寶潔×物美：我的老媽真有面，搞定生活每一面！
肚子餓了怎么辦？找媽媽！
衣服臟了怎么辦？找媽媽！
被隔壁小孩欺負了怎么辦？找媽媽......
小時候的我們希望媽媽永遠在身邊，因為她們像神一樣無所不能，笑得云淡風(fēng)輕，卻能不費吹灰之力搞定一切難題。
這個母親節(jié)，我們不煽情，只跟大家回歸兒時，聊聊小時候你崇拜你老媽的那些趣事。在母愛的溫情底色下，玩點有意思、輕松點的東西。
我們希望借母親節(jié)號召年輕的兒女們多陪伴媽媽，而陪媽媽逛逛物美超市就是個不錯的選擇~而且憑媽媽的臉，還能領(lǐng)取5元優(yōu)惠券。
我們由“媽媽的臉”衍生出“面子”的概念，從形式上開始創(chuàng)新，最終敲定以Rap的形式講述兒時覺得媽媽無所不能、很有面兒的幾段小故事，滿滿都是8090的同款童年回憶。朗朗上口的音樂旋律和獨特的Rap唱調(diào)也可以迅速區(qū)別于傳統(tǒng)片子，給人眼前一亮的感覺。
01、老媽一出面，鄰里關(guān)系倍和諧
有麻煩，找老媽~每個瘦小無助的童年里都住著同款“二狗”以及彪悍的“二狗媽”，而能讓你逢兇化吉的，永遠是那個自帶救世主光環(huán)的“你老媽”。
02、老媽一出面，高冷表姐露笑顏
明白了嗎？有時候漂亮姐姐陪你玩，不是因為你可愛，而是因為你媽太有魅力。
03、老媽一出面，Shopping超省錢
老媽出面，優(yōu)惠立減~
當(dāng)你還在為買太多而忐忑不安時，還有比“都裝起來”更動聽的語言嗎？
04、這一次，我也給老媽長點面兒
笑過之后，我們適時走心，希望子女們能做出行動，給媽媽多點陪伴，帶他們?nèi)ス湮锩莱小?/p>
以前媽媽讓我有面子，現(xiàn)在我用陪伴給媽媽長面子。
Social海報同步引流
我們還制作了Social海報，配合片子同步宣傳引流。
戶外大屏齊出街
我們在各地區(qū)人流量較大的地方投放活動海報，突出媽媽的臉及“刷媽媽的臉領(lǐng)5元優(yōu)惠券”的優(yōu)惠信息，進一步擴大了活動信息的觸達范圍，以最大程度地為物美和寶潔引流。
對媽媽的愛不知如何表達？那就陪她逛逛物美超市吧，陪伴是最真切的告白。
創(chuàng)作企業(yè)名單
P&G 寶潔
物美超市
創(chuàng)作人員名單
制作公司：RongWin榮蘊
項目管理：吳亞柳 楊倩
創(chuàng)意總監(jiān)：周佳宏 王棟
文案：胡瀟
美術(shù)指導(dǎo)：朱晨
數(shù)英獎參賽項目說明 - 火研社，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
物美超市面臨線下店面引流的困境，各類商超的策略不外乎大量投放優(yōu)惠券?？墒敲鎸ν|(zhì)化，又該如何讓自己的優(yōu)惠券發(fā)出聲音？
【洞察與策略】
當(dāng)母親節(jié)到來，寶潔決定，讓“媽媽的臉”成為那張與眾不同的“優(yōu)惠券”。
寶潔和物美成功制造了“媽媽的臉是優(yōu)惠券”的傳播Campaign——帶上媽媽去逛超市，就能立減5元。讓年輕人們拿起“媽媽的面子”，帶上媽媽到超市刷臉，將這份與眾不同的“優(yōu)惠券”傳播開來。
【創(chuàng)意闡述】
面對“孩子們”，我們采取了年輕人中流行的RAP元素。以快節(jié)奏的RAP歌曲，搭配有些復(fù)古感的視覺場景，帶觀眾們穿越小時候，重現(xiàn)生命中不同節(jié)點里“媽媽的有面時刻”，用近乎洗腦的方式，強關(guān)聯(lián)“媽媽的臉是優(yōu)惠券”的概念。
母親節(jié)窗口較短，本次我們摒棄了分散的“地毯式物料”打法，傳播上采取了精品式物料 + 重量級渠道的策略。
視頻在抖音、微信公眾號及視頻號平臺發(fā)布后引發(fā)了巨大聲量，微博出現(xiàn)#我的老媽真有面#話題，以年輕人為核心粉絲群體的時尚類、搞笑類、影視類等KOL率先分享了視頻，并引發(fā)了自來水用戶的跟風(fēng)討論。
【結(jié)果與影響】
寶潔利用本次傳播，解決了物美的城市共振問題——多年來物美自北京起步、持續(xù)在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)收購，但始終未能達到多地共振。本次創(chuàng)意中寶潔充分利用物美的5地資源，在門店3KM范圍內(nèi)大量投放公交站牌、電梯廣告等渠道，并利用多點平臺的發(fā)券和領(lǐng)券觸點，促進會員沉淀，全方位挖掘并引流一切潛在用戶，從線上到線下緊密聯(lián)動，達成了遠超預(yù)期的效果。
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