡單精準直擊爽點
公益單元-企業(yè)類
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快遞便捷了大家的生活，也帶來了資源的極大消耗，順豐的這支公益作品，沒有用道德綁架，而是引導大家把資源再利用這件事做得很潮，是創(chuàng)意和執(zhí)行加了分。 -
很好地突出了環(huán)保這一概念，通過“不扔占地方，扔了不環(huán)?！狈从吵隽诉@一趣味性與環(huán)保兼具的特點，還與中國文化相結合，很不錯的想法 -
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