LILY商務(wù)時裝，多元定義「中國新女性」
曾經(jīng)，一提起「職場女性」，人們的腦海里便不約而同出現(xiàn)OL們梳著一絲不茍的頭發(fā)、身著黑白灰套裝坐在格子間的畫面。隨著時間的更迭，出現(xiàn)了越來越多的新「職場女性」，她們的職場不再是狹義的工作場合，對于她們來說，熱愛即為事業(yè)，人生即為職場。
顛覆了長期以來社會對于女性的刻板印象與偏見，如今的女性不再需要依附于她人，更加獨立自主、自信從心；她們不愿被定義、拒絕被標簽；她們有獨立擔(dān)當(dāng)，敢釋放天性；她們不僅專注當(dāng)下，更勇于探索未知，她們，就是「中國新女性」。
LILY商務(wù)時裝敏銳地捕捉到了這一點，伴隨著2019年迎來的品牌價值主張、產(chǎn)品設(shè)計、視覺形象三大維度的全面升級，創(chuàng)新式的提出「中國新女性」的概念，以時裝化的演繹表現(xiàn)她們「不止一面、不止當(dāng)下、不止于此」的特質(zhì)，用時髦而現(xiàn)代的全新姿態(tài)展現(xiàn)屬于她們當(dāng)下的自我主張與獨特色彩，讓#中國新女性#的每個角色，都有正合適的職場表達。
為了將「中國新女性」概念及品牌升級事件成功傳遞至LILY的目標消費者，并且獲取其對于LILY的品牌認同感，意起互動作為Leading Agency，決定以深度話題“中國新女性”引發(fā)TA興趣，以達到更廣泛的共鳴，使其與品牌共創(chuàng)內(nèi)容；同時，立足于新女性的消費習(xí)慣、閱讀習(xí)慣、社交習(xí)慣等特質(zhì)，全面拆解并本次LILY品牌升級大事件，并通過不同爆發(fā)點，針對性地邀請多個細分領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖進行多傳播平臺擴散，最大程度擴大本次LILY品牌升級的影響力。
在這場品牌升級戰(zhàn)役中，我們以“中國新女性”概念為主線，串聯(lián)紐約、上海兩大時裝周，借力國際國內(nèi)時尚盛事熱度，以新女性生活軌跡、媒介習(xí)慣、消費體驗等為主要圓心進行事件擴散；同時通過細分領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖影響力，大維度提升品牌升級認知；線上線下同步發(fā)力打造營銷閉環(huán)，強勢占領(lǐng)消費者心智，全面加深品牌升級印象，升級消費者認知。
——以生活軌跡為圓心：
邀請11位角色各異、多元行業(yè)的“中國新女性”代表拍攝秋冬大片，多元化的人物臉譜和精彩形象，向大眾展現(xiàn)著“中國新女性”所代表的獨特色彩與時髦主張；同時，廣告大片全面上畫核心城市地鐵站，在以女性通勤中最常見的地鐵站占據(jù)消費者視野；
選取女性興趣點的時裝周進行發(fā)力，亮相紐約時裝周中國日，于國際舞臺為“中國新女性”發(fā)聲，秋冬大片登陸紐約時代廣場納斯達克大屏，點燃話題事件，提升民族自豪感；領(lǐng)銜上海時裝周開幕大秀，“中國新女性”國內(nèi)驚艷首秀，深度溝通品牌理念；
從紐約到上海，雙城時裝周延續(xù)概念，藍襯衫群像、城市樓宇群像展現(xiàn)新女性多元形象；幕間素人走秀特別環(huán)節(jié)，強化核心TA與產(chǎn)品的直接關(guān)聯(lián)，意起互動以此出發(fā)，以素人走秀為話題切入點，增強品牌Social討論熱度；
——以媒介習(xí)慣為圓心：
LILY商務(wù)時裝邀請具有“中國新女性”特質(zhì)的明星戚薇出席上海時裝周及南京東路概念店，我們借力明星影響力全面擴散事件認知，同時，通過對明星“中國新女性”特質(zhì)的挖掘，加強大眾對“中國新女性”概念的理解；
邀請多個細分領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖出席時裝周、發(fā)布看秀內(nèi)容等，以意見領(lǐng)袖影響力擴散品牌升級事件，并以意見領(lǐng)袖的不同視角解讀“中國新女性”，拉進品牌與消費者的距離，全面Launch中國新女性概念；
基于消費者的閱讀習(xí)慣與興趣點，LILY朋友圈廣告正式上線，創(chuàng)意互動引發(fā)強烈關(guān)注，以可視化手段動靜相輔，加深消費者對“中國新女性”概念理解，為木蘭全面上線進行預(yù)熱；
——以消費體驗為圓心：
借勢木蘭IP熱度，LILY迪士尼花木蘭特別合作系列首亮相，我們深度挖掘了家喻戶曉的木蘭與「中國新女性」的關(guān)聯(lián)，成功具象化新女性形象，并以木蘭精神關(guān)聯(lián)新女性在職場中的獨立、果敢、進取精神，增強大眾對“中國新女性”認知；
LILY南東概念店開幕、全國核心城市開啟巡回快閃，線下全面落地品牌升級，我們邀請各層級意見領(lǐng)袖親臨打卡擴散事件影響，將品牌深度綁定“中國新女性”，以產(chǎn)品直觀表現(xiàn)品牌升級。
什么是「中國新女性」？
這似乎是一個龐大的、多解的命題，但通過我們對于各大事件的拆解，以不同緯度呈現(xiàn)了「中國新女性」的多元定義，正如拼合一塊塊的拼圖一般，當(dāng)消費者拼上最后一塊拼圖之時，便已產(chǎn)生了對于「中國新女性」的理解認知；頻繁的強調(diào)在占領(lǐng)消費者心智的同時，也正是一步步加深消費者的理解，從而令消費者對于品牌形象的認知從單一的“職場著裝”轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛袆?chuàng)造性、多元且包容的商務(wù)時裝，打破了以往的刻板印象，顛覆了大眾對品牌的固有認知，實現(xiàn)品牌升級事件的傳遞。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）